五一檔從黃金變雞肋 廚電品牌為何戰(zhàn)略性放棄？

一般而言，五一都是商家大促必爭的時間節(jié)點(diǎn)，家電業(yè)也會加入這一市場的角逐中來。但釘科技注意到，從今年來看，很多家電品類在五一檔的市場表現(xiàn)都很萎靡，品牌的促銷意愿也并不強(qiáng)烈。曾經(jīng)的黃金大促檔，如今有成雞肋之勢，個中的原因又何在？

以廚電為例，先看看數(shù)據(jù)。釘科技注意到，廚電市場在2018年第一季度陷入了罕見的量額雙雙下滑狀態(tài)。據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度廚房大家電市場零售額規(guī)模為128億元，同比下滑6.1%；零售量為1366.9萬臺，同比下滑3.3%，整體量額齊跌。

線下市場更為艱難。今年1-12周，傳統(tǒng)廚電中的吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟竦木€下零售額同比分別為-16.7%、-7.5%、-11.9%。

低迷的市場環(huán)境下，利用五一檔拉抬銷售應(yīng)是商家的正常策略。但現(xiàn)實(shí)卻是，五一期間廚電市場依舊低迷。

從奧維監(jiān)測的數(shù)據(jù)看，雖然線上市場有所增長，但線下下滑明顯，整體市場依舊處于下滑的態(tài)勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，廚電品類（煙灶消）整體市場規(guī)模52.5億元，同比下降8.7%。

為什么在第一季度整體市場下滑的背景下，五一期間依然沒有明顯的起色呢？釘科技分析認(rèn)為，有以下幾點(diǎn)原因：

一是市場需求整體進(jìn)入相對的疲軟期，普及型的增量市場紅利逐漸消失。特別是在國家房地產(chǎn)嚴(yán)控政策下，房地產(chǎn)銷售持續(xù)萎靡，這對廚電市場產(chǎn)生了消極影響。值得注意的是，從監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，線上線下單品的銷售占比比2017年同期有小幅提升，這意味著廚電行業(yè)正在從增量市場向存量市場逐漸轉(zhuǎn)換。

二是在保銷量規(guī)模的情況下，主流品牌不敢提升價格，導(dǎo)致銷售額總體下滑。從奧維的數(shù)據(jù)看，主流品牌在產(chǎn)品投放上也重點(diǎn)布局中端產(chǎn)量價位段，還是保持價格的平穩(wěn)，總體市場也沒有價格的較大起伏。

三是為618蓄力，不想提前透支市場。618年中大促近年來越來越受到廠商的重視，渠道商和品牌商都投入了大量資源。如果相關(guān)資源提前在五一釋放，顯然不利于年中大促目標(biāo)的完成。因此，戰(zhàn)略性放棄五一，會是很多品牌的選擇。

綜上，市場從增量變存量，主流品牌保量壓力下提價意愿趨弱、為年中大促蓄力，造成了五一檔市場規(guī)模難以有較大的提振，從黃金期變積累，也就不難理解。

產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，上半年的大促節(jié)點(diǎn)較多，從元春到418，再到五一和618，期間的間隔時間很短，不僅市場的整體需求有限，而且品牌和商家的促銷資源也有限，導(dǎo)致一些傳統(tǒng)的大促節(jié)點(diǎn)逐漸沒落，未來如何更合理地進(jìn)行全年促銷節(jié)點(diǎn)的布局，是品牌商和渠道商需要共同面對的問題。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。