創(chuàng)維押寶OLED 彩電競爭再現(xiàn)新格局

就在樂視入股TCL一周后，創(chuàng)維再度聯(lián)手LGD發(fā)布OLED新品。12月21日，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，目前OLED技術(shù)已經(jīng)達(dá)到大規(guī)模市場推廣時(shí)期，明后兩年創(chuàng)維對OLED電視的銷售目標(biāo)增加至20萬臺(tái)。

今年對彩電市場來說可謂是艱難的一年，市場總量下滑，互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界加入，致使彩電市場價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，給各大彩電廠商很大壓力。但與TCL聯(lián)姻樂視截然不同的是，創(chuàng)維則選擇以顯示技術(shù)來打這場硬仗。

目前彩電行業(yè)已基本形成了以LGD、創(chuàng)維為首的OLED派，以及以海信為代表的激光電視派。素有“OLED之父”之稱的香港科技大學(xué)物理學(xué)系講座教授鄧青云認(rèn)為，作為新一代的顯示技術(shù)，OLED具有液晶不可比擬的畫質(zhì)效果，目前困擾市場的主要因素在于價(jià)格，“只有越來越多人和廠商都參與其中，才能實(shí)現(xiàn)OLED的真正推廣。”鄧青云表示。

四渡赤水押寶OLED

據(jù)了解，這是創(chuàng)維在兩年內(nèi)第四次推進(jìn)OLED戰(zhàn)略：2013年12月，創(chuàng)維誕生首臺(tái)OLED電視；去年4月，創(chuàng)維宣布成為國內(nèi)首家OLED量產(chǎn)上市企業(yè)；今年8月，宣布實(shí)現(xiàn)4KOLED的量產(chǎn)。

而這一次，創(chuàng)維將OLED與HDR技術(shù)結(jié)合并采取“加量不加價(jià)”的策略來搶奪彩電市場，55寸和65寸分別定價(jià)在14999元和25000元左右。

“目前4KOLED跟LCD高檔也就是1.5倍的價(jià)差，明年肯定會(huì)在1.3甚至更低，那時(shí)候新產(chǎn)品在市場里面一定會(huì)得到證明，所以明年我們完成20萬臺(tái)的目標(biāo)還是很有信心的。”劉棠枝說。

值得注意的是，在2015財(cái)年（截至2016年3月31日），創(chuàng)維國內(nèi)OLED電視銷售目標(biāo)為3萬臺(tái)，對于要在2016年完成20萬臺(tái)目標(biāo)的信心，劉棠枝表示是來自上游供應(yīng)商以及中產(chǎn)階級的消費(fèi)升級浪潮。

“今年九、十月份LGD的4KOLED屏幕一度短缺，特別是65寸全球供應(yīng)緊張，對我們來說也耽誤了一段時(shí)間，我們也跟LGD協(xié)調(diào)，希望他們能夠在投放中國市場的供應(yīng)方面要加強(qiáng)和加大。”劉棠枝此前對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

事實(shí)上，除了面板供應(yīng)問題以外，大屏良率、殘影都是當(dāng)下OLED最受質(zhì)疑的地方。對此，鄧青云表示，在手機(jī)等小屏的應(yīng)用上OLED已基本替代了液晶，相比起手機(jī)，電視出現(xiàn)殘影的頻率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低得多，因此制約OLED普及的最大因素還是在于不夠多的廠商參與到該產(chǎn)業(yè)中，導(dǎo)致成本無法一下子降下來。

據(jù)接近LGD業(yè)內(nèi)人士透露，目前已實(shí)現(xiàn)最大77寸OLED面板的量產(chǎn)，而此前也有消息稱LGD計(jì)劃投資80億美元建設(shè)新的OLED面板生產(chǎn)線。

彩電競爭新格局

當(dāng)大家都以為樂視姻聯(lián)TCL會(huì)成為彩電行業(yè)今年內(nèi)最后的大事之際，創(chuàng)維卻在一周后馬上宣布在OLED的新目標(biāo)，相當(dāng)令人玩味。

家電行業(yè)資深觀察者劉步塵認(rèn)為，TCL與樂視將改寫彩電競爭的格局。“對于樂視來說可以補(bǔ)充互聯(lián)網(wǎng)品牌所缺乏的制造能力，但對于TCL來說只能算是得失相當(dāng)，畢竟每賣一臺(tái)樂視意味著少賣一臺(tái)傳統(tǒng)電視。”

據(jù)了解，樂視旗下樂視致新將投資約18.71億元，以6.5港元/股的價(jià)格認(rèn)購TCL旗下TCL多媒體3.4885億股。由此，樂視致新將持有TCL多媒體約20%的股份，成為其第二大股東，并可向TCL多媒體提名2名董事。但至于未來TCL是否會(huì)參股樂視，雙方則未予回應(yīng)。

幾個(gè)月前，TCL掌門人李東生還說看不懂樂視的模式，但突然間就從昔日的對手變成盟友，這至少對于創(chuàng)維、海信等其他彩電廠商來說都是一大變數(shù)。

分析認(rèn)為，TCL和樂視的合作進(jìn)一步堅(jiān)定了創(chuàng)維發(fā)展OLED的決心，而對于LG來說，也深知道無法撼動(dòng)三星目前在液晶上的地位，因此兩者的結(jié)盟更順利成章。據(jù)劉棠枝表示，“創(chuàng)維要成為中國乃至于世界OLED的第一品牌”。

今年9月，LGD聯(lián)合LG電子、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾、TPV等6家電視廠商，蘇寧、國美等4家渠道商、協(xié)會(huì)以及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)共同成立打造“中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，創(chuàng)維成為理事長單位。劉棠枝預(yù)計(jì)，隨著上游面板供應(yīng)量的增加以及良率的提高，OLED電視價(jià)格可在明年進(jìn)一步降下來，2020年國內(nèi)OLED的滲透率有望達(dá)到30%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。