銷售額超三星索尼之和 成為彩電市場的“關(guān)鍵20%”

上半年銷售額持續(xù)高位運行且領(lǐng)跑彩電市場的海信，在6月迎來了新的榮耀時刻：中怡康發(fā)布的2018年6月份市場數(shù)據(jù)顯示，海信電視的銷售額占有率創(chuàng)出歷史新高，達(dá)到20.16%，而“突破20%”是一個優(yōu)勢品牌向強(qiáng)勢品牌跨越的重要里程碑。

大屏電視市場，海信的優(yōu)勢更加明顯，中怡康數(shù)據(jù)顯示，在75吋及以上大屏市場，海信電視的銷售量和銷售額占有率分別為28.71%和29.67%。同樣根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年6月，雖然國外品牌整體量額齊增，海信電視的零售量卻約為國外品牌總和，零售額則超過了以高端產(chǎn)品著稱的三星、索尼之和。

釘科技認(rèn)為，“以大取勝”，堅持高端、大屏的產(chǎn)品策略，是海信今年上半年持續(xù)領(lǐng)跑彩電業(yè)和保持高位運行的關(guān)鍵；配合世界杯營銷，6月海信“奪冠”和再創(chuàng)新高也并不偶然。

產(chǎn)品是海信的底氣，也是海信上半年領(lǐng)跑市場的關(guān)鍵，特別是激光電視的愈加成熟。

數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視市場以200%的增速大幅增長，尤其在80吋以上市場，激光電視銷量占比達(dá)60%以上。另據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年5月份75吋市場占有率，海信已接近25%，量額齊升至市場第一位，領(lǐng)銜中國品牌在該尺寸段超越外資品牌。

今年發(fā)布的新品L5，是一款80吋的產(chǎn)品，在激光電視家族中是一個小家伙，而其適宜觀賞距離在3米左右，與65吋液晶電視接近；從對應(yīng)價格來看，L5的售價為19999元，突破了2萬元關(guān)口，價格比65吋高端液晶電視更親民。

L5直接帶動了激光電視銷量的進(jìn)一步爬升，而其連續(xù)5周高居產(chǎn)品暢銷榜的前十位對于海信在彩電市場保持高位運行以及占有率“突破20%”都起到了至關(guān)重要的作用。

當(dāng)然，除了激光電視之外，ULED產(chǎn)品也有不俗表現(xiàn)。從獲得世界杯官方贊助商權(quán)益以來，海信就積極圍繞提升電視的“畫質(zhì)、音響、內(nèi)容和交互”等核心要素進(jìn)行深度研發(fā)，先后推出了世界杯限量版產(chǎn)品U9，將電視的關(guān)鍵畫質(zhì)指標(biāo)提升到巔峰；推出了世界杯指定產(chǎn)品U7，擁有獨有自動體育模式成為中外球迷的看球神器。這些產(chǎn)品都獲得了市場認(rèn)可。

產(chǎn)品之外，海信的世界杯營銷同樣功不可沒。

作為2018年FIFA世界杯的官方贊助商，海信充分進(jìn)入了品牌“頭號玩家”的角色：其一，推出定制版產(chǎn)品，同時專門設(shè)計了全新的觀看“運動模式”；其二，系統(tǒng)應(yīng)用層面專門增加對體育明星的圖搜功能可以一鍵搜索球員信息；其三，海信電視在全國門店和近百個城市球迷廣場開設(shè)FIFA足球世界游戲體驗區(qū)，并招募玩家參加FIFA足球世界大獎賽，加強(qiáng)與用戶互動。

而世界杯階段海信的品牌營銷更是堪稱教科書級別。例如，世界杯揭幕戰(zhàn)海信打出“看，海信”的俄文版標(biāo)語，配合另一條以Hisense為主信息，一臺靚麗的彩色電視機(jī)間歇穿插而過的廣告，吸引注意的同時表現(xiàn)出“電視看海信”的意思。

6月正是世界杯比賽期間，結(jié)合優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與世界杯概念，海信的銷售額在長期維持15%以上高位運營之后，突破20%顯得自然而然。

海外市場，海信同樣取得了不俗成績，數(shù)據(jù)顯示，2018年第26周（6月25日—7月1日），在法國市場，海信電視銷售量同比增長高達(dá)598.99%，銷售額同比增長908.78%；在加拿大市場，海信電視銷售量同比增長520.58%，銷售額同比增長449.60%。在意大利市場，海信電視銷售量同比增長129.81%，銷售額同比增長113.37%。在捷克，海信電視銷售量同比增長65.91%，銷售額同比增長24.34%。

一手抓技術(shù)，一手抓品牌，上半年海信以高端、大屏產(chǎn)品策略+世界杯營銷領(lǐng)跑行業(yè)，下半年的表現(xiàn)同樣值得期待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。