股價與銷售齊漲，國貨羽絨服過“暖冬”

電商平臺上銷量最好的羽絨服大多為國貨，波司登羽絨服在杭州的雙12銷量增幅達450%

股價與銷售齊漲，國貨羽絨服過“暖冬”

年底到，各類打折促銷蜂擁而至。作為過冬必備用品，羽絨服順理成章的進入了許多人的購物車。錢江晚報記者注意到，今年冬天，國貨羽絨服過上了“暖冬”，不僅股價創(chuàng)新高，銷售也是一路上漲。以波司登為例，記者了解到，該品牌近半年來股價一直呈上漲勢態(tài)，而其在杭州地區(qū)的銷售，僅今年雙12當天就同比增長了450%。

進口高端品牌跑來搶市場

國貨羽絨服卻銷量逆襲

雙12這一周，有近1億人上天貓點擊和查看了羽絨服，男女裝羽絨服同比增長了48%，共售出近200萬件。在京東，從今年11月20日到12月10日，消費者搜索羽絨服的頻次環(huán)比10月增長近30%，銷售額環(huán)比增長超過30%，明顯提高。唯品會數據顯示，這個12月，唯品會上羽絨服對比去年同期全國銷量增長是24.85%，其中，在今年雨雪天來得早的杭州地區(qū)，羽絨服銷量同比增長61.6%。

有統(tǒng)計數據顯示，中國羽絨服市場整體增長向上：2017年市場規(guī)模不到1000億，預計2022年將增長到1600億。瞄準了巨大的市場，今年，國際知名品牌也紛紛跑到中國來搶奪市場和客戶。

但在強大的對手面前，國貨羽絨服展現(xiàn)出了強大的實力。在天貓，優(yōu)衣庫、波司登、雅鹿是“羽絨服”銷量排名前三的店鋪。在唯品會，排名前兩位的是歐時力、波司登。幾乎被國貨羽絨服霸屏了。僅今年雙12當天，波司登羽絨服在杭州地區(qū)的銷售，同比增長了450%。

亮相時裝周、明星達人帶貨

國貨羽絨服悄悄變臉

前不久，不少人經過杭州大廈B座和C座之間的天橋時，都會注意到，天橋上設置了波司登的品牌展示。這個不少80后從小就熟悉的羽絨服品牌，在今年忽然煥發(fā)了新的生命力。在經歷了兩三年的收縮整頓后，波司登重新聚焦核心產品羽絨服，今年9月，還在紐約時裝周上辦秀，吸引了不少好萊塢明星與時尚名人到場。

之所以會在杭州大廈天橋上設置品牌展示區(qū)，是因為今年8月，波司登杭州大廈專柜開業(yè)了，這標志著品牌銷售渠道正在變化。品牌相關負責人告訴錢江晚報記者，波司登杭州大廈店的貨品不少都是時裝周上的“秀款”，并不是在每家門店和專柜都能買到的。設計上的更新迭代很容易讓人將它和“國潮”這個時下很夯的詞掛起鉤來。同時，一兩千元一件的價格，在性價比上依舊占有優(yōu)勢。

“今年9月20日，我們在全國范圍內上架了一批時裝周秀款，當時的天氣還很熱，沒想到銷售還不錯?！痹撠撠熑苏f，“一個多禮拜的時間里，全國售出了28件，而這其中有12件是在咱們杭州大廈的專柜售出的，占到了將近一半?！边@讓品牌十分看好杭州市場，同時堅信，在杭州大廈設專柜這步棋，下對了。

除了波司登，記者注意到，寧波品牌太平鳥今年表現(xiàn)也很亮眼，推出了各種跨界合作系列，和鳳凰合作的一款羽絨服還找來了超模劉雯實力帶貨，這幾天賣的挺火。

一位業(yè)內人士告訴記者，國產老牌服裝企業(yè)的優(yōu)勢有很多，比如企業(yè)信譽好、受眾范圍廣、營收規(guī)模大；劣勢也很明顯，衰落的原因一是品牌老化，二是電商沖擊。轉型是必然的。當然，這條路并不好走。而一旦他們將資源重新聚焦主業(yè)，積極擁抱年輕消費者，推出設計師聯(lián)名款，加強羽絨服的時尚度，就有機會在激烈競爭中破局，為國貨市場注入新活力。

陳婕 馬焱 朱銀玲

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。