中怡康：廚電行業(yè)仍將保持較好成長(zhǎng)性

11月30日，北京《現(xiàn)代家電》雜志社、現(xiàn)代家電網(wǎng)主辦“第五屆中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)——中國(guó)廚電行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”如期舉行。北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司廚衛(wèi)電器事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理王偉強(qiáng)受邀出席此次峰會(huì)，并就2015年中國(guó)廚電市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)及2016年發(fā)展趨勢(shì)問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)的解讀與分享。

王偉強(qiáng)提出，宏觀經(jīng)濟(jì)的增速放緩和樓市的交易低迷對(duì)家電市場(chǎng)帶來(lái)了最直接的影響，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的增速放緩。其中，對(duì)黑電(包括彩電、DVD、音響、家庭影院等)和白電(包括空調(diào)、冰箱、冰柜、洗衣機(jī)等)市場(chǎng)影響最為明顯，1-10月零售額同比增幅分別為0.2%和-3.1%。廚電市場(chǎng)相對(duì)較好，零售額同比增長(zhǎng)7.5%。

具體來(lái)看，廚電市場(chǎng)呈現(xiàn)五大特點(diǎn)：1、促銷(xiāo)活動(dòng)密集;2、洗牌加劇;3、線上影響力與日俱增;4、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí);5、產(chǎn)品創(chuàng)新各有突破。

促銷(xiāo)活動(dòng)密集在線上市場(chǎng)表現(xiàn)更為明顯，縱觀1-10月，3月天貓裝修節(jié)、4月天貓廚衛(wèi)節(jié)、418購(gòu)物節(jié)、母親節(jié)、年中大促、618、818、雙11幾乎每月都有促銷(xiāo)活動(dòng)，促銷(xiāo)活動(dòng)的密集也反映了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力正在逐漸加大。

從品牌變化來(lái)看，中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-10月與2014年相比吸油煙機(jī)和燃?xì)庠罘謩e有1.3%和7.2%的品牌遭淘汰，行業(yè)洗牌日益加劇。

線上影響力與日劇增，對(duì)比1-10月線上、線下市場(chǎng)增長(zhǎng)情況可以看出，線下市場(chǎng)的低迷并未影響線上市場(chǎng)的高增長(zhǎng)，尤其是消毒柜和微波爐市場(chǎng)。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-10月，消毒柜、微波爐線下市場(chǎng)分別同比下降4.9%和14.1%，線上市場(chǎng)分別同比增長(zhǎng)20.5%和55.9%?？v向來(lái)看，廚電線上市場(chǎng)滲透率與日劇增，零售額占比由2012年的3.3%上升至2014年的13.3%，預(yù)計(jì)2015年全年將達(dá)到16.5%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)主要表現(xiàn)在產(chǎn)品高端化趨勢(shì)發(fā)展和主流類型份額的提升。從吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟袢齻€(gè)品類分價(jià)格段銷(xiāo)量占比來(lái)看，高價(jià)價(jià)格段市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)張，但提價(jià)能力較往年下降，均價(jià)增速有所放緩。近吸式油煙機(jī)、鋼化玻璃燃?xì)庠?、嵌入式消毒柜等主流類型市?chǎng)份額提升明顯。

同時(shí)，廚電市場(chǎng)開(kāi)始在創(chuàng)新化發(fā)展方面尋求新的突破，無(wú)論是油煙機(jī)市場(chǎng)的智能化、自清潔還是燃?xì)庠钍袌?chǎng)的解除安全隱患、大火力高能效都將助力未來(lái)廚電市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展。中怡康預(yù)計(jì)，2015全年，中國(guó)廚電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到690億，同比增長(zhǎng)10.5%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。