2019年9月家電市場簡析（線上篇）

冰箱：9月冰箱線上市場表現(xiàn)穩(wěn)定，奧維云網（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2019年9月冰箱線上市場零售額為21億元，同比增長10.5%，零售量為116萬臺，同比增長19.6%。從細分市場看，多門價格增長仍不穩(wěn)定，其他各類型均價持續(xù)下行，其中十字、對開均價同比下降均超過10%。十字市場中，3K以下市場零售量占比接近30%，對開市場中，3K以下市場零售量占比高達60%，細分市場內部的低端化趨勢加劇。

冷柜：根據(jù)奧維云網（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年9月冰柜線上市場零售額為3.3億元，同比增長13.3%；零售量為25.5萬臺，同比增長18.5%。行業(yè)均價仍呈下沉態(tài)勢，奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，冷柜線上均價為1354元，同比下降1.5%。細分產品類型，小冷凍柜、大冷凍柜銷額占比平分秋色，分別為23.3%、22.0%，酒柜、雙溫柜線上份額相比去年有所抬升，銷額分別達到13.5%、12.1%。

洗衣機：9月洗衣機線上市場延續(xù)平穩(wěn)增長態(tài)勢，奧維云網（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2019年8月線上洗衣機市場零售量為155.8萬臺，零售額為19.9億元，分別同比增長20.4%和12.1%，均價同比下降4.6%，其中洗烘一體均價降幅達18.3%，以統(tǒng)帥和米家為首的2000元以下洗烘一體產品在線上呈爆發(fā)態(tài)勢，銷量占線上洗衣烘一體全部的13.6%，同比增長12.9個百分點。

空調：9月份空調電商增長平穩(wěn)，但價格競爭持續(xù)擴大。根據(jù)奧維云網（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，9月份空調電商整體市場零售量規(guī)模為61.9萬臺，同比增長11.9%，零售額規(guī)模為17.8億元，市場增速僅為4.4%。本月行業(yè)競爭愈加激烈，均價同比下降8.4%，為2823元。產品結構方面，變頻產品占比繼續(xù)提升，增長4.6%，節(jié)能產品本月占比同比下降1.0%。品牌方面，市場份額持續(xù)向頭部品牌集中，TOP5品牌份額同比提升0.1%，美的市場份額增幅較大。

油煙機：受平臺下沉以及華帝品牌新零售戰(zhàn)略合作影響，9月油煙機線上市場獲得較大幅度增長，根據(jù)奧維云網（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年9月油煙機線上市場零售額7.1億，同比增長24.1%；零售量472萬臺，同比增長32.5%。從品牌層面而言，華帝依靠新零售策略單品拉動2000元檔單品快速提升，其J6009,J6008單品增長明顯。從產品結構上看，近吸依然表現(xiàn)強勢，在低端市場持續(xù)搶占份額。

洗碗機：洗碗機9月線上規(guī)模同比有明顯回升，據(jù)奧維云網（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，零售額1.7億元，同比上升7.5%；13套產品表現(xiàn)較差，環(huán)比呈下降狀態(tài)，嵌入式、水槽式和臺式產品的均價下降幅度較大，水槽式降幅為18.0%；TOP機型里以西門子和美的為主，TOP機型的均價普遍下滑。

電儲水熱水器：根據(jù)奧維云網（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年9月電儲水熱水器線上市場零售額為7.7億元，同比增長24.5%。從技術角度來看，60-79L中端價段份額環(huán)比上升，速熱占比上升12.8%。美的、華凌、統(tǒng)帥、海爾表現(xiàn)出色，速熱、預約受歡迎。

燃氣熱水器：根據(jù)奧維云網（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年9月燃氣熱水器線上市場零售額為5.4億元，同比上升12.6%。從技術角度來看，大升數(shù)中端價位段產品環(huán)比上升，零冷水占比上升12.8%。美的、萬和、海爾、華帝表現(xiàn)較好，恒溫、防凍受歡迎。

小家電：據(jù)奧維云網（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示。2019年9月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、料理機、榨汁機、電水壺）線上市場零售額為20.3億元，同比增長9.4%。從技術角度來看，傳統(tǒng)品類電飯煲和電壓力鍋在線上市場IH技術滲透率均小幅度上漲。根據(jù)奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示IH電飯煲零售額份額同比上漲3.7%，IH電壓力鍋零售額份額同比上漲0.5%?？戳侠頇C在線上市場，破壁機、攪拌機均價同比均大幅下降，加之破壁機零售額份額同比下滑，導致料理機均價同比下滑明顯。

凈水器：據(jù)奧維云網（AVC）線上推總顯示，2019年9月凈水器線上市場規(guī)模6.1億元，同比增長8.6%，行業(yè)同比增幅有所回復。從市場情況來看，逢十一、雙十一市場來臨，市場整體開始蓄勢，從線上銷售情況來看，部分主銷品牌在9月份市場份額出現(xiàn)明顯下滑，主力機型占比下滑明顯。預計在10月及11月線上市場將迎來一定幅度增長。

凈化器：據(jù)奧維云網（AVC）線上推總顯示，2019年9月凈化器線上市場規(guī)模3.0億元，同比下滑22.9%，線上增幅下滑幅度有所擴大。主要原因在于18年同期行業(yè)通過十一前的市場空窗期大頻率促銷清庫存，今年庫存壓力相對較小，企業(yè)主要處于調結構時期，低價傾銷相對減少。從監(jiān)測的市場數(shù)據(jù)來看，除甲醛類凈化器拉高行業(yè)均價，且大部分開始上榜。

吸塵器：據(jù)奧維云網（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2019年9月吸塵器線上市場零售額為8.9億元，同比下降4.1%，零售量為148萬臺，同比增長14.9%。本月推桿式零售額占比提升7.5%，掃地機器人占比同比出現(xiàn)下降，所有產品類型均價同比均下降。

掛燙機：線上掛燙機延續(xù)高增長態(tài)勢，9月份增幅依舊較高。據(jù)奧維云網（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2019年9月掛燙機線上市場零售額為2.2億元，同比提升44.2%，零售量為160萬臺，同比增長130%。本月立式和手持式均價同比下降，榮事達和奧克斯手持式機型占據(jù)榜首。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。