架起一座橋：讓上海夜晚更有溫度

“上海被稱為魔都，白天有自己的風(fēng)采，夜晚有越夜越美麗的風(fēng)情?！秉S浦區(qū)夜生活首席執(zhí)行官、豫園股份總裁助理胡俊杰，成為了上海首批夜生活首席執(zhí)行官之一，他的職責(zé)是協(xié)助“夜間區(qū)長”統(tǒng)籌區(qū)內(nèi)夜間經(jīng)濟發(fā)展。如今，他上崗已經(jīng)滿一月了，這段時間，作為夜生活CEO，他是如何思考和作為的呢？

協(xié)調(diào)資源架起一座橋

“上海這樣的全球城市，晚上的生活是可以多姿多彩多元多維的?！背跞我股钍紫瘓?zhí)行官，胡俊杰對自己的定位是發(fā)揮好資源協(xié)調(diào)的作用，為政府和業(yè)務(wù)部門搭起一座橋梁，讓上海的夜間經(jīng)濟更多元。

上海正在鼓勵各區(qū)結(jié)合實際，因勢利導(dǎo)，因地制宜，編制夜生活集聚區(qū)發(fā)展規(guī)劃，并欲打造一批具有地標意義的夜生活集聚區(qū)。胡俊杰告訴記者，從熟悉的項目入手，豫園股份正在思考，重點圍繞“豫園故里、豫園漫步、空中豫園”三大主題重塑空間場景，引入多元文化活動，打造特色商圈活動，如何積極推動“夜游豫園”項目的探討。

根據(jù)上海市商務(wù)委等九部門聯(lián)合出臺《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導(dǎo)意見》，圍繞打造“國際范”“上海味”“時尚潮”夜生活集聚區(qū)的目標，推動上海晚7點至次日6點夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展?！癈EO不僅僅是值夜班的概念，而是實實在在對夜間經(jīng)濟有所推動。比如今天，我們正計劃將承載上海百年歷史的豫園、這張上海夜景中最具‘古韻美’的城市名片和經(jīng)典地標，與華麗摩登的外灘BFC相串聯(lián)。一條穿梭古今的步行線路，由豫園漫步去外灘，享受燈光溢彩的夜上海風(fēng)情?！焙〗芨嬖V記者。

“燈彩藝術(shù)歷來是豫園的傳統(tǒng)特色，一年一度的新春民俗藝術(shù)燈會是豫園人氣最旺的時間，如果能將一年一次升級為一年多次、在豫園的幾處場景中融入燈彩元素，并將亮燈的時間隨夜間經(jīng)濟而延長，會吸引更多的游客和本地客在夜晚停留豫園，觀燈賞月?！焙〗苋缡钦f?！敖衲昃徘鷺驑蛏砗秃耐ひ訪ED染色燈進行了亮化升級，妝點上了‘新春的色彩’，此次亮化在燈會結(jié)束后繼續(xù)保留，色彩變幻的湖心亭成為夜豫園的一道獨特風(fēng)景。”

慢生活中增添文化體驗

“夜間區(qū)長”由各區(qū)分管區(qū)長擔(dān)任，負責(zé)統(tǒng)籌夜間經(jīng)濟發(fā)展，“夜生活首席執(zhí)行官”則聘任具有夜間經(jīng)濟相關(guān)行業(yè)管理經(jīng)驗的人員擔(dān)任，協(xié)助“夜間區(qū)長”工作。在推動上海夜間經(jīng)濟發(fā)展的十條指導(dǎo)意見中還指出，上海將引進培育沉浸式話劇、音樂劇、歌舞劇等各類具有吸引力和知名度的夜間文化藝術(shù)項目。對深夜影院、深夜書店、音樂俱樂部、駐場秀等夜間文化娛樂業(yè)態(tài)秉持包容審慎態(tài)度，促進其健康發(fā)展。

“說起夜間經(jīng)濟中的文化牌，自然要數(shù)海上梨園?！焙〗芨嬖V記者，在豫園核心區(qū)，臨空而居的海上梨園，是這一輪夜間經(jīng)濟發(fā)展中的最大亮點。既是俯瞰豫園的一方戲臺，亦是一處大隱于世的空中庭院，海上梨園成為夜晚欣賞品鑒傳統(tǒng)戲曲演出的絕佳去處，浸入式舞臺呈現(xiàn)的亭臺等傳統(tǒng)建筑與餐飲觀演區(qū)自然結(jié)合，實現(xiàn)了風(fēng)雅賞樂的奇妙意境。

