2019年8月家電市場(chǎng)簡(jiǎn)析（線上篇）

冰箱：8月冰箱線上市場(chǎng)增長(zhǎng)良好，奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2019年8月冰箱線上市場(chǎng)零售額為32億元，同比增長(zhǎng)10.4%，零售量為175萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.0%。各類型產(chǎn)品價(jià)格均呈下探趨勢(shì)，2000元以下的產(chǎn)品零售額占比超過(guò)40%，零售量占比超過(guò)67%，需求集中在低端市場(chǎng)釋放。

空調(diào)：下半年空調(diào)整體市場(chǎng)需求不旺，電商渠道市場(chǎng)增速繼續(xù)回落。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，8月份空調(diào)電商整體市場(chǎng)零售量規(guī)模為172.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.0%，零售額規(guī)模為47.2億元，市場(chǎng)增速僅為2.3%。本月行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，均價(jià)同比下降5.6%，為2678元。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻、節(jié)能產(chǎn)品占比同比繼續(xù)提升，分別增長(zhǎng)7.0%和1.5%。品牌方面，市場(chǎng)份額持續(xù)向頭部品牌集中，TOP5品牌份額同比提升0.7%。

洗衣機(jī)：8月洗衣機(jī)線上市場(chǎng)呈平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2019年8月線上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為153.7萬(wàn)臺(tái)，零售額為20.5億元，分別同比增長(zhǎng)19.2%和12.3%，均價(jià)同比下降5.8%。受滾筒和波輪產(chǎn)品均價(jià)一再下探影響，8月份2000元以下市場(chǎng)零售量占比同比提升8.5個(gè)百分點(diǎn)，受互聯(lián)網(wǎng)品牌帶動(dòng)，以及部分內(nèi)資品牌跟進(jìn)影響，2000元上下細(xì)分市場(chǎng)，洗烘一體滲透較為迅速。

冷柜：8月冰柜線上市場(chǎng)增勢(shì)良好，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年8月冰柜線上市場(chǎng)零售額為3.9億元，同比增長(zhǎng)8.0%；零售量為30.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.8%。行業(yè)均價(jià)仍呈下沉態(tài)勢(shì)，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上均價(jià)為1299元，同比下降3.5%。

油煙機(jī)：8月油煙機(jī)（不含套餐）線上市場(chǎng)繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年8月油煙機(jī)線上市場(chǎng)同比增長(zhǎng)2.0%；零售量同比增長(zhǎng)7.5%。受限于線上市場(chǎng)5.1%的同比價(jià)格下沉，線上市場(chǎng)量增長(zhǎng)持續(xù)領(lǐng)先于額增長(zhǎng)。

電儲(chǔ)水熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年8月電儲(chǔ)水熱水器線上市場(chǎng)零售額為6.9億元，同比增長(zhǎng)9.2%。從技術(shù)角度來(lái)看，60-79L中端價(jià)段份額環(huán)比下降，速熱占比上升12.8%。華凌、美的、海爾、統(tǒng)帥、史密斯表現(xiàn)出色，速熱、預(yù)約受歡迎。

燃?xì)鉄崴鳎焊鶕?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年8月燃?xì)鉄崴骶€上市場(chǎng)零售額為6.0億元，同比下降1.4%。從技術(shù)角度來(lái)看，大升數(shù)中高端價(jià)位段產(chǎn)品環(huán)比上升，零冷水占比上升9.5%，防凍占比上升12.4%。美的、萬(wàn)和、海爾、史密斯、萬(wàn)家樂(lè)表現(xiàn)較好，Wi-Fi控制功能有所凸顯。

洗碗機(jī)：8月表現(xiàn)較差，規(guī)模同比呈明顯的下降趨勢(shì)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，零售額1.9億元，同比下降2.2%；8套產(chǎn)品表現(xiàn)較好，環(huán)比呈上升狀態(tài)，水槽式和臺(tái)式產(chǎn)品的均價(jià)下降幅度仍然較大，臺(tái)式降幅為13.7%；TOP機(jī)型里以西門子和美的為主，TOP機(jī)型的均價(jià)普遍下滑。

小家電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年8月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線上市場(chǎng)零售額為20.0億元，同比增長(zhǎng)1.9%。從技術(shù)角度來(lái)看，傳統(tǒng)品類電飯煲和電壓力鍋在線上市場(chǎng)IH技術(shù)滲透率同比均小幅上漲，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示IH電飯煲零售額份額同比上漲1.0%，IH電壓力鍋零售額份額同比上漲0.6%。料理機(jī)在線上市場(chǎng)，破壁機(jī)、攪拌機(jī)均價(jià)同比均下降，加之破壁機(jī)零售額份額同比下滑，導(dǎo)致料理機(jī)均價(jià)同比下滑明顯。

凈水器：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總顯示，2019年8月凈水器線上市場(chǎng)規(guī)模6.0億元，同比增長(zhǎng)1.9%，環(huán)比增幅走低，但從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，蘇寧易購(gòu)8.18期間，凈水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到提升，大通量、無(wú)桶產(chǎn)品占比提升明顯，整體均價(jià)同比微增。

凈化器：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總顯示，2019年8月凈化器線上市場(chǎng)規(guī)模2.7億元，同比增長(zhǎng)-8.7%.從均價(jià)分布及暢銷機(jī)型情況來(lái)看，除甲醛類型產(chǎn)品比例提升，對(duì)行業(yè)整體具有一定拉動(dòng)效應(yīng)但整體未能改變下行態(tài)勢(shì)，均價(jià)繼續(xù)走低。

吸塵器：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2019年8月吸塵器線上市場(chǎng)零售額為9.4億元，同比下降6.7%，零售量為144萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.9%。本月重點(diǎn)產(chǎn)品類型推桿式1500元以下產(chǎn)品零售額占比53.2%，同比提升14.9%，致使推桿產(chǎn)品均價(jià)下降10%，掃地機(jī)器人均價(jià)1444元，同比微降0.3%。

掛燙機(jī)：線上掛燙機(jī)持續(xù)快速增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2019年8月掛燙機(jī)線上市場(chǎng)零售額為1.8億元，同比上升41.1%，零售量為126萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)136.7%。產(chǎn)品類型中手持式零售額占比47.4%，同比提升33.3%，線上市場(chǎng)整體均價(jià)140元，同比下降40.1%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。