海南旅游如何在“創(chuàng)新”中謀求高質(zhì)量發(fā)展

進(jìn)入今年下半年以來(lái)，“唱衰”海南旅游的一些聲音不斷出現(xiàn)，諸如“游客銳減”“候鳥棄瓊”等。記者走訪了解，感到“傳言”不足信。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今年1月—10月，海南共接待游客6533.06萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.6%。其中，入境游客111.82萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.9%。但也有專家學(xué)者受訪時(shí)表示，海南仍需持續(xù)打造新的旅游吸引物，鞏固入境游客和國(guó)內(nèi)高端游客，以謀求旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

近兩年來(lái)，海南通過(guò)打造亞特蘭蒂斯、海昌夢(mèng)幻海洋不夜城、陵水富力海洋歡樂(lè)世界等一批旅游吸引物，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)等旅游業(yè)態(tài)，逐步追求旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

今年前十個(gè)月，三亞亞特蘭蒂斯生意紅火，共接待游客198.22萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)297.23%。

三亞海棠灣喜來(lái)登度假酒店總經(jīng)理余露認(rèn)為，亞特蘭蒂斯作為度假綜合體的成功，倒逼了傳統(tǒng)型酒店在品牌和服務(wù)上做“文章”，“我們引進(jìn)國(guó)外的樂(lè)隊(duì)、馬戲團(tuán)演出，推出叢林之王等親子項(xiàng)目，為游客提供更好的體驗(yàn)”。

傳統(tǒng)景區(qū)不甘落后，不斷開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)品：三亞亞龍灣