2019年10月中國家電市場總結(jié)（線下篇）

冰箱：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年10月線下冰箱市場零售額為62億元，同比下降5.2%，零售量168萬臺，同比下降4.5%。傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)拉力有限，品牌&渠道造節(jié)影響力突出，市場降幅顯著低于預(yù)期。從產(chǎn)品看，十字產(chǎn)品份額接近30%，同時也是價格下降幅度最大的細(xì)分市場，法式產(chǎn)品份額高達(dá)25.7%，超過對開成為第二大市場，行業(yè)主銷結(jié)構(gòu)逐漸向多門轉(zhuǎn)移。內(nèi)資品牌的競爭也圍繞多門產(chǎn)品展開，TOP3品牌分別以十字產(chǎn)品登上TOP機(jī)型榜，TOP20機(jī)型中對開下降至3席。

冷柜：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年10月線下冷柜市場零售額為5.3億元，同比增長2.2%，零售量32.4萬臺，同比增長5.5%。從產(chǎn)品類型來看，受線下出樣影響，小容積產(chǎn)品走勢良好，小冷凍柜、冰吧、立式冷凍柜份額抬升，銷額同比提高16.5%、31.0%、25.1%。細(xì)分城市級別，小冷凍柜、大冷凍柜等傳統(tǒng)品類二三線市場表現(xiàn)優(yōu)于其他市場，冰吧、酒柜、立式冷凍柜等新興品類在農(nóng)村市場銷額同比增速迅猛，渠道持續(xù)下沉。

洗衣機(jī)：10月份線下洗衣機(jī)市場受“十一黃金周促銷”表現(xiàn)不佳拖累，延續(xù)低迷態(tài)勢，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年10月線下洗衣機(jī)市場零售額54.3億元，同比下降6.0%，零售量198.4萬臺，同比下降15.6%。10月份線下洗衣機(jī)市場零售均價同比增長4.2%，但完全屬于結(jié)構(gòu)性增長，從各類型產(chǎn)品均價來看，均同比下降。借助10月促銷，龍頭品牌加強(qiáng)新品培育，在線下TOP20機(jī)型中，19年上市的產(chǎn)品占據(jù)11席。

空調(diào)：宏觀環(huán)境持續(xù)低迷，房地產(chǎn)銷售不佳的情況下，行業(yè)低價競爭再次興起。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年10月份空調(diào)線下市場零售量規(guī)模為178萬套，同比下降0.2%，零售額規(guī)模為74.2億元，同比下降7.2%。分地區(qū)看，市場增長主要集中在中南、華東等省份，其中江蘇、山東、河南、安徽等省份零售量同比均保持在雙位數(shù)增長。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻、節(jié)能和智能產(chǎn)品滲透率提升，同比分別增長0.9%、2.6%和11.1%。

油煙機(jī)：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年10月線下油煙機(jī)市場零售額為26.1億元，同比下降16.3%，零售量194萬臺，同比下降5.5%。傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)拉力有限，促銷期價格拼殺均價同比下跌3.7%，無疑是雪上加霜。從產(chǎn)品看，近吸繼續(xù)領(lǐng)跑市場份額接近50%，潛吸產(chǎn)品市占3.7%，同比上漲1.3%。塔形份額持續(xù)下跌至11.6%，同比下滑3.5%。從促銷效果來看，近吸產(chǎn)品TOP10中占據(jù)5席，T形4席，塔形1席。相加去年，近吸產(chǎn)品再進(jìn)1席。近吸產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異。

電熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年10月電儲水熱水器市場零售額為17.7億元，同比下降14.8%。中端價格段銷額環(huán)比上升，技術(shù)方面，速熱占比上升1.4%。海爾、美的、A.O.史密斯機(jī)型表現(xiàn)較佳，遙控、速熱受歡迎。

燃?xì)鉄崴鳎焊鶕?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年10月電儲水熱水器市場零售額為22.1億元，同比下降14.8%。大升數(shù)產(chǎn)品環(huán)比上升，技術(shù)方面，零冷水占比上升17.2%。A.O.史密斯和美的表現(xiàn)較好，防凍、恒溫功能受市場歡迎。

洗碗機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年10月洗碗機(jī)市場零售額為4.0億元，同比上升13.8%。本月6套及以下和大套數(shù)13套產(chǎn)品環(huán)比均下滑。臺式產(chǎn)品均價上升，其他類型均價均下降。西門子、方太、美的表現(xiàn)較好，嵌入式和水槽式仍是線下的主力產(chǎn)品類型。

小家電：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年10月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線下市場零售額為25.8億元，同比呈小幅上升態(tài)勢。從技術(shù)角度來看，傳統(tǒng)品類電飯煲和電壓力鍋在線下市場的IH技術(shù)滲透率均同比上漲，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示IH電飯煲零售額份額同比上漲2.8%，IH電壓力鍋零售額份額同比上漲6.3%?？戳侠頇C(jī)線下市場，破壁機(jī)、攪拌機(jī)均價同比均下降，雖破壁機(jī)份額稍有提升，但并未帶動行業(yè)均價提升。

凈水器：受凈水器推廣進(jìn)入瓶頸期影響，線下市場開啟了下行通道，企業(yè)努力做市場下沉及推進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代，10月份市場借助促銷氛圍，各企業(yè)通過不同方式來拉升市場份額，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，凈水器線下市場規(guī)模20.4億元，同比-4.3%，線下市場產(chǎn)品升級趨勢明顯，產(chǎn)品降價及中高占比提升使均價基本維持不變。

凈化器：線下凈化器市場整體改觀不甚明顯，從線下市場反饋來看，賣場人員對凈化器需求不強(qiáng)，整體市場規(guī)模繼續(xù)走低，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，10月凈化器線下市場規(guī)模3.1億元，同比下滑-42.5%，下滑幅度加大，與去年市場相比，今年線下市場企業(yè)庫存壓力小，線下主要集中在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。從線下上榜機(jī)型來看，上榜基本為大CADR值除甲醛產(chǎn)品，產(chǎn)品已基本調(diào)整到位，但線下客戶流量及轉(zhuǎn)化不高，市場景氣度較低。

吸塵器：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，2019年10月吸塵器線下市場零售額規(guī)模為3.2億元，同比下降13.1%，零售量規(guī)模為24萬臺，同比上升3.4%，量增額降，線下新增品類電動拖把零售額份額較小，僅占0.4%，推桿式、立式、除螨儀主要受高端品牌份額減小影響，均價出現(xiàn)下降。

掛燙機(jī)：2019年10月掛燙機(jī)線下市場持續(xù)下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，2019年10月份線下零售額規(guī)模1.1億元，同比下降15.6%，零售量規(guī)模21.2萬臺，同比下降8.4%。線下手持式參與品牌的增加，品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整導(dǎo)致均價下降-24.0%，降幅較大。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。