2019空調(diào)將迎多種利好 格力、美的、海爾持續(xù)引領(lǐng)

經(jīng)歷了連續(xù)兩年高增長的中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)在2018年遭遇到了阻力，據(jù)中怡康前不久剛剛公布的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2018年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量同比增長了2.3%，零售額同比增幅為4.9%。但是，下半年市場(chǎng)遇冷所形成的趨勢(shì)難以讓人樂觀，2018年7至12月份的零售量同比下滑了15.1%，而零售額的降幅也達(dá)到了13.5%。

在整體國內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)冰火兩重天般走勢(shì)的同時(shí)，全球空調(diào)市場(chǎng)以格力、美的、海爾為代表的三大品牌主導(dǎo)型格局繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。隨著各種負(fù)面因素的不斷釋放，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)在近期也迎來了多種利好因素，當(dāng)下遲滯的市場(chǎng)行情可能不會(huì)延續(xù)很久。只是，即便是市場(chǎng)回暖，品牌格局的集中度或?qū)?huì)進(jìn)一步提高。

2018年成短期拐點(diǎn)

國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模為5924萬臺(tái)和2085億元，分別同比增長2.3%和4.9%，這是前不久中怡康給出的關(guān)于2018年國內(nèi)市場(chǎng)的整體概況數(shù)據(jù)。零售量和零售額的雙增長并不能掩蓋過去一年中空調(diào)行業(yè)所出現(xiàn)的尷尬行情，自去年7月份開始，國內(nèi)市場(chǎng)的需求走勢(shì)就陡轉(zhuǎn)直下，之前的高增長行情被零售量和零售額的持續(xù)下降所破壞。

從整個(gè)年度數(shù)據(jù)上看，盡管零售量和零售額依然增長，但是相比于2017年和2016年的相應(yīng)幅度，增速是大幅萎縮。更為重要的是，之前兩年所形成的持續(xù)高增長趨勢(shì)出現(xiàn)了方向性的扭轉(zhuǎn)；尤其是在庫存量創(chuàng)下歷史新高的狀況下，未來走向并不能讓人樂觀。從這也可以看出，2018年成為了國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)短期內(nèi)的走勢(shì)拐點(diǎn)。

在宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行、房地產(chǎn)行業(yè)被嚴(yán)格調(diào)控的大背景下，空調(diào)產(chǎn)品的需求資源顯得愈加稀缺。還有，一些結(jié)構(gòu)性的數(shù)據(jù)也反映出了行業(yè)的細(xì)分態(tài)勢(shì)。一方面，變頻空調(diào)、高能效產(chǎn)品的占比還在持續(xù)走高，在這些中高端產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)，格力、美的和海爾這傳統(tǒng)三強(qiáng)表現(xiàn)出了慣有的統(tǒng)治力，而價(jià)格上升之勢(shì)因?yàn)檎w市場(chǎng)在下半年的遇冷也在出現(xiàn)了變動(dòng)；另外一個(gè)方面，從中怡康公布的數(shù)據(jù)還可以看到，線下體系的增長速度正在縮小與線上的差距，這從另外一個(gè)側(cè)面說明線上紅利釋放已經(jīng)趨緩。

值得一提的是，從各個(gè)品牌在當(dāng)下所實(shí)施的策略來看，線下的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步激化，而一直以來在線下進(jìn)行重點(diǎn)布局和精耕細(xì)作的格力、美的、海爾等主導(dǎo)品牌后期的優(yōu)勢(shì)會(huì)得到再次彰顯。

格力美的海爾三強(qiáng)保持行業(yè)引領(lǐng)

在2016年和2017年國內(nèi)外空調(diào)市場(chǎng)高速發(fā)展的時(shí)候，吸引了大量的社會(huì)資本進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域，無論是品牌數(shù)量還是渠道經(jīng)銷商數(shù)量都得到了快速提升；與此同時(shí)，以奧克斯、TCL為代表的品牌在內(nèi)銷量還是出口量上也都在快速增長，并以內(nèi)外銷總量超過1000萬套的規(guī)模。

