奧克斯提前引爆五一空調(diào)熱銷季

對于每一家有志于在互聯(lián)網(wǎng)端口重新定義制造的企業(yè)來說，如何跳出傳統(tǒng)制造的思想束縛全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，同時又不丟掉固有優(yōu)勢，繼續(xù)深耕線下、走產(chǎn)品力決勝的這條王道，是品牌商在當下亟待思考的問題。顯然，有些企業(yè)剛剛找到方向，而奧克斯空調(diào)已經(jīng)在這條新賽道上跑出很遠。

奧克斯近年來在國內(nèi)空調(diào)市場的高光表現(xiàn)引發(fā)了行業(yè)和消費端的高端關注。一方面，持續(xù)線性的高增長成為了空調(diào)行業(yè)現(xiàn)象級的話題，另一方面對于消費者而言，奧克斯強強聯(lián)手各平臺不斷推陳出新的各類“玩法”吊足了粉絲的胃口。

不過，由于受到新年房地產(chǎn)調(diào)控以及原材料價格上漲等綜合因素的影響，進入2018一季度以來國內(nèi)空調(diào)行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，4000萬套左右的庫存壓力以及銷售的停滯不前也讓不少企業(yè)感到壓力和迷茫。相關機構(gòu)調(diào)研顯示，2018年1-2月，國內(nèi)空調(diào)零售額總計126億元，同比下降4.0%，零售量320萬套，同比下降11.7%。空調(diào)小年的聲音也隨之四起。

提早出牌 推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級

反觀奧克斯方面，由于線上通道的靈活以及品牌年輕化、品質(zhì)化再造的成功，并沒有受到行業(yè)整體陰霾的波及。僅今年一季度，奧克斯空調(diào)線上銷售規(guī)模大漲，特別是京東平臺實現(xiàn)了去年同期的5倍?？梢哉f，在走勢并不明朗的一季度，奧克斯借助強勢的線上銷售實現(xiàn)了逆勢躥紅。

奧克斯的策略顯然有著明顯的前瞻性，在避不開黃金節(jié)點的正面促銷戰(zhàn)時，提早打出戰(zhàn)術(shù)牌。眼下，京東4·12大促銷售正旺，奧克斯空調(diào)再次祭出一系列組合拳提前引爆5·1空調(diào)市場，除了有工廠直銷的價格、認籌豪禮以及套購優(yōu)惠之外，還推出購買即送十年整機包修金卡的增值營銷?；顒悠陂g奧克斯推出極悅、極夢、傾國傾城等明星機型，任消費者選擇，指定機型任意套購最高直降1000元。

品質(zhì)智能代言 創(chuàng)變引領突破

一直以來，奧克斯空調(diào)都致力于滿足用戶個性化需求，打造全新家電產(chǎn)品。時逢24周年的奧克斯空調(diào)經(jīng)過多年的品質(zhì)積累和技術(shù)沉淀，已經(jīng)成長為空調(diào)行業(yè)的“品質(zhì)代言人”。奧克斯以其卓越的生產(chǎn)技術(shù)和超高的產(chǎn)品質(zhì)量，引領空調(diào)產(chǎn)品新潮流，引領全民走進精品時代。

在4月13日開啟的大促活動中，奧克斯更是以“品質(zhì)代言”為己任，推出一級能效三級價的促銷內(nèi)容，將一級能效作為新一輪促銷普及運動的新動力，推出了實惠的讓利活動：指定機型任意套購最高直降1000元，前期認籌還有好禮相送，以此大力地普及一級能效空調(diào)。而這場由奧克斯刮起的一級能效空調(diào)普及風暴打破了“高能效高價格”的謊言，給消費者購買空調(diào)時多了一重選擇。一方面普惠大眾服務上持續(xù)升級，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動消費升級。另一方面切實滿足了消費者對一級變頻空調(diào)的使用要求。

持續(xù)引領消費 服務水平再升級

堅持走自己的路，還要敢走同行沒有走過的路，這正是近年來推動奧克斯在競爭白熱化空調(diào)市場逆勢崛起的重要力量。在產(chǎn)品升級迭代的過程中，奧克斯空調(diào)始終秉承“抓大放小，四個圍繞”這一理念，抓關鍵、盯重點、合理舍得，聆聽各方聲音，快速解決問題，更好的把控整體的經(jīng)營節(jié)奏及規(guī)劃，旨在為用戶提供更好的產(chǎn)品。奧克斯空調(diào)還堅持讓消費者成為產(chǎn)品品質(zhì)的體驗者而不是檢驗者。在精品戰(zhàn)略的背后，是奧克斯對“冠軍品質(zhì)”與“工匠精神”的恪守。圍繞原材料、產(chǎn)品品質(zhì)、營銷創(chuàng)新、售后服務等一系列產(chǎn)業(yè)鏈升級，奧克斯占得市場先機，一次次走在競爭對手前面。

在“三分產(chǎn)品七分服務”的空調(diào)行業(yè)，全流程服務是衡量一個品牌能力的關鍵環(huán)節(jié)。特別是在黃金節(jié)點銷售時，可能成為制勝市場的關鍵。面對激烈的市場競爭，奧克斯空調(diào)主動出擊，不僅僅是通過攜手平臺的跨界逆襲，更是通過“提結(jié)構(gòu)、促消化”的促銷內(nèi)容和方案制定，帶給了用戶全新的購買體驗。在4月13日開啟的活動中，奧克斯不僅推出“套購直降1000元”的大幅讓利活動，十年整機包修金卡的服務牌更是在行業(yè)里樹起了標桿。

奧克斯空調(diào)在此次黃金節(jié)點中，必將搶占先機，為其在市場上形成聲量和銷量的雙重效果奠定堅實的基礎。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。