“喜提”萬(wàn)達(dá)百貨 蘇寧易購(gòu)看中了什么?

平地一聲驚雷，2月12日，蘇寧易購(gòu)官宣收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨。

消息一出，媒體輿論炸開(kāi)了鍋，當(dāng)日蘇寧易購(gòu)股價(jià)漲幅達(dá)3.09%。

其實(shí)，圍繞“智慧零售”，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的戲碼早已不新鮮，前有阿里入股高鑫零售，騰訊入股永輝超市。但此次蘇寧易購(gòu)喜提萬(wàn)達(dá)百貨，仍是上了微博熱搜，占盡頭條。

各方熱議中，業(yè)內(nèi)人士最關(guān)心的還是，蘇寧拿下萬(wàn)達(dá)百貨下屬全部37家百貨門店后，后期如何運(yùn)營(yíng)?在蘇寧新成立的五大商品集團(tuán)中，萬(wàn)達(dá)百貨的定位在哪里?

收割線下流量為智慧零售鋪路

“這是蘇寧2019年全場(chǎng)景零售布局的重要落子，是智慧零售能力全面輸出的代表。”蘇寧易購(gòu)董事長(zhǎng)張近東如是解說(shuō)。

在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利衰退的今天，智慧零售賽道的頭部企業(yè)，都在搶占線下流量，大力度布局全場(chǎng)景入口。實(shí)現(xiàn)從線上到線下，從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的全覆蓋，為用戶搭起隨時(shí)可見(jiàn)、隨時(shí)可觸的智慧零售場(chǎng)景。

2017年12月，騰訊入股了與京東關(guān)系密切的永輝超市。自2016年10月提出新零售概念以來(lái)，2017年阿里圍繞新零售板塊的股權(quán)投資金額已超過(guò)500億元，其中，對(duì)商超百貨類企業(yè)的投資占比最大。

蘇寧也開(kāi)啟高速擴(kuò)張的模式。早在春節(jié)前，蘇寧就立下Flag——2019年新開(kāi)15000家店，以“大店戰(zhàn)略、小店戰(zhàn)略、專業(yè)店戰(zhàn)略”三大戰(zhàn)略，布局全面覆蓋用戶的場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)。其中，蘇寧廣場(chǎng)和蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)為蘇寧大店戰(zhàn)略的核心承載體，以蘇寧小店落地小店戰(zhàn)略，以蘇寧極物、紅孩子等線下專業(yè)店落地“專業(yè)店戰(zhàn)略”。

對(duì)于此時(shí)蘇寧來(lái)說(shuō)，剛?cè)胧值娜f(wàn)達(dá)百貨，就是線下的又一個(gè)高流量入口。公開(kāi)資料顯示，萬(wàn)達(dá)百貨在全國(guó)的37家門店大都位于一、二線城市的CBD或市中心區(qū)域，目前合計(jì)年客流量約2.5億人，截至2018年11月末，會(huì)員數(shù)量達(dá)396萬(wàn)人。近兩年，萬(wàn)達(dá)百貨銷售規(guī)模穩(wěn)中有升，凈利潤(rùn)水平持續(xù)提升。

本次收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨意味著,在一、二線城市的CBD或市中心區(qū)域，蘇寧全場(chǎng)景、全渠道智慧零售場(chǎng)景能夠得以極大豐富。

助攻百貨拼圖深化互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

春節(jié)前，蘇寧已宣布成立了五大商品集團(tuán)，即家電集團(tuán)、消費(fèi)電子集團(tuán)、快消集團(tuán)、時(shí)尚百貨集團(tuán)、蘇寧國(guó)際集團(tuán)。其中，時(shí)尚百貨子公司升級(jí)為零售集團(tuán)的子集團(tuán)，成立蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)。

春節(jié)后，蘇寧旋即宣布收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨。

兩大重磅消息，先后發(fā)布，顯然不是巧合，蘇寧對(duì)于百貨業(yè)務(wù)的“野望”不言而喻。蘇寧也在第一時(shí)間，公布了收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨之后，2019年蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)的發(fā)展邏輯：突破傳統(tǒng)百貨概念，從數(shù)字化和體驗(yàn)兩方面改造供應(yīng)鏈，打造全新的百貨核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)百貨這一重要拼圖，進(jìn)一步完善全場(chǎng)景、全品類布局。

供應(yīng)鏈上，蘇寧將以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為手段，利用大數(shù)據(jù)算法技術(shù)進(jìn)行用戶需求挖掘和匹配，通過(guò)小品類單元的精準(zhǔn)劃分，圍繞核心品類建立TOP品牌對(duì)接機(jī)制，進(jìn)行專業(yè)化經(jīng)營(yíng)。

渠道方面，蘇寧將通過(guò)生活場(chǎng)景的打造，重塑百貨線下場(chǎng)景，構(gòu)建全場(chǎng)景消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。內(nèi)容層面，聚焦時(shí)尚內(nèi)容創(chuàng)作和潮流趨勢(shì)，整合時(shí)尚資源、原創(chuàng)內(nèi)容為消費(fèi)者打造極致的時(shí)尚內(nèi)容服務(wù)和消費(fèi)場(chǎng)景。

成立于1990年，靠家電起家的蘇寧，早已邁開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的步伐。而這一轉(zhuǎn)型的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就是商品向全品類拓展。包含時(shí)尚百貨在內(nèi)的五大商品集團(tuán)的成立，標(biāo)志著蘇寧大快消、時(shí)尚百貨、國(guó)際集團(tuán)已與家電、消費(fèi)電子在地位上并駕齊驅(qū)。

而借助收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨，推動(dòng)蘇寧百貨崛起，深化蘇寧互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，正是此次蘇寧拿下萬(wàn)達(dá)百貨的又一層籌謀。

當(dāng)然，所有官宣的資料，筆者的個(gè)人看法，都有待實(shí)績(jī)的驗(yàn)證。但可以預(yù)見(jiàn)的是，開(kāi)年就出手不凡，以“極智”為新基調(diào)的蘇寧，將在2019年放更多大招。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。