2015持續(xù)價格戰(zhàn) 彩電行業(yè)面臨“洗牌”

2015只有最后兩周就要收官，面對即將過去的一年，經(jīng)濟(jì)下行房地產(chǎn)業(yè)不景氣、智能硬件受制于人、小屏手機(jī)的沖擊和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊，讓彩電廠商倍感難熬。那么縱觀2015、2016的彩電市場將會有什么變化呢?

芯片來了

電視內(nèi)容和服務(wù)被加大“沒有自己的芯片將永遠(yuǎn)是二流廠家，更無法定義自己的原生產(chǎn)品。”海信集團(tuán)董事長周厚健曾如是形容國內(nèi)彩電廠商的窘境。日前，海信發(fā)布了自主研發(fā)的SOC級畫質(zhì)芯片Hi-ViewPro，此舉也將終結(jié)7000萬臺中國彩電沒有中國“芯”的歷史。

“國產(chǎn)芯”將大幅降低畫質(zhì)芯片的成本，從而降低彩電價格。創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝表示，明年液晶電視面板供過于求的情況加劇，再加上國內(nèi)彩電銷量不增長，以及眾多新品牌加入，2016年彩電價格戰(zhàn)會更慘烈。

盡管今年彩電市場頗不景氣，但一個利好消息是三星重回OLED市場。劉棠枝認(rèn)為，明年是OLED電視的推廣年，0LED電視的成本、售價都會下降。記者了解到，創(chuàng)維截至今年9月30日的半年報中顯示，毛利40.23億港元，較去年同期增加11.4%，主要是4K、超輕薄電視做的貢獻(xiàn)。

另外，明年彩電廠商除了推OLED電視外，還將擴(kuò)大內(nèi)容和服務(wù)的運(yùn)營收入。

網(wǎng)企參戰(zhàn)智能電視價格還要拉低

12月2日，暴風(fēng)TV推出首款互聯(lián)網(wǎng)電視“暴風(fēng)超體電視”，這是繼今年P(guān)PTV智能電視、聯(lián)想17TV、微鯨智能電視后，又一家互聯(lián)網(wǎng)公司涉足電視行業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2014-2016年的彩電市場整體容量約為4500萬臺，增長空間緩慢且有限，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌數(shù)量超過十家，僅今年造電視或宣布造電視的互聯(lián)網(wǎng)公司就有5家，參與造電視的各類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)之和已經(jīng)接近二十家。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入的直接結(jié)果是攪動了市場格局，壓低了彩電的零售價。

今年8月，工信部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局副局長高素梅表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視制造領(lǐng)域，以內(nèi)容收益補(bǔ)硬件低價的模式，顛覆了原有的價格體系，大幅壓縮企業(yè)利潤，給消費(fèi)者帶來更多實(shí)惠。高素梅說，智能電視機(jī)全行業(yè)均價降幅已超過30%，使傳統(tǒng)廠商將約300億元利潤讓渡給用戶。

“跟手機(jī)有些類似，現(xiàn)在各家造的互聯(lián)網(wǎng)電視在硬件上都差不多，模式上也大同小異。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視之所以價格相對低，原因在于用內(nèi)容補(bǔ)貼硬件，沒有過多硬件包袱加身，內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造電視的核心優(yōu)勢。

專家觀點(diǎn)猛烈的價格戰(zhàn)，彩電業(yè)將面臨洗牌

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測的數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電市場的整體容量為4503萬臺，同比微增0.9%，這與2014年彩電市場的情況相差無幾，“現(xiàn)在國產(chǎn)品牌基本上已經(jīng)把外資品牌打跑了，剩下的市場就是‘中國人打中國人’了。”業(yè)內(nèi)人士說。

創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝在2015/16財年中期業(yè)績媒體見面會中預(yù)測，明年彩電行業(yè)供大于求的局面還將加劇，可能會倒下一些品牌，行業(yè)的整合可能會提前到來。

易觀國際分析師楊帆認(rèn)為，受目前整體市場容量和監(jiān)管政策的壓力影響，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展緩慢，現(xiàn)在還處于初級階段，銷量并不占優(yōu)勢。對于未來的市場格局，楊帆認(rèn)為，鑒于未來年輕群體及互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的成熟，這一格局會有變化。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。