家電消費刺激政策派發(fā)紅利 這一次和十年前有何不同

春節(jié)前夕，傳聞已久的新一輪家電消費刺激政策正式發(fā)布，給市場派發(fā)了信心紅利。

　　據(jù)國家發(fā)改委1月29日的消息，國家發(fā)改委聯(lián)合工信部、民政部、財政部、住建部、交通運輸部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、衛(wèi)生健康委、市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》(下文簡稱《方案》)，促進家電消費是其中的重要內(nèi)容之一。

　　據(jù)《方案》，促進家電消費，主要從支持綠色、智能家電銷售和促進家電產(chǎn)品更新?lián)Q代兩個層面推進。一方面是有條件的地方，可對產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售，給予消費者適當補貼。另一方面，有條件的地方可對消費者交售舊家電(冰箱、洗衣機、空調(diào)、電視機、抽油煙機、熱水器、灶具、計算機)并購買新家電產(chǎn)品給予適當補貼，推動高質(zhì)量新產(chǎn)品銷售。

　　此外，《方案》還提出，加快推進超高清視頻產(chǎn)品消費。加大中央和地方電視臺4K超高清電視頻道開播支持力度。有條件的地方可對超高清電視、機頂盒、虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實設(shè)備等產(chǎn)品推廣應用予以補貼，擴大超高清視頻終端消費。

　　此時距離2008年第一輪“家電下鄉(xiāng)”政策已經(jīng)十年，第一批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品已超過了工作年限，家電消費需求也已發(fā)生變化，綠色、智能成為用戶消費的重要因素。

　　中國家電協(xié)會理事長姜風在接受第一財經(jīng)記者電話采訪時表示，“有條件的地方”，意味著有多少省市會拿出補貼資金，具有不確定性。

　　“家電企業(yè)都很關(guān)注，主要看地方政府有什么具體措施。”姜風說，國家指明方向，鼓勵消費。

　　中國家電協(xié)會副理事長徐東升也向第一財經(jīng)記者表示，消費是中國經(jīng)濟的重要驅(qū)動力，國家通過減稅降費，為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造新的空間，特別是去年降低個人所得稅的政策，將促進消費。家電是消費的重點之一，尤其近年智能化已是家電業(yè)的發(fā)展趨勢，5G、物聯(lián)網(wǎng)、智能化可以帶動新的消費。

　　與十年前相比，這一輪刺激政策有很大不同。徐東升說，目前家電消費總體基本穩(wěn)定，雖然不旺，但并沒有萎縮，所以還是要通過產(chǎn)品創(chuàng)新，來刺激消費。這次政策還更多考慮到各地的實際情況，因為現(xiàn)在是“消費分級”。比如，北京過去三年就對節(jié)能家電實施了補貼購買的政策。

　　“家電消費仍然以市場引導為主”，徐東升認為，由于家電普及率高，中國家電市場的“增量時代”已經(jīng)過去，在“存量時代”以更新?lián)Q代的消費為主。對企業(yè)來說，一是把握消費趨勢創(chuàng)造新的需求點，二是把更多科技成果融合到新產(chǎn)品中。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)董事長兼總裁文建平在接受第一財經(jīng)記者采訪時分析說，馬上要過春節(jié)，此時發(fā)布刺激消費的鼓勵政策，有利于增強市場信心。但是，這次政策更多是引導性、鼓勵性和地方自愿性行為。“這樣的效果和上一輪家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民政策相比，力度小了很多。所以，是否能夠真正起到刺激消費的作用，存在很大的不確定性。”

　　文建平預計，由于這次國家把實施政策的主動權(quán)交給了地方，一些財力充裕的地方，實施的空間相對較大，比如深圳、杭州、北京、廣州。這些地方中產(chǎn)階層比較集中、消費能力較強，政策效果的期望值會相對好些。不過，其它一些財政比較緊張的地方，實施的積極性和力度就不好說了。

　　“從品類來看，大家電和廚電都被考慮到了。不管政策能直接刺激多少銷售，但是這一輪政策傳遞出來的智能、綠色消費概念，會進一步深入人心。這對廠家的產(chǎn)品開發(fā)和消費者的產(chǎn)品選擇，會有重要的引導作用。”文建平說。

　　今日蘇寧易購總裁侯恩龍表示，蘇寧家電將推出新一輪針對綠色節(jié)能、智能家電品類實施“以舊換新”消費補貼，來響應國家新一輪促進家電消費政策。

　　格力電器董事長兼總裁董明珠今年1月16日在股東大會上、回應“如何看待家電新政”的問題時曾表示，過去家電下鄉(xiāng)等刺激政策實施時，一些投機企業(yè)弄虛作假，在補貼時，格力反而吃虧。“我還是希望，用市場機制來調(diào)節(jié)。關(guān)鍵看企業(yè)有沒有新技術(shù)，來改變?nèi)藗兊纳睢?rdquo;

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