但以格力、美的和海爾為主導(dǎo)的三大品牌形成對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)核心地位的主導(dǎo)。尤其是海爾空調(diào)在產(chǎn)品功能化方面的創(chuàng)新和突破，讓這家企業(yè)的市場(chǎng)地位得到了進(jìn)一步的強(qiáng)化。

根據(jù)國家信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，海爾自清潔系列掛機(jī)在該類產(chǎn)品中的市場(chǎng)占比達(dá)到了35.46%，而自清潔柜機(jī)在同類產(chǎn)品中的占比達(dá)到了40.65%，市場(chǎng)份額保持第一。從這組數(shù)據(jù)也可以看出海爾空調(diào)本身較高的經(jīng)營質(zhì)量。

海爾在國內(nèi)市場(chǎng)以自清潔系列產(chǎn)品走出差異化發(fā)展路線之時(shí)，在國際市場(chǎng)的創(chuàng)牌式發(fā)展更是取得了巨大的進(jìn)步，在以俄羅斯為代表的歐洲市場(chǎng)、以泰國越南為代表的東南亞市場(chǎng)，以美國為代表的北美市場(chǎng)，海爾以一面面“空調(diào)墻”樹立起來自主品牌全球化發(fā)展的樣本。也因此，在全球領(lǐng)域內(nèi)的品牌化發(fā)展中，海爾空調(diào)全球化創(chuàng)牌成果更為突出。

空調(diào)行業(yè)迎來多種利好

就在不久前，新一輪的激勵(lì)型產(chǎn)業(yè)政策出臺(tái)，高能效、環(huán)保類、智能型空調(diào)產(chǎn)品擁有了政策助力，這一舉措不僅僅提振了行業(yè)發(fā)展的信心，更是有利于整個(gè)行業(yè)再次提升節(jié)能水平，改變當(dāng)下萎靡不振的需求。

事實(shí)上，在過去半年中當(dāng)內(nèi)銷市場(chǎng)遭遇規(guī)?；鲩L壓力的同時(shí)，各個(gè)企業(yè)通過積極主動(dòng)的市場(chǎng)推廣舉措，已經(jīng)有效緩解了庫存壓力，通過效率化運(yùn)營方式在引導(dǎo)消費(fèi)需求的釋放。

筆者還了解到，2018年12月份和2019年1月份整個(gè)空調(diào)行業(yè)的出貨量同比出現(xiàn)了增長，這從一個(gè)方面也體現(xiàn)出國內(nèi)外空調(diào)市場(chǎng)正在朝著積極樂觀的方向發(fā)展。

而且，過去大半年的時(shí)間內(nèi)，以銅、鋁、ABS塑料粒子為主的原材料價(jià)格出現(xiàn)了明顯的下跌。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，銅價(jià)在2018年內(nèi)跌去了15.5%，鋁材和塑料價(jià)格的降幅分別達(dá)到了15%和8.1%。盡管內(nèi)生式需求資源依然較為稀缺，但是產(chǎn)品制造成本出現(xiàn)了下降，企業(yè)的運(yùn)營質(zhì)量、經(jīng)營效率的提升，在中短期之內(nèi)擁有了更大的騰挪空間。

新春過后，國內(nèi)市場(chǎng)的旺季即將到來，在多種利好因素的作用下，空調(diào)行業(yè)走出當(dāng)下的低谷只是時(shí)間問題。更何況，國際化市場(chǎng)的空白需求機(jī)會(huì)仍然豐富，內(nèi)銷市場(chǎng)更新?lián)Q代量非常穩(wěn)定。只是，并不是每一家企業(yè)都能夠保持與行業(yè)同步的發(fā)展節(jié)奏，已經(jīng)占據(jù)行業(yè)三強(qiáng)地位的格力、美的和海爾，可能將會(huì)攫取到更多的市場(chǎng)份額，空調(diào)行業(yè)或許會(huì)繼續(xù)顯現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。