推出AI音響電視 熊貓電視能否回歸一線品牌陣營？

春日生機萌發(fā)，此前經(jīng)歷持續(xù)低迷的彩電市場也顯現(xiàn)了回暖跡象。奧維云網(wǎng)（AVC）最近公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國內彩電市場零售量1215萬臺，同比增長3.0%；零售額402億元，同比增長3.3%。奧維云網(wǎng)(AVC)方面還認為，二季度彩電市場將延續(xù)零售量、零售額雙增長的態(tài)勢。

或許正是看到這種機遇，熊貓電視開啟了振興計劃：近日，熊貓發(fā)布“酷”系列AI音響電視，同時公布了2018年品牌戰(zhàn)略。下階段該品牌試圖依托中電熊貓全產(chǎn)業(yè)鏈的整合優(yōu)勢，著力推進跨界融合與模式創(chuàng)新，以回歸一線電視品牌陣營為目標。

有新意的產(chǎn)品

AI+大屏，這是近年來電視產(chǎn)品的主要發(fā)展方向，而根據(jù)釘科技的觀察，AI在電視產(chǎn)品上的應用主要體現(xiàn)在兩個方面：

一是語音交互。通常經(jīng)由遙控器時間，主要應用于信息檢索，如頻道、片名等，甚至還有一些環(huán)境信息，比如天氣、時間等等。目前語音交互在一些電視產(chǎn)品上已經(jīng)與圖像識別相結合，從而實現(xiàn)相對更有趣的操作。

二是個性化推薦。主要是基于機器對于用戶數(shù)據(jù)的學習，通常個性化推薦表現(xiàn)為用戶高頻觀看的內容類型的推薦，一定程度上可以省去部分檢索時間。

僅就上述內容來看，同質化已經(jīng)成了當前人工智能電視的待解難題之一，而熊貓此次發(fā)布的“酷”系列AI音響電視則帶來了新意。

一方面，“酷”系列AI音響電視采用了遠場語音識別冷啟動技術，內置線性4麥遠場交互陣列，擁有“待機喚醒”功能，可實現(xiàn)遠距離對電視的語音控制，給消費者帶來了更加敏捷的操控效果。

另一方面，“酷”系列AI音響電視關注到了用戶對于音質的需求：內置Hi-Fi音響系統(tǒng)，使平板電視的音質有了明顯的躍升，配上大屏超清畫質，可以提供更好的“沉浸式”視聽體驗；藍牙連接功能，在不開啟屏幕時也可以讓電視成為一臺可以單獨欣賞音樂的音響。

遠場語音加持，聲畫結合，一機多用，這就是熊貓“酷”系列AI音響電視帶來的新意。

更年輕的形象

對眾多的60、70甚至80后而言，熊貓這個品牌并不陌生，因為它見證了歲月，也陪伴了成長，就像龍應臺在《孩子你慢慢來》中寫到的那樣：“不要忘記這些過去的記憶，因為這些記憶，會跟著我們的人生，一生一世。”

不過，熊貓也清楚地意識到了一些問題，一方面，對于80后而言，“記憶可能不再像兒時那么明顯”；另一方面，更年輕的用戶或許還不很了解這個有著厚重歷史積淀的品牌。而品牌的振興，必須要得到年輕用戶的支持。

在塑造更加年輕的品牌形象方面，熊貓電視同樣做了很多準備。走“青春酷萌”的品牌風格路線，是熊貓鎖定年輕消費群體的一個最明顯特征。

其一，此次2018品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會，熊貓電視與擁有大量年輕粉絲的實力派歌星金志文簽訂了品牌代言合同，并以其成名歌曲《遠走高飛》作為熊貓“酷”系列新品的推廣主旋律。憑借有品質的音樂作品唱出年輕人心聲，這恰恰是金志文的標簽之一。

其二，發(fā)布會現(xiàn)場，熊貓“酷”系列AI音響電視新品還專門設計了一個盟感十足的科技風熊貓“小酷”卡通形象，非常惹人喜愛。“二次元”“治愈系”“萌物”，同樣是屬于年輕人的“流行文化”。

憑藉鮮亮的青春形象和美妙感人的音響旋律，熊貓電視正在將品牌全新的活力和魅力，展示給新一代消費群體面。

產(chǎn)業(yè)資源支撐

有新意的產(chǎn)品和更年輕的形象之外，熊貓電視“振興品牌”的更大底氣或許來自其產(chǎn)業(yè)鏈能力的支撐。

近十年來，中電熊貓先后投資近千億建成投產(chǎn)了包括南京6代線、8.5代線、成都8.6代線、咸陽8.6代線在內的四條TFT-LCD液晶面板生產(chǎn)線，目前已成為了中國主要的面板供應商之一。此前，中國電子與中電熊貓進一步確立了提高自主創(chuàng)新力與產(chǎn)品競爭力的一系列戰(zhàn)略規(guī)劃，重點是在技術研發(fā)與品牌營銷這兩個產(chǎn)業(yè)價值鏈高端環(huán)節(jié)取得戰(zhàn)略性突破。

產(chǎn)業(yè)鏈資源賦予熊貓電視的優(yōu)勢在兩個方面：

其一，在產(chǎn)品層面能夠緊跟趨勢或者創(chuàng)造趨勢。從2009年開始，熊貓電視持續(xù)發(fā)力，相繼建成了遍布全國的銷售網(wǎng)絡以及LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視等主打產(chǎn)品的開發(fā)。近幾年來熊貓在高端電視領域頻頻發(fā)力，65英寸曲面超高清電視、人工智能音響電視等系列產(chǎn)品獲得了行業(yè)認可，也在消費者群體中積累了口碑。在能夠影響未來的8K面板領域，熊貓電視也早已開始了戰(zhàn)略布局，都8.6代線的投產(chǎn)就是證明。

其二，特別是在現(xiàn)階段，能夠更好的控制成本，為產(chǎn)品的規(guī)模性普及做準備。此前面板價格出現(xiàn)波動，而背靠中電熊貓的熊貓電視幾乎不受影響。在釘科技看來，熊貓熊貓“酷”系列AI音響電視的推出適逢電商平臺集中促銷期，大尺寸面板價格整體下探，二季度彩電市場或圍繞大尺寸展開新一輪價格戰(zhàn)。對于熊貓電視而言，想要實現(xiàn)品牌振興，在一段時期內推進“性價比”策略，實現(xiàn)銷量突破，加深品牌印象，或是不錯的選擇。

當然，盡管市場回暖，熊貓電視也已做好準備，但電視品牌的較量，已經(jīng)進入了一個“時間戰(zhàn)場”，而熊貓面臨的不僅僅是十年前的老對手，還有近年來經(jīng)歷過“瘋狂成長”的互聯(lián)網(wǎng)品牌，想要重回第一陣營，同樣要經(jīng)歷一場“持久戰(zhàn)”。而熊貓電視能否實現(xiàn)振興目標，或許就在于能否保持它的節(jié)奏和優(yōu)勢，讓產(chǎn)品“遠走”，讓品牌“高飛”了。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。