創(chuàng)業(yè)元年后的北斗星：做集成灶行業(yè)奮進(jìn)者

過(guò)去的2018年，如果對(duì)集成灶行業(yè)進(jìn)行年度盤(pán)點(diǎn)，選擇出最受關(guān)注的十大事件，北斗星集成灶品牌的開(kāi)創(chuàng)和啟動(dòng)，絕對(duì)能躋身其中之一。

原因不僅僅在于定義“打造高端智能廚電品牌”的北斗星，其背后母公司是涉及汽車(chē)、高鐵、航空制造等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，以先進(jìn)制造業(yè)為核心的國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)萬(wàn)豐；更在于其在創(chuàng)業(yè)元年就祭出了以主打“天衣無(wú)縫就是好擦”的A6為首的新品陣容，一經(jīng)展會(huì)亮相其大氣簡(jiǎn)約的圓角外型、精細(xì)考究的制造工藝，就獲得了業(yè)內(nèi)外的一致認(rèn)可。

產(chǎn)品背后，“以造飛機(jī)的態(tài)度造集成灶”，這句常掛在北斗星人嘴邊的話，是他們產(chǎn)品自信的源泉，也是一種對(duì)研發(fā)產(chǎn)品的自我鞭策。市場(chǎng)和用戶(hù)是產(chǎn)品最終的試金石，只有品質(zhì)的始終如一，才有驚艷行業(yè)的資本。

為此，北斗星上下在剛剛過(guò)去的一年中奮斗著，揮灑汗水和心血，進(jìn)入了品牌和技術(shù)沉淀的階段，也走向了一段在外界看來(lái)相對(duì)而言的蟄伏期?，F(xiàn)如今步入2019，度過(guò)了元年的創(chuàng)業(yè)艱辛、經(jīng)歷了默默的內(nèi)功積累，北斗星有哪些動(dòng)作和看點(diǎn)?這一切，都在1月16日主題名為“致敬奮斗者”的北斗星智能電器2018年加盟商年度會(huì)議上有了答案。

做匠心企業(yè)，致敬2018奮斗的每個(gè)人

此次北斗星年度會(huì)議選擇在萬(wàn)豐集團(tuán)的錦源千人大禮堂召開(kāi)，既隆重又莊嚴(yán)，這種安排實(shí)則別有深意。

經(jīng)歷從無(wú)到有，從個(gè)人創(chuàng)業(yè)到有了現(xiàn)在浙江百?gòu)?qiáng)企業(yè)萬(wàn)豐，董事局主席陳愛(ài)蓮女士書(shū)寫(xiě)了一個(gè)屬于商界女性的打拼傳奇。一路走來(lái)，其做匠心企業(yè)的矢志不渝和奮斗經(jīng)歷，通過(guò)親臨萬(wàn)豐會(huì)場(chǎng)加以用心感受，都能給現(xiàn)在旗下的北斗星集成灶以榜樣和追隨的力量。

過(guò)去一年，北斗星同樣經(jīng)歷了從無(wú)到有的歷程，同樣在秉承著萬(wàn)豐匠心立企的精神下“鞏固地基、固本培元”。通過(guò)會(huì)上一組組照片回顧的形式，北斗星智能廚電總經(jīng)理?xiàng)顣杂⑴繛榈綀?chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商梳理出了企業(yè)上下奮斗的路徑。

從僅歷時(shí)三月就完成舊廠房到全智能現(xiàn)代化工廠的改造、攻堅(jiān)克難打造了行業(yè)首個(gè)德國(guó)4.0工廠、A6手板樣機(jī)在臨時(shí)實(shí)驗(yàn)室誕生、2月第一批產(chǎn)品發(fā)往長(zhǎng)沙、從A6到A3、A2持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流拿下世界工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)G-Mark獎(jiǎng)，再到電器館入駐浙江智造……這是北斗星創(chuàng)業(yè)維艱的起步之年，同樣成為了其挑戰(zhàn)自我、刷新發(fā)展速度的蓄力之年。

正如楊曉英所言，在去年年初公司尚沒(méi)有一臺(tái)真機(jī)和設(shè)備，廣告投入也沒(méi)有啟動(dòng)的情況下，就有了第一批加盟商毅然選擇與北斗星同舟共濟(jì)。這份包容與支持，這份對(duì)北斗星的無(wú)限信任，讓企業(yè)真摯感恩，銘記于心。而后，隨著越來(lái)越多的人加盟，加之公司團(tuán)隊(duì)的辛勤耕耘，才有了后來(lái)一系列的擴(kuò)充、上新等動(dòng)作，才能讓企業(yè)有了能在2019年參與角逐、絢爛綻放的資本。

