今年空調行業(yè)的艱難之處體現(xiàn)在哪兒?

中小品牌的價格戰(zhàn)其實已經(jīng)打響，許多不被廣為人知的空調企業(yè)已經(jīng)在通過激進的價格手段在騰挪資金空間，致使這次價格戰(zhàn)爆發(fā)的直接原因就是在于當下許多品牌在渠道的庫存已經(jīng)爆倉，不得不以低于成本線的價格來回籠資源。而庫存增長的原因就是終端零售的走勢，跟不上企業(yè)的壓貨速度。

最近一段時間，很多空調企業(yè)都告訴筆者今年國內空調市場的境況不盡如人意。與此形成鮮明反差的是，包括中怡康、奧維云網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)在線等等數(shù)據(jù)監(jiān)測機構公布的信息顯示，無論是出貨量和零售量在2018年度內依然保持著同比增長的態(tài)勢?？照{企業(yè)所傳遞出的艱難和數(shù)據(jù)機構所展示的增長之間，其實并不矛盾。

形成這種反差的一個直接原因在于企業(yè)在2018年度內的訴求、目標，與市場本身的走勢有著明顯的距離。2016年度和2017年度連續(xù)性的高增長抬高了企業(yè)對今年市場的預期，尤其是去年此時出現(xiàn)的長時間斷貨狀態(tài)，讓空調企業(yè)在不斷進行產(chǎn)能擴張的同時也讓其膨脹了對未來的規(guī)模化心態(tài)。

維系住如同2016年度和2017年度的高增長高規(guī)模依然是絕大多數(shù)企業(yè)在今年的集體舉措，經(jīng)過了連續(xù)兩個年度集中釋放的市場需求難以與此形成對等的匹配?？照{行業(yè)渠道體系的擴展和商業(yè)模式、產(chǎn)銷模式的變革的確是給企業(yè)帶來了龐大的出貨空間，只是終端零售的增速相比于企業(yè)目標則顯得有限。

空調市場顯得艱難的另外一個原因在于家用機的被替代效應在進一步擴大，以風管機、變頻多聯(lián)機等等品牌正在以前所未有的速度于全國市場形成對家用空調的快速替代。除了普通消費用戶愈加青睞與家用中央空調之外，大量的工程機項目也開始選擇該類產(chǎn)品。

不僅僅是企業(yè)自身正在不遺余力地對家用中央空調增長投入、擴大推廣之外，許多的精裝修房地產(chǎn)項目無論是商用還是民住，都把需求集中在變頻多聯(lián)機或風管機上?，F(xiàn)代化家居品質化生活需求的不斷升級，正在推動家用中央空調進入尋常百姓家。這對于家用空調市場而言，并不是利好。

工程機市場出現(xiàn)萎縮也是今年空調行業(yè)的艱難之處。眾所周知，最近兩年來房地產(chǎn)市場被嚴格調控，而整個宏觀經(jīng)濟層面通過去杠桿化在調節(jié)投資，房地產(chǎn)市場和社會化固定資產(chǎn)投入的降溫所帶來的效應，在今年空調行業(yè)的工程機市場開始顯現(xiàn)出來。

過去幾年工程機的規(guī)模非常可觀，這些產(chǎn)品的銷售信息難以被數(shù)據(jù)監(jiān)測機構所捕捉到，所以，上文所提到的數(shù)據(jù)監(jiān)測機構所公布的零售規(guī)模事實上要比企業(yè)的產(chǎn)品上墻量要小。而工程機市場完全是經(jīng)銷商或工廠職能部門、分支機構所主導，制造商和經(jīng)銷商對這類市場的冷暖非常敏感。

還有，消費需求升級對以價格為主導競爭方式的中小品牌形成的負面作用，不斷上升的成本給空調企業(yè)帶來的盈利增長壓力，產(chǎn)能大擴張之后給企業(yè)帶來的產(chǎn)能釋放和出貨壓力等等，也都是今年空調行業(yè)的艱難之處所在。

需求規(guī)模的增長與回調都是空調市場發(fā)展過程中的正常現(xiàn)象，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律。不過，即便是行業(yè)環(huán)境惡劣的市場，也有增長的企業(yè)；哪怕是市場出現(xiàn)爆發(fā)性增長，也有企業(yè)出現(xiàn)銷售下滑。當前空調行業(yè)的生存發(fā)展環(huán)境，愈加能夠體現(xiàn)企業(yè)的綜合競爭能力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。