業(yè)內(nèi)：2020年手機產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉戆l(fā)展新高潮

事實上，全球智能手機行業(yè)都在下滑。市場調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布的報告顯示，2018年第三季度，全球智能手機總出貨量為3.552億臺，較去年同期下降了6%，而這已經(jīng)是全球智能手機出貨量連續(xù)第六個季度同比下滑。

這是否意味著智能手機行業(yè)“寒冬”來襲？“面對持續(xù)下滑的銷量和不斷壓縮的利潤空間，智能手機行業(yè)確實進入了一個極其艱難的處境。但是相信，隨著5G的正式商用以及人工智能等新技術(shù)的發(fā)展，手機廠商將會從2020年左右開始迎來一波新的發(fā)展高潮?！辟惖项檰枖?shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究中心高級分析師劉若飛接受《經(jīng)濟日報》記者采訪時說。

市場洗牌不斷加劇

2018年以來，我國智能手機出貨量持續(xù)下滑，其根本原因是經(jīng)過十幾年高速發(fā)展，中國市場的智能手機滲透已經(jīng)接近飽和，手機增量市場發(fā)展空間幾乎很小。而在存量市場方面，用戶換機意愿又比較低。

為何如今用戶不愿換機？對此，劉若飛分析說，首先是，以3G、4G換機為標志性節(jié)點，運營商驅(qū)動及互聯(lián)網(wǎng)品牌的紅利逐漸消失，三四線城市及以下市場被OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌深度激發(fā)，中國市場存量換機空間不斷被擠壓。同時，目前智能手機性能、質(zhì)量等越來越出色，而且同質(zhì)化嚴重，人們換機的時間拉長。目前高端智能手機價格逐年上升，過高的價格抑制了部分消費者購機的意愿。此外，5G即將商用，也不乏用戶期待5G新機。

在市場整體銷量下滑的大背景下，行業(yè)洗牌加劇，不少中小手機品牌及供應(yīng)商面臨淘汰，手機品牌集中度不斷上升。

據(jù)統(tǒng)計，2017年前三季度，國內(nèi)智能手機市場前五位市場份額為73%；而2018年前三季度，國內(nèi)智能手機市場前五位市場份額為87%。份額日益向華為、OPPO、vivo、小米、蘋果品牌集中。

尤其是，在2018年第三季度中國智能手機出貨量中，華為出貨量排名第一，市場份額占比為24.6%，同比增長13.4%；其次為vivo，市場份額達到21.7%，同比增長18.5%；排名第三的是OPPO，市場份額為20.4%；其后分別為小米和蘋果，市場份額分布為13.6%、7.4%。而其他品牌手機市場份額僅為12.3%，出貨量同比下降53.9%。

“可見，隨著中國智能手機技術(shù)的快速發(fā)展，國內(nèi)智能手機市場集中度也在逐漸提升?！眲⑷麸w說。

　國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯

盡管全球智能手機市場都在經(jīng)歷“寒冬”，廠家正在全力解決運營商補貼大幅減少、更換期延長、多個地區(qū)的庫存增加，以及缺乏令人興奮的硬件設(shè)計創(chuàng)新等問題，但國產(chǎn)品牌仍不乏亮點。與三星和蘋果手機相比，國產(chǎn)手機在較高性價比、本土設(shè)計優(yōu)化以及營銷方式靈活等方面更具優(yōu)勢。

不僅如此，在日前各大國產(chǎn)手機新品發(fā)布中可以看到，國產(chǎn)品牌手機企業(yè)特色技術(shù)不斷涌現(xiàn)。12月26日，榮耀V20發(fā)布，集合了4800萬人工智能超清攝影技術(shù)、基于魅眼全視屏的屏下攝像頭技術(shù)、全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)等多項突破性創(chuàng)新技術(shù)。12月18日，聯(lián)想一口氣發(fā)布了聯(lián)想Z5等三款新品手機，分別覆蓋了高通驍龍6系、7系和8系三個芯片平臺，技術(shù)駕馭能力持續(xù)提升，價格則繼續(xù)鎖定國民路線，性價比較高。12月11日，vivo NEX雙屏版新品發(fā)布，配備了獨創(chuàng)的雙屏設(shè)計、三攝自拍、零光感人臉識別、全球首批10GB運存配置及全面進化的超級智慧人工智能。

總體來看，國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)鏈整體技術(shù)都在提升。在硬件應(yīng)用速度提升方面，全面屏、快速充電、旋轉(zhuǎn)攝像頭、五倍無損變焦、四軸光學(xué)防抖、DSP圖像處理芯片、隱形指紋識別、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)紛紛應(yīng)用于國產(chǎn)品牌手機上。在人工智能應(yīng)用方面，國產(chǎn)品牌手機企業(yè)也進行了大量有效的探索，華為推出搭載人工智能算法的麒麟970芯片為全球首款人工智能芯片，OPPO在其最新發(fā)布的旗艦手機上加入了人工智能美顏算法。

