熱水器市場走內(nèi)生式增長之路 消費(fèi)升級沖擊千億規(guī)模

近年來，在普及與更新雙重需求的疊加下，熱水器市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大。而隨著不斷加碼的房地產(chǎn)市場調(diào)控，熱水器市場增速放緩。近日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“水·語 未來——2018中國熱水器行業(yè)高峰論壇”在京舉行。與會企業(yè)認(rèn)為，消費(fèi)升級的加速將持續(xù)為熱水器行業(yè)提供市場紅利，而走內(nèi)生式增長之路的熱水器市場也有望成長為家電市場中下一個突破千億規(guī)模的細(xì)分市場。

熱水器市場有望沖擊千億規(guī)模

2017年，房地產(chǎn)市場調(diào)控加強(qiáng)，直接影響家電市場新增需求。熱水器作為受房地產(chǎn)市場影響較為直接的家電品類，市場需求也受到一定抑制。

奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2017年我國熱水器（含電儲水熱水器、電即熱熱水器、燃?xì)鉄崴?、太陽能熱水器和空氣能熱水器，下同）市場銷售量規(guī)模達(dá)到4409.4萬臺，較上年下滑3.2%；銷售額規(guī)模為793.8億元，同比增長5.8%，低于熱水器行業(yè)2016年13.5%的零售額增速。

盡管如此，熱水器市場在消費(fèi)升級大背景下，依托產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、不斷刺激用戶換新需求，依然在2018年迎來開局利好局面。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度我國熱水器市場零售額規(guī)模為180億元，同比增幅達(dá)到8.8%。廠商代表也紛紛表示了對市場走勢的樂觀態(tài)度。

奧維云網(wǎng)預(yù)測，2018年我國熱水器市場整體表現(xiàn)將好于去年，市場銷量或?qū)⑾禄?.8%至4429.1萬臺，但銷售額有望實(shí)現(xiàn)10.2%的增長，整體規(guī)模達(dá)到874.3億元。未來隨著市場的進(jìn)一步放量，熱水器行業(yè)有望步入千億規(guī)模。

宏觀政策不受企業(yè)控制，內(nèi)生式增長才是關(guān)鍵

房地產(chǎn)市場調(diào)控等依舊成為了影響2018年熱水器市場走勢不確定因素，但多數(shù)廠商代表認(rèn)為，從今年第一季度經(jīng)營效果看，房市調(diào)控對于今年熱水器終端零售產(chǎn)生的影響應(yīng)該不大。值得注意的是，一二線城市調(diào)控力度比較大，三四五線城市調(diào)控相對寬松，主要面向一二線城市的高端產(chǎn)品或承受相對較大的壓力。

熱水器市場除了或受房地產(chǎn)市場調(diào)控影響之外，也可能迎來“煤改電”、“煤改氣”政策帶來的紅利。就“煤改電”、“煤改氣”政策來說，長期來看會對電熱和燃熱產(chǎn)品銷售有拉動作用。在這樣的情況下，企業(yè)應(yīng)對市場變化及時作出適合自身的產(chǎn)品策略調(diào)整。

但需要注意的是，宏觀調(diào)控政策，對行業(yè)更多是一種引導(dǎo)和導(dǎo)向，熱水器企業(yè)不能單純依靠政策帶來的利好作為條件支撐未來發(fā)展的條件。

畢竟，政策影響對企業(yè)而言其實(shí)是不確定性的，有可能客觀上促進(jìn)，同樣可能可觀上抑制，例如，住房精裝的趨勢，有可能對熱水器銷量有一定拉動作用，但相應(yīng)的批量采購，通常會選擇中低端產(chǎn)品，對于高端產(chǎn)品的規(guī)?；占熬蜁a(chǎn)生一定抑制作用。企業(yè)產(chǎn)品布局的節(jié)點(diǎn)未必能夠與類似“煤改清潔能源”等政策實(shí)施的時間節(jié)點(diǎn)相吻合，有可能從客觀上將市場需求提前釋放，導(dǎo)致后續(xù)需求及增長相對乏力。

也就是說，宏觀政策不受企業(yè)控制，內(nèi)生式增長才是關(guān)鍵，也才能促進(jìn)行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。當(dāng)然，廠商對此已有比較清晰的認(rèn)識，紛紛表示將通過滿足用戶在更多層面的需求贏得市場。可以看到的是，最近這一兩年熱水器行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)、概念頗多，企業(yè)的確圍繞智能、健康、舒適、節(jié)能環(huán)保做了很多研究，產(chǎn)品上也有很多功能賣點(diǎn)。這將使得企業(yè)在之后的產(chǎn)品零售置換、更新迭代中獲得長遠(yuǎn)利好。

智能和健康，熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的兩大方向

目前從產(chǎn)品角度來看，智能和健康已經(jīng)逐漸成為熱水器行業(yè)兩大重要進(jìn)化方向。

先看智能。家電智能化的浪潮同樣席卷了熱水器行業(yè)，但熱水器產(chǎn)品的智能化有自身特點(diǎn)。從產(chǎn)品本身來看，熱水器的智能化并非簡單地加入WIFI、語音控制等模塊，而是從常規(guī)性能上進(jìn)行升級，契合用戶實(shí)際使用需求。一方面是為用戶提供更智慧的安全保障功能，比如安全報警并及時遠(yuǎn)程傳遞信息；另一方面是在使用的舒適性上進(jìn)行升級，例如通過后臺數(shù)據(jù)分析進(jìn)行提前預(yù)熱，以及水溫的智能控制等。

當(dāng)然，在構(gòu)建智慧家庭的趨勢下，熱水器也需要在互聯(lián)等方面更進(jìn)一步，畢竟，從系統(tǒng)、平臺層面來看，熱水器將不再是一款單獨(dú)的產(chǎn)品，而是要參與打造智能家居、融入智慧家庭并與其它設(shè)備協(xié)同構(gòu)建形成完善體系。

再看健康。據(jù)了解，目前健康型電儲水熱水器市場銷售機(jī)型已達(dá)到數(shù)十款，燃?xì)鉄崴鼾堫^企業(yè)在新品中也添加了健康功能。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生就表示，2017年，熱水器行業(yè)一個顯著特點(diǎn)就是產(chǎn)業(yè)升級進(jìn)一步加快，從整體來看，健康、舒適、大容量/大升數(shù)、恒溫、零冷水成為熱水器產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。在一、二級市場，隨著居民消費(fèi)層次不斷提升，熱水器市場有從普及型消費(fèi)向舒適性消費(fèi)轉(zhuǎn)變的趨勢。

例如，未來通過“健康活水”、“零冷水”等相關(guān)技術(shù)升級，不僅能實(shí)現(xiàn)此前的內(nèi)膽水清潔功能，還能讓皮膚更好，為消費(fèi)者帶來更佳的健康沐浴體驗(yàn)。健康順應(yīng)了品質(zhì)消費(fèi)的熱潮，體現(xiàn)了當(dāng)下消費(fèi)者對于品質(zhì)生活的追求。

綜上，內(nèi)生式增長仍是未來熱水器市場的基本路徑，在消費(fèi)升級加速的有利條件下，熱水器企業(yè)將不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能，通過技術(shù)創(chuàng)新，重點(diǎn)發(fā)力智能和健康兩大方向，滿足消費(fèi)者對美好洗浴生活的向往。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。