美的小家電業(yè)務(wù)再換帥，20年元老離職折射出小家電行業(yè)困境

就在小家電行業(yè)步入市場(chǎng)下行階段背景下，作為行業(yè)頭部品牌的美的，其小家電業(yè)務(wù)也迎來(lái)了新的人事變動(dòng)。中國(guó)家電網(wǎng)近期獲悉，美的生活電器事業(yè)部總裁徐旻鋒目前已是離職狀態(tài)，總裁一職由許平平接任。

自2002年以來(lái)，美的生活電器事業(yè)部已先后經(jīng)過(guò)了多次人事調(diào)整，其中黃健、甄少?gòu)?qiáng)、李國(guó)林、傅蔚等均是前總裁。

公開(kāi)信息顯示，徐旻鋒自大學(xué)畢業(yè)后就加入了美的，至今已在美的工作二十余年。在美的任職期間，徐旻鋒經(jīng)歷了多次重要職位變動(dòng)，他曾擔(dān)任美的廚房和熱水器事業(yè)部總裁，并在2022年3月出任美的生活電器事業(yè)部總裁。

許平平此前在美的集團(tuán)旗下多家核心子公司擔(dān)任高管，深諳渠道管理與產(chǎn)品規(guī)劃。

美的生活電器事業(yè)部此次高管調(diào)整，或與近兩年小家電市場(chǎng)萎靡有著直接關(guān)系。

近兩年，以廚小電為代表的小家電市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)井噴式增長(zhǎng)后，用戶需求逐漸回歸理性，2023年-2024年，小家電市場(chǎng)零售額接連下滑。行業(yè)整體態(tài)勢(shì)如此，即使是頭部企業(yè)也不能獨(dú)善其身。

比如老牌小家電企業(yè)九陽(yáng)，其營(yíng)業(yè)、凈利潤(rùn)已連續(xù)四年同比雙降。不久前，九陽(yáng)總經(jīng)理郭浪因個(gè)人原因辭去公司總經(jīng)理一職，且不再擔(dān)任公司及子公司任何職務(wù)。而這距離郭浪2022年底走馬上任，僅不到三年時(shí)間。更值得一提的是，隨著九陽(yáng)業(yè)績(jī)的接連下滑，郭浪的個(gè)人年薪也從492萬(wàn)元降至280萬(wàn)元。

美的小家電業(yè)務(wù)更是受到不小沖擊。此前，在小家電爆發(fā)時(shí)期，美的每個(gè)事業(yè)部都快速跟進(jìn)上新產(chǎn)品，對(duì)此，美的董事長(zhǎng)方洪波反思表示，實(shí)際上有些產(chǎn)品并不是美的所長(zhǎng)，即便是，因?yàn)橐恍w制性的因素其實(shí)也不適合美的，“比如像很火的空氣炸鍋，這樣的東西對(duì)美的來(lái)講體制性成本太高了，不適合?！?/p>

在2022年度股東大會(huì)上，方洪波承認(rèn)美的小家電業(yè)務(wù)被裹挾入場(chǎng)，在小家電業(yè)務(wù)上出現(xiàn)戰(zhàn)略錯(cuò)誤。2022年，美的關(guān)停并轉(zhuǎn)了900多個(gè)SKU，最終虧損2000多萬(wàn)元。

這其實(shí)已經(jīng)不是美的第一次“瘦身”小家電品類，2012年美的將原有產(chǎn)品型號(hào)減少了7000個(gè)至15000個(gè)，并停止了30余個(gè)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)，一些虧損的小家電品類全部關(guān)閉和退出，業(yè)務(wù)重心更聚焦于電飯煲等核心品類。

頭部企業(yè)頻繁人事變動(dòng)背后，不僅是企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整，也是小家電行業(yè)從“規(guī)模驅(qū)動(dòng)”向“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型的陣痛。就像方洪波曾經(jīng)所言，小家電生命周期短。而這就更需要持續(xù)的技術(shù)顛覆與用戶洞察。高管更迭“換帥”，既是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)下行的主動(dòng)求變，也是其推動(dòng)小家電業(yè)務(wù)從"規(guī)模擴(kuò)張"向"質(zhì)量效益"轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵落子。未來(lái)，如何在短周期特性中構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，將成為考驗(yàn)新掌舵者的核心命題。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。