“同時，移動芯片國產(chǎn)化率提升。在我國集成電路產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的大背景下，我國芯片設(shè)計業(yè)、封測業(yè)和制造業(yè)快速發(fā)展。芯片設(shè)計企業(yè)發(fā)展，推動了手機主要元器件國產(chǎn)化率顯著提升，2017年國內(nèi)市場上使用國產(chǎn)芯片的手機出貨量占比已近20%。”劉若飛說。

手機顯示屏技術(shù)與國外差距也在逐漸縮小。國內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)在政策扶持和企業(yè)持續(xù)投入的基礎(chǔ)上，獲得了較快發(fā)展。據(jù)介紹，在LCD顯示屏領(lǐng)域，國內(nèi)企業(yè)技術(shù)成熟，量產(chǎn)能力較強，國內(nèi)市場上超過85%的手機LCD屏來自國產(chǎn)品牌面板企業(yè)。在OLED顯示屏領(lǐng)域，雖然日韓企業(yè)仍為主要技術(shù)力量，但國內(nèi)企業(yè)也在加大投入面板生產(chǎn)線建設(shè)，京東方、和輝光電都已有OLED產(chǎn)品出貨。隨著今后國產(chǎn)OLED面板的量產(chǎn)，將會降低國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)在高端顯示屏領(lǐng)域?qū)馄放频囊蕾嚒?/p>

“在攝像頭模組、指紋模組等相關(guān)領(lǐng)域，國內(nèi)企業(yè)已具有領(lǐng)先優(yōu)勢?！眲⑷麸w介紹說，在攝像頭模組領(lǐng)域，舜宇、歐菲光、丘太科技位列國內(nèi)市場供貨前三；在指紋模組領(lǐng)域，歐菲光在全球占據(jù)絕對領(lǐng)先地位，擁有蘋果、華為、小米等多家國內(nèi)外客戶資源；在手機玻璃板領(lǐng)域，蘋果和三星的玻璃蓋板基本來自中國的伯恩光學(xué)和藍思科；在天線領(lǐng)域，信維通信是蘋果的核心供應(yīng)商之一。

　應(yīng)對滑坡各顯神通

榮耀在V20發(fā)布會上宣布全面啟動品牌升級，啟用更符合國際審美的大寫字體Logo和明亮多彩、動感多元的色彩識別體系、創(chuàng)辦將“社群文化”注入品牌基因的“榮耀青年派”社群平臺等系列組合拳，顯然是要謀求更大的全球市場。

無疑，在國內(nèi)智能手機市場短期內(nèi)仍將繼續(xù)衰退、不見好轉(zhuǎn)的現(xiàn)實下，海外市場是國產(chǎn)手機謀求增速的最大希望所在，值得所有廠商大力投入，并且需要進一步擴大“戰(zhàn)場”，走出印度和東南亞，面向全球市場，追求更為廣闊的市場空間。

“我國智能手機企業(yè)缺乏芯片等關(guān)鍵元器件的核心技術(shù)，導(dǎo)致對國外硬件制造的依賴，市場競爭力下降，利潤少?！眲⑷麸w坦言，在處理器領(lǐng)域，雖然近年來手機芯片的國產(chǎn)化率大幅提升，海思在技術(shù)水平上也達到了國際先進水平，但海思芯片目前還只能滿足華為部分產(chǎn)品，其他國產(chǎn)品牌企業(yè)的高端機型依然需要選擇國外品牌芯片。在顯示屏領(lǐng)域，OLED顯示屏剛剛量產(chǎn)，還不足以滿足大量的市場需求，國產(chǎn)品牌手機高端顯示屏由三星等國外品牌面板廠商供應(yīng)。在手機存儲領(lǐng)域，盡管我國在3D NAND研發(fā)上取得一定進展，但相關(guān)企業(yè)尚無供貨能力。

2018年以來，國產(chǎn)龍頭手機企業(yè)推出的旗艦產(chǎn)品都緊扣人工智能等新技術(shù)?？梢钥隙ǖ氖?，5G、人工智能等新技術(shù)發(fā)展將為手機行業(yè)發(fā)展帶來新的機遇，我國手機企業(yè)要緊跟技術(shù)潮流，不斷對產(chǎn)品、服務(wù)以及商業(yè)模式進行創(chuàng)新，以適應(yīng)新的市場環(huán)境的變化。

劉若飛分析說，從競爭趨勢來看，龍頭企業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢將會持續(xù)擴大。一線品牌企業(yè)依靠大規(guī)模訂單，能以更低成本獲得更優(yōu)先的供貨，從而強化領(lǐng)先優(yōu)勢。以華為、小米、OPPO、VIVO和蘋果為主的新格局將越發(fā)穩(wěn)固，而隨著樂視、酷派的折戟沉沙，以及手機品牌化層級的逐漸清晰，二三線和中小品牌的日子將愈發(fā)艱辛。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。