因此，現(xiàn)在如果你搜索北斗星的微信公眾號(hào)，還能看到一個(gè)名為“北斗星奮斗者聯(lián)盟”的主體賬號(hào)，這一細(xì)節(jié)表明了當(dāng)前在公司內(nèi)部，北斗星最看重的依舊是一起創(chuàng)業(yè)，一起奮斗的有志之士，依舊是為了同一信念抱團(tuán)而成的奮斗同盟。

所謂合圍之功，方能效力最大。對(duì)此，楊曉英坦言，來(lái)到2019真正意義上品牌發(fā)力產(chǎn)品上量的營(yíng)銷(xiāo)元年，要先致敬2018念陪伴北斗星一起走過(guò)的奮斗者們。正是他們，讓北斗星的匠心得以一脈相承，得以發(fā)揚(yáng)光熱。

造行業(yè)精品，驚艷業(yè)界的產(chǎn)品再度革新

進(jìn)入新的一年，北斗星此次會(huì)議就是想告訴外界：“來(lái)吧，我們準(zhǔn)備好了。”這種前期準(zhǔn)備最具說(shuō)服力的就是其在生產(chǎn)制造和產(chǎn)品研發(fā)上的布局。

首先，與會(huì)眾人親眼見(jiàn)證了北斗星投資建立的以德國(guó)工業(yè)4.0為樣板的智能化集成廚電生產(chǎn)基地。參觀過(guò)程中，機(jī)器人自動(dòng)化程度高，大型模具數(shù)量多，是北斗星智能工廠給人留下的最深印象。

眾所周知，模具質(zhì)量高低，很大程度上決定產(chǎn)品品質(zhì)、效益和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，且已經(jīng)成為衡量一家企業(yè)產(chǎn)品制造水平高低的重要標(biāo)志。據(jù)了解，北斗星核心模具由臺(tái)灣知名模具廠設(shè)計(jì)制作，每個(gè)系列平臺(tái)的新產(chǎn)品模具投入在2000萬(wàn)元以上，確保了產(chǎn)品在工藝上的精美、質(zhì)感和細(xì)膩。

其次，在過(guò)去一年，北斗星在精心布局后，建成了多條國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的智能機(jī)器人生產(chǎn)線，提高了生產(chǎn)效率及零件加工精度，“2019年我們會(huì)本著‘人人都是工程師’的要求，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，同時(shí)管理用數(shù)據(jù)說(shuō)話，還將進(jìn)一步對(duì)智能制造進(jìn)行更深入的布局，在提升制造能力、制造品質(zhì)、制造工藝等方面，優(yōu)化設(shè)計(jì)智能裝配、智能打膠、智能檢測(cè)、智能打磨等生產(chǎn)線，爭(zhēng)取產(chǎn)能翻翻、成品出廠合格率100%，使制造工藝領(lǐng)跑行業(yè)。”身為制造總監(jiān)的沈思恩作為公司的創(chuàng)業(yè)元老，也在會(huì)上作出了鄭重承諾。

正是生產(chǎn)制造的保駕護(hù)航，才讓北斗星在產(chǎn)品研發(fā)上更平添一份底氣。“我們始終堅(jiān)持把產(chǎn)品放在第一位堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，保持質(zhì)量工藝的獨(dú)一性，堅(jiān)持不貼牌，”誠(chéng)如楊曉英所言，未來(lái)三年是集成灶的爆發(fā)期，在此期間為了確保產(chǎn)品依舊保持行業(yè)領(lǐng)先。在這背后，北斗星過(guò)去一年在設(shè)備、模具團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)環(huán)節(jié)都不吝投入，“每年超1500萬(wàn)的研發(fā)投入，這些付出，就是只為精品，只為爆發(fā)。”

而這次帶來(lái)的新產(chǎn)品延續(xù)了北斗星的精品策略、精工品質(zhì)，在去年上海展A6、A3橫空出世驚艷行業(yè)后，北斗星堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，此番又重點(diǎn)推出了2款新品包括蒸箱款A(yù)2集成灶和A1消毒柜集成灶。

北斗星研究院院長(zhǎng)張祥程以蘋(píng)果借鑒博朗設(shè)計(jì)和德國(guó)精密刀具為例，表明了北斗星的態(tài)度：會(huì)參考德國(guó)精工標(biāo)準(zhǔn)，只為制造行業(yè)精品，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的問(wèn)題零容忍和負(fù)責(zé)到底。其認(rèn)為，依靠奮斗、創(chuàng)新、質(zhì)量意識(shí)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、精工制造幾大基因創(chuàng)造，北斗星的產(chǎn)品無(wú)疑還將在業(yè)內(nèi)繼續(xù)保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在眾多企業(yè)推出的集成灶新品陣營(yíng)中脫穎而出。

塑優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)出擊迎來(lái)新氣象

和很多企業(yè)年度會(huì)議有所不同的是，北斗星此番不僅展示了新的生產(chǎn)車(chē)間模具設(shè)備、帶來(lái)了引領(lǐng)廚房健康生態(tài)的新產(chǎn)品，還展示了新梳理和設(shè)計(jì)的營(yíng)銷(xiāo)中心架構(gòu)及團(tuán)隊(duì)成員，尤其是新任營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)來(lái)毅勇的亮相，不禁讓人對(duì)2019年北斗星在市場(chǎng)層面的搏擊策略、行事方式產(chǎn)生無(wú)盡遐想。

盡管此前在農(nóng)夫山泉有著長(zhǎng)達(dá)12年的供職和操盤(pán)經(jīng)歷，但在會(huì)上，來(lái)毅勇仍謙遜地表示自己作為集成灶行業(yè)新人和大家一樣需要不斷學(xué)習(xí)和深入了解市場(chǎng)，而后才能更有指向性地發(fā)揮自己的專(zhuān)長(zhǎng)?？稍诮?jīng)過(guò)簡(jiǎn)短的市場(chǎng)回顧和未來(lái)展望后，來(lái)毅勇隨即針對(duì)2019年分別從“做好產(chǎn)品、建好渠道、練好隊(duì)伍和搞好營(yíng)銷(xiāo)”四個(gè)方面給出了自己的計(jì)劃執(zhí)行方案，儼然迅速進(jìn)入了戰(zhàn)斗狀態(tài)。

來(lái)毅勇在分析2018年集成灶行業(yè)規(guī)模體量、銷(xiāo)售通路、購(gòu)買(mǎi)渠道以及所面臨的的市場(chǎng)狀況后，給出了自己的分析對(duì)策。其認(rèn)為，2018年集成灶市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)了量的增長(zhǎng)，側(cè)面表明消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。因此集成灶行業(yè)未來(lái)依然向好。2018年，北斗星雖然從產(chǎn)品、渠道、團(tuán)隊(duì)和品牌經(jīng)歷了從無(wú)到有，但來(lái)毅勇的目的，顯然是要將這些變成從有到優(yōu)。

因此，在未來(lái)北斗星會(huì)著重要在服務(wù)上有所突破，同時(shí)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、效率致勝，將細(xì)節(jié)極致化。一方面針對(duì)線上消費(fèi)者更強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)需求，來(lái)毅勇表示北斗星會(huì)在新的一年會(huì)全面入駐京東、天貓等電商平臺(tái)；另一方面，針對(duì)渠道多樣性的通路屬性，試水工程市場(chǎng)，并在北京、上海等大型展會(huì)、央視、地方衛(wèi)視等資源平臺(tái)上持續(xù)亮相和發(fā)聲，保持品牌曝光率和企業(yè)宣傳的聲量。

依據(jù)與此，北斗星在2019年提出了并明確了要圍繞“線下市場(chǎng)、線上電商、工程市場(chǎng)”三駕馬車(chē)齊頭并進(jìn)，以全新的變革，全力的加速度打好新年新戰(zhàn)役。

度過(guò)了自由生長(zhǎng)的2018創(chuàng)業(yè)元年，如今的北斗星無(wú)論從加盟規(guī)模、產(chǎn)品數(shù)量、制造水平還是團(tuán)隊(duì)打磨上都實(shí)現(xiàn)了更好更多更強(qiáng)的良性變化，同時(shí)又在品質(zhì)管控、服務(wù)意識(shí)、匠心初心上卻堅(jiān)持著始終如一。在新的2019競(jìng)逐的道路上，北斗星躍躍欲試，一個(gè)行業(yè)新晉卻強(qiáng)有力的奮進(jìn)者姿態(tài)已顯。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。