白電隱形冠軍長(zhǎng)虹的 差異化戰(zhàn)略

今年以來(lái)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)再度迎來(lái)一輪新的多元化擴(kuò)張熱潮。創(chuàng)維、海信、TCL等企業(yè)紛紛借助黑電產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，跨界進(jìn)入白電產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，格力、美的等白電企業(yè)卻遲遲未跨界進(jìn)入黑電產(chǎn)業(yè)。

對(duì)于長(zhǎng)虹白電來(lái)說(shuō)，既不是長(zhǎng)虹從黑電進(jìn)入白電后孵化的新產(chǎn)業(yè)，也不是純粹專(zhuān)業(yè)化白電企業(yè)，而是通過(guò)后期的資產(chǎn)并購(gòu)重組之后，在中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)形成的唯一一家黑電與白電產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)對(duì)等又獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的企業(yè)。旗下形成美菱冰箱、華意壓縮、加西貝拉等具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，這既讓長(zhǎng)虹成為白電業(yè)“隱形冠軍”，又奠定長(zhǎng)虹白電在中國(guó)家電業(yè)“逆行者”地位。

在當(dāng)前的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有一家企業(yè)可以像長(zhǎng)虹白電業(yè)務(wù)這樣，以華意壓縮為平臺(tái)，掌握全球最大的冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和趨勢(shì)，同時(shí)又通過(guò)華意壓縮與美菱電器的協(xié)同，完成了“核心零部件+整機(jī)”垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈布局，成為中國(guó)第一家完全掌握冰箱全產(chǎn)業(yè)鏈資源的企業(yè)。此外還通過(guò)將黑電的技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)與白電平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，在白電市場(chǎng)上打出黑電企業(yè)獨(dú)有的高效、快速運(yùn)營(yíng)節(jié)奏。

這一系列的差異化布局，意味著長(zhǎng)虹在高度同質(zhì)化的白電市場(chǎng)，找到了自己“差異化”競(jìng)爭(zhēng)坐標(biāo)。比如，在冰箱壓縮機(jī)上，面對(duì)中國(guó)及全球都存在著眾多虎視眈眈的同行和對(duì)手推出沒(méi)有最低只有更低的產(chǎn)品，長(zhǎng)虹旗下的華意和加西貝拉兩大品牌并沒(méi)有停留在比價(jià)格、比規(guī)模層面，率先憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)在了高能效、變頻化以及小型化等中高端產(chǎn)品上的布局。加西貝拉已經(jīng)成為全球高端冰箱的首選“心臟”。

同樣在競(jìng)爭(zhēng)已從紅海陷入“血海”之中的冰箱市場(chǎng)上，長(zhǎng)虹旗下的美菱冰箱表現(xiàn)同樣“令人驚艷”?；陂L(zhǎng)虹白電在冰箱產(chǎn)業(yè)鏈最核心的冰壓產(chǎn)品自主研發(fā)和創(chuàng)新能力，從而幫助美菱冰箱從最核心的“心臟”、“控制器”等核心部件上實(shí)現(xiàn)差異化崛起。最終讓美菱領(lǐng)先國(guó)內(nèi)眾多冰箱巨頭一年多便發(fā)起“全民換變頻”活動(dòng)，加速代表產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的變頻冰箱市場(chǎng)普及，這也奠定了美菱冰箱在差異化市場(chǎng)的開(kāi)拓能力。

可以看到，長(zhǎng)虹白電在中國(guó)家電當(dāng)前的“紅海血戰(zhàn)”之中，沒(méi)有糾結(jié)黑電推動(dòng)白電業(yè)務(wù)打價(jià)格戰(zhàn)，而是通過(guò)“垂直一體化”的產(chǎn)業(yè)鏈深度布局，實(shí)現(xiàn)從上游的核心部件研發(fā)到下游的整機(jī)創(chuàng)新一體化定義能力，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)“打價(jià)值戰(zhàn)”、“打轉(zhuǎn)型戰(zhàn)”。

最終在長(zhǎng)虹集團(tuán)的平臺(tái)驅(qū)動(dòng)下，壓縮機(jī)和冰箱兩大業(yè)務(wù)又各自保持著自身經(jīng)營(yíng)的相對(duì)獨(dú)立性和專(zhuān)業(yè)化特色，避免產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的高度依賴(lài)，最終讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)在一線(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到自己的差異化領(lǐng)跑坐標(biāo)和通道。

正是這種“不一樣”的產(chǎn)業(yè)布局和“不一般”的市場(chǎng)節(jié)奏，讓長(zhǎng)虹白電業(yè)務(wù)不只是完成了在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，還在全球市場(chǎng)上確立了“一席之地”。目前，華意壓縮已形成“兩洲四地六工廠”全球化運(yùn)營(yíng)格局，在亞洲和歐洲的江西景德鎮(zhèn)、浙江嘉興、湖北荊州及西班牙巴塞羅那建成六大工廠。目前正在謀劃“三洲五地七工廠”的產(chǎn)業(yè)布局，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)量突破4000萬(wàn)臺(tái)，全球市場(chǎng)占有率達(dá)到20%，真正實(shí)現(xiàn)全球綜合實(shí)力的稱(chēng)霸。

與此同時(shí)，美菱變頻冰箱國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已躋身行業(yè)兩強(qiáng)，并已經(jīng)不滿(mǎn)足于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)領(lǐng)跑，開(kāi)始積極布局海外市場(chǎng)，并與多家國(guó)際老牌白電巨頭建立了深度合作關(guān)系。近日，美菱電器在長(zhǎng)虹集團(tuán)的全力支持下宣布，擬定增募資15.7億元加快落實(shí)智能轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略從而推進(jìn)公司的轉(zhuǎn)型升級(jí)。這也被認(rèn)為是長(zhǎng)虹白電業(yè)務(wù)在智能化時(shí)代，謀求在全球冰箱產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的戰(zhàn)略拐點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。