站在海上梨園的露天平臺上，舉頭即見陸家嘴金融區(qū)現(xiàn)代城景、高樓林立，俯首便可閱盡老城廂市井繁華、青瓦飛檐?！?015年，豫園股份對‘海上梨園’原址啟動了升級改造，引入了上海昆劇團等合作伙伴。”胡俊杰告訴記者，作為豫園商城的“文化會客廳”，海上梨園成為許多經(jīng)典昆劇演出的首選場地，比如近期夜間演出的《彩樓記·評雪辨蹤》、《孽海記》，為現(xiàn)代都市生活提供“慢生活”的文化體驗。

將戲曲、話劇、舞蹈、詩詞、音樂等表現(xiàn)手法相融合，首部沉浸式互動體驗古裝舞臺劇“華亭唱宋———儂好蘇東坡”，于本周亮相夜間豫園?！笆畻l政策提出，根據(jù)季節(jié)特點，要打造一批常態(tài)化、特色化的夜間特色體驗活動。利用梨園雅致古典的場地結(jié)合市場熱門沉浸式產(chǎn)品，賦予夜晚的豫園更多文化氣息。”胡俊杰指出，通過將文化IP的嫁接，為豫園夜市帶來不一樣的文化體驗。

豐富“夜體驗”改善供給

“面對‘夜市’文化，離不開一個‘吃’字。上海需要創(chuàng)新管理模式，引導(dǎo)季節(jié)性夜市規(guī)范發(fā)展，打造一個環(huán)境友好、放心安全、有工匠精神的‘深夜食堂’?！焙〗芟蛴浾咧赋?，若將豫園里的海派美食再升級，用美味鎖住客人心，讓夜間經(jīng)濟更具人氣。

記者了解到，美食豐富夜經(jīng)濟，豫園已有嘗試。例如，去年夏天的豫園“夏日紀”便全新升級了豫園夜市概念，為品牌注入新的年輕活力。以音樂和美食“點亮”豫園夏夜，吸引更多的年輕人來到豫園。

豫園南翔饅頭旗艦店完成歷史最大規(guī)模升級改造，于中國進口博覽會前夕重新開門迎客，新裝修風(fēng)格糅合了東西方元素，古風(fēng)盎然又不失時尚感，重新亮相后不僅環(huán)境更優(yōu)雅了、口味也豐富了，沉淀多年的文化韻味也更好地體現(xiàn)出來。在豫園燈會期間，南翔饅頭店還特別推出了夜間觀燈的包房，深受廣大市民歡迎。

與此同時，豫園商城還不斷加強海派餐飲文化的建設(shè)，對于一些服務(wù)質(zhì)量不盡如人意的商戶陸續(xù)通過商圈調(diào)改更新?lián)Q代，正醞釀打造“舌尖上的江南”美食區(qū)域，力邀來自上海、江蘇、浙江、安徽、江西的老字號名點、家傳特色進駐，讓海內(nèi)外游客可以在豫園嘗遍華東美食。

引領(lǐng)“世界，重回外灘”

“作為國際化的大都市，上海發(fā)展夜間經(jīng)濟，對于優(yōu)化營商環(huán)境具有積極意義，夜間經(jīng)濟的發(fā)展讓上海這座城市更有溫度?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)委商貿(mào)處處長孔福安表示。

記者注意到，在豫園，有一條由南北延伸的“文昌路”，它是穿越豫園商城核心區(qū)域的動脈。各具特色的文創(chuàng)小店匯聚于文昌路，形成獨具歷史文化氣質(zhì)的文創(chuàng)街區(qū)。夜晚，沿著文昌路緩慢步行向前，穿越熙熙攘攘的方浜中路，步行十分鐘就可到達外灘金融中心。

“未來，融匯成全新多元文化概念的‘大豫園’板塊，在城市聯(lián)動中發(fā)揮BFC外灘金融中心匯納百川文化的角色，引領(lǐng)‘世界，重回外灘’的大勢?！焙〗芨嬖V記者。

“5月底至7月期間，在BFC外灘金融中心將有一系列夜間主題活動，將BFC北區(qū)廣場作為夜間生活的集中地。讓消費者享受美味餐飲的同時感受戶外怡人時光。期間，藍調(diào)和爵士樂隊的助場演出，為夜游帶來溫馨與美好?！焙〗芨嬖V記者，為年輕潮流人士、文藝愛好者、白領(lǐng)人士打造不同夜生活主題?！搬槍Υ鬅岬摹H子活動’，夜晚的BFC還將聯(lián)合‘迷你營’打造夜宿活動，在文創(chuàng)里區(qū)域聚合原創(chuàng)概念，舉辦文藝詩歌分享會、音樂談唱會、電影觀影交流會等形式多樣的互動?！?/p>

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。