2019年01月08日（壹月）中國的世界級品牌一定在家電業(yè)

不管當(dāng)前中國ink>家電市場的現(xiàn)狀是多么的困難和慘淡。

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但有一個事實(shí)無法改變：那就是，未來中國一定會出現(xiàn)世界級的品牌，而這個世界級品牌一定會來自家電行業(yè)。

對此筆者深信不疑。雖然，近年來華為在全球快速崛起，做大做強(qiáng)，規(guī)模營收都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于現(xiàn)有的中國六大家電千億巨頭。但是華為的主營業(yè)務(wù)還是在B2B領(lǐng)域，面對的更多是海外商業(yè)及工程客戶，銷售的多是工程設(shè)備。盡管當(dāng)前華為手機(jī)已經(jīng)成為中國第一，但是畢竟在海外還是貼牌、代工為主。

同樣當(dāng)年收購了IBM的聯(lián)想，似乎也擁有比中國家電巨頭們在全球市場更好的發(fā)展底子和基礎(chǔ)。似乎，離中國的第一個世界級品牌更近一些。然后，聯(lián)想所從事的個人電腦業(yè)務(wù)，卻受到各個國家信息安全政策的制約，無法獲得在海外市場更大的發(fā)展空間。因?yàn)橐坏┥婕案鱾€國家層面的信息安全而會面臨發(fā)展的阻力。

唯獨(dú)只有在家電產(chǎn)品上，無論是過去幾十年，還是最近五六年的發(fā)展，始終都處在一個完全市場化的競爭階段：外資企業(yè)很容易進(jìn)入中國，中國企業(yè)也可以沒有政策阻力進(jìn)入海外。特別是空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等領(lǐng)域，在過去幾十年的發(fā)展中，不只是中國企業(yè)在本土市場悄然崛起，做大起來。更重要的是，也開始在全球市場掀起一輪全面大發(fā)展、大擴(kuò)張和大并購的熱潮。

從企業(yè)層面來看，今年以來，無論是海爾、美的，還是海信、創(chuàng)維，長虹，其實(shí)都已經(jīng)意識到存在于海外市場的發(fā)展機(jī)會和空間。比如說，過去幾年來,海爾從并購三洋東南亞白電業(yè)務(wù)，到全資收購新西蘭的斐雪派克、投資數(shù)億元加大美國工廠生產(chǎn)線建設(shè)，再到今年初的收購美國GE家電業(yè)務(wù)；

再比如，海信先是收購了夏普北美業(yè)務(wù)，然后又?jǐn)U大南非工業(yè)園的項目建設(shè)，又成為歐洲杯的官方頂級贊助商。同樣，創(chuàng)維也收購了歐洲的兩個品牌，并且與東芝在中國達(dá)成戰(zhàn)略合作。美的、長虹也一直在海外尋找優(yōu)質(zhì)的標(biāo)的物謀求收購。

從戰(zhàn)略布局來看，中國市場當(dāng)年成就了本土企業(yè)的快速崛起，但是要想進(jìn)一步推動中國企業(yè)的持續(xù)做大做強(qiáng)，則一定要實(shí)施全球化的布局和運(yùn)營。目前在家電這個傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，基本上沒有國家存在對中國企業(yè)的政策限制和制約，采取的都是相對寬松發(fā)展態(tài)度。

當(dāng)年伊萊克斯收購GE家電業(yè)務(wù)就被美國司法部門否決，而如今海爾并購GE家電則順利通過審查。這些表明，家電不像手機(jī)、電腦均涉及到個人信息安全，很容易遭遇各個國家的政策阻力。因此，家電業(yè)務(wù)作為一個在全球真正全面市場化開放運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景和商業(yè)格局更為明朗，政策門檻也相對低。

從競爭手段來看，中國家電企業(yè)整體上在發(fā)展時間上落后日韓歐美普遍在30多年以上的時間。因此，想在短時間內(nèi)謀求在全球家電家電市場的品牌化崛起，關(guān)鍵靠的還是原創(chuàng)性技術(shù)和原創(chuàng)性產(chǎn)品。

在這種背景下，除了上面提到的直接并購?fù)赓Y企業(yè)和品牌來獲得突破外，還有一種手段，即收購?fù)赓Y企業(yè)手中的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)、團(tuán)隊，以及專利和技術(shù)。目前來看，全球性的家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展低谷，正是中國企業(yè)以低成本收購?fù)赓Y企業(yè)、品牌、團(tuán)隊和技術(shù)的最佳時機(jī)。

從商業(yè)格局來看，無論是主動還是被逼，日本企業(yè)大量退出競爭激烈的家電終端消費(fèi)市場，已經(jīng)是不爭的事實(shí)。與此同時，歐洲家電品牌之間的動蕩和重組也很激烈，目前主要是伊萊克斯和博世兩大家電巨頭對決，而惠而浦則主要是通過收購意黛喜強(qiáng)化歐洲，收購合肥三洋榮事達(dá)布局中國。

同樣，韓國的家電雙雄三星、LG近年來一直在搶奪日企退出和歐美企業(yè)衰退的市場份額。這也是當(dāng)前中國家電品牌稱霸全球的最大變數(shù)。在這種情況下，未來全球市場上的主導(dǎo)家電品牌只有五六家左右。因此再現(xiàn)出1-2家來自中國的家電巨頭，無疑是水到渠成的事情。

從中國企業(yè)競爭來看，中國當(dāng)前已經(jīng)形成的以海爾為首的家電產(chǎn)業(yè)千億集團(tuán)軍，包括美的、格力、海信、TCL，以及長虹。均是面向競爭最為激烈、白熱化的家電零售市場，面對的也是終端消費(fèi)者。

因此從這個角度來看，中國家電企業(yè)更關(guān)注的是個性用戶需求，更是一直與用戶，以及商業(yè)客戶打交道。因此很容易把握全球家電市場上日企收縮、歐美企業(yè)整合的機(jī)會，從而形成與韓企正面博弈的競爭新格局，最終建立自己的技術(shù)優(yōu)勢和行業(yè)地位。

從這些角度來看，中國未來的世界級品牌應(yīng)該會在六家千億家電巨頭俱樂部中出現(xiàn)。而海爾在過去七年已經(jīng)成為全球大型家用電器市場占有率第一，接下來完成從市場規(guī)模稱霸向品牌實(shí)力稱王，也在情理之中。

(文章來源：界面網(wǎng)，侵刪)