2018年一季度洗碗機分析：品牌競爭激烈 嵌入式成心頭好

近幾年，人們對美好生活及品質(zhì)的追求不斷提升，同時伴隨著人均收入水平的持續(xù)升高，代表品質(zhì)生活的廚衛(wèi)電器市場隨之走俏。剛剛過去的2017年廚衛(wèi)市場規(guī)模已突破兩千億，其中洗碗機成為廚衛(wèi)電器中增長最快的品類的。

如今，在高品質(zhì)消費意愿將逐漸增強的同時，現(xiàn)代人生活節(jié)奏緊張并逐漸加快，渴望擺脫工作以外的繁重的家務(wù)勞動，解放雙手可以享受更多飯后時光。洗碗機普及浪潮已經(jīng)到來。

在2018年一季度中，洗碗機整體銷售情況受春節(jié)錯位的影響較大，品牌競爭越發(fā)激烈，而嵌入式產(chǎn)品逐漸受到消費者青睞。

從政策環(huán)境來看，黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多能化的休閑區(qū)，洗碗機作為如今的生活必需品自然必不可少；生活用品及服務(wù)類居民消費價格指數(shù)逐年上升，消費升級明顯，洗碗機備受消費者青睞。

從一季度的銷售節(jié)點來看，洗碗機在2017年春節(jié)假期當(dāng)期銷量下滑，但在春節(jié)后兩周，迎來銷售小高峰，在315迎來銷售高峰，而2018年春節(jié)相對大幅向后錯位，裝修旺季也隨之后延，整體僅在315迎來唯一的銷售高峰，但和2017年相比，爆發(fā)力略顯不足。第一季度零售額指數(shù)較去年差異較大。

從市場來看，一二級市場價格與行業(yè)整體差異小，三四級市場價格波動略大。

洗碗機2018年一季度均價為5900元，T1市場略有下滑，不足5900元，T2市場僅比5900元高出稍許，反而是T3市場增長明顯，接近6000元，而農(nóng)村市場均價不足5800元。

洗碗機銷售主要集中在沿海城市，內(nèi)陸城市基數(shù)小增速較快。其中，上海市、江蘇省、浙江省、廣東省銷售額占比15%，北京市銷售額占比12%，而遼寧省、山東省、福建省、四川省、重慶市、湖北省、陜西省銷售額占比9%，其余省份均不足7%。四川省、廣西壯族自治區(qū)、湖南省、天津市銷售額同比增速80%，貴州省、江西省、湖北省、河南省、河北省、新疆維吾爾自治區(qū)、吉林省銷售額同比增速60%，其他省份不足50%。

洗碗機的高利潤和出色的市場前景，越來越受各廠商的關(guān)注，品牌競爭也是日趨激烈。線上市場中，品牌數(shù)量由2015年的92.5%下滑為76.7%。線上品牌數(shù)量由98.2%下滑至88.4%，而TOP3品牌份額由曾經(jīng)的25%增長至53%，品牌效應(yīng)顯著。

洗碗機按安全分方式分類，可以分為嵌入式，臺式，水槽式，獨嵌兩用式，其中臺式機增長迅速。臺式洗碗機由9.1%增長為14.1%，同比增加了5%，嵌入式洗碗機由2017年一季度的45.1%增長為47.6%，同比增加了2.5%，水槽式洗碗機由31.9%下滑為28.7%，獨嵌兩用洗碗機的由13.8%下滑為9.5%。其中，8套以下產(chǎn)品由42.68%增長為47.40%，12套以上銷量占比下滑，由22.23%變?yōu)?7.01%。

在占比較重的嵌入式洗碗機價格銷量中，2000-2999元、8000-9000元占比分別增加了2%和5%。而3000-3999元、4000-4999元、7000-7999元占比略有下滑，分別為1%，6%和3%。

從安裝方式及價格整體分析，售價6000-6999元的嵌入式洗碗機拔得頭籌，零售量份額9.7%，同比增長5.7%，其次是8000-9000元的水槽式洗碗機，零售量份額為7.1%，同比增長為4.5%，位列第三的是0-1999元的臺式洗碗機，零售量份額為2.3%，同比增長為2.2%。反之來看，獨嵌兩用的洗碗機卻不受歡迎，售價在3000-3999元產(chǎn)品零售份額為5.2%，同比下滑2.0%，4000-4999元的產(chǎn)品零售份額為2.0%，同比下滑3.8%。最讓人吃驚的是6000-6999元的水槽式洗碗機，零售份額為8.4%，同比下滑高達6.5%，下滑明顯。

從烘干功能來看，排氣風(fēng)干零售額參透率是3.5%，同比增加3.0%，余熱冷凝零售額參透率是69.6%，同比增加5.1%，熱交換零售額參透率是26.2%，同比下滑7.8%。在市場中，余熱冷凝方式仍然是主流烘干方式。

五一即將來臨，今年五一的促銷期為29、30、1號三天。據(jù)市場預(yù)測，洗碗機銷售額將會達到9.6億元，同比增長137%，銷量為17.2萬臺，同比增長可達109%。

自2015年方太推出水槽洗碗機品類以來，由于最大限度地利用廚房空間，節(jié)約占地面積，且解放了用戶雙手，方便了用戶的日常生活，所以洗碗機受到了市場和消費者的青睞。同時，也為中國洗碗機行業(yè)來帶了激烈的擴散效應(yīng)，如今越來越多的廚電乃至家電企業(yè)爭相進入洗碗機市場，并針對國人獨特的烹飪習(xí)慣，不斷推出更加適合中國消費者的洗碗機產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士表示，如今中國居民消費水平不斷提升，同時中產(chǎn)階級的崛起也將為洗碗機市場提供強大動力，隨著品牌企業(yè)的不斷革新，未來洗碗機有潛力成為一個“大”的家電品類。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。