出口翻番 TCL空調(diào)世界杯年產(chǎn)品與品牌同步輸出

巴西時間4月17日下午兩點半，這樣一個普通的時間，在世界的另一端卻發(fā)生了一件舉世矚目的大事情:TCL&內(nèi)馬爾全球發(fā)布會在巴西拉開大幕。發(fā)布會上，TCL為內(nèi)馬爾授予了象征“全球品牌大使”身份與責(zé)任的印章，內(nèi)馬爾則將定制簽名球衣回贈給TCL。TCL又一次在全球舞臺上嶄露頭角，向全球用戶展示眾多新品。

TCL空調(diào)旗下備受關(guān)注的智能旗艦產(chǎn)品高調(diào)亮相，而TCL全球品牌大使內(nèi)馬爾在現(xiàn)場體驗過TCL空調(diào)之后，也對其全球領(lǐng)先的智能科技，高端、時尚的設(shè)計大加贊賞。TCL空調(diào)借力集團全球化戰(zhàn)略，強勢出擊海外市場。

但放眼全球空調(diào)市場，中國空調(diào)企業(yè)的出口在特朗普關(guān)稅大棒下隱憂重重。3月23日凌晨,美國打響了對華貿(mào)易戰(zhàn)的第一槍。美國總統(tǒng)特朗普簽署備忘錄,宣布將采取措施對中國產(chǎn)品加征關(guān)稅,限制中國投資,并將相關(guān)問題訴諸WTO爭端解決機制。在電動工具和電器產(chǎn)品上美國對華貿(mào)易逆差顯著,中國對從美國進口的此類產(chǎn)品征收更高關(guān)稅,并且消費者使用的這些產(chǎn)品中進口占比較高,將會受到?jīng)_擊。如何應(yīng)對海外市場的危機，從TCL牽手內(nèi)馬爾就得以窺見其全球化戰(zhàn)略布局正在有條不紊的展開，而空調(diào)作為TCL集團重要的業(yè)務(wù)單元，也在海外市場步入穩(wěn)健增長的通道。

海外市場的未來在于增量提價

TCL家電集團負責(zé)人李書彬曾強調(diào)：“過去海外市場一直占據(jù)TCL空調(diào)業(yè)務(wù)50%左右的比重。”據(jù)TCL集團三季報公布：2017年前三季度TCL空調(diào)出口同比增長109.4%，行業(yè)排名第三位。另據(jù)TCL空調(diào)方面透露：2018年第一季度，TCL空調(diào)出口同比增長15%。TCL空調(diào)產(chǎn)品已出口到全球188個國家和地區(qū)，其中，市場占比多、銷量高、較強勢的國家有49個，涵蓋阿根廷、沙特阿拉伯、澳大利亞、印尼、韓國、俄羅斯、北美等國家。

中美貿(mào)易摩擦正處在風(fēng)口浪尖，而TCL空調(diào)方面表示：暫時未受影響，因為涉及的出口編號是空調(diào)零配件，TCL空調(diào)出口則是以整機為主，但也在關(guān)注局勢、積極應(yīng)對，提高單價、提升銷量是未來海外市場的工作重點。而從TCL空調(diào)春季廣交會上智能空調(diào)齊齊亮相和簽約內(nèi)馬爾之際發(fā)布的智能旗艦“T睿”系列掛機新品來看，TCL空調(diào)在全球市場的重心正向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。

全球化的產(chǎn)品與品牌輸出

TCL從2017年開始逐步梳理戰(zhàn)略體系、戰(zhàn)略框架、運營方向，走過了早期探索、跨國并購、穩(wěn)步成長三個階段之后，TCL的全球戰(zhàn)略將升級到“全球化品牌輸出”階段，在世界舞臺上與國際頂級品牌同臺競技。”通過全球化的產(chǎn)品輸出與品牌輸出，TCL將與目標(biāo)用戶群體進行更有效的互動與溝通，全面提升全球影響力。

TCL空調(diào)將產(chǎn)品作為品牌走向世界、連接各國用戶的媒介，借由近年來不斷的產(chǎn)品升級，打破出口市場的壁壘。今年3月，TCL空調(diào)正式宣布了全新的智能戰(zhàn)略：真正回歸消費者對空調(diào)的核心需求，讓智能為消費者帶來用戶體驗的大幅提升，與此同時，盡量降低購買成本，減輕消費者經(jīng)濟負擔(dān)。TCL空調(diào)全新智能戰(zhàn)略，圍繞節(jié)能、健康舒適和使用習(xí)慣全面升級，TCL空調(diào)可幫助用戶實現(xiàn)電費管理，搭配72種不同的送風(fēng)模式，搭載了語音交互系統(tǒng)，語音指令識別準(zhǔn)確率高達95%，受到市場青睞。作為TCL智能技術(shù)的集大成產(chǎn)品，“T睿”系列掛機也亮相簽約發(fā)布會現(xiàn)場。不僅如此，工業(yè)設(shè)計方面，T睿也具有行業(yè)領(lǐng)先的超高顏值，整體全流線外觀，花瓣式玫瑰金造型，一體化閉合導(dǎo)風(fēng)葉加微孔左右擺葉的創(chuàng)新結(jié)構(gòu)，搭配香檳金色水晶面板，典雅大氣。

世界杯年的TCL空調(diào)大秀

以產(chǎn)品為基，TCL全球化營銷也在一次次升級，此次簽約內(nèi)馬爾除了定位世界杯這個大舞臺，順應(yīng)時勢之外，也是TCL全球化營銷戰(zhàn)略的又一次升級。以國內(nèi)外頂尖職業(yè)賽事和職業(yè)球隊贊助為核心的體育營銷版圖，因為內(nèi)馬爾影響力的加持變得更加完整，更具全球化視野。與此同時，TCL內(nèi)馬爾主題廣告在全球13城商圈強勢曝光，從巴西發(fā)布會到世界各地，TCL在世界杯年的全球化體育營銷戰(zhàn)役正式打響。

 天賦過人的內(nèi)馬爾，擁有著細膩的球技、廣闊的視野和精準(zhǔn)的傳球，而這正和TCL空調(diào)追求的高可靠性、高性價比、高顏值、高智能的主要產(chǎn)品理念如出一轍。近幾年，TCL空調(diào)堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，相繼推出F系列柜掛、印象羅馬系列柜機、六六順系列掛機等暢銷產(chǎn)品，成功推動TCL空調(diào)年產(chǎn)銷量突破1000萬套。4月28日TCL空調(diào)將啟動一場全球鐵粉狂歡趴活動，以直播、曬產(chǎn)品、粉絲趴等有趣好玩的形式調(diào)動用戶參與熱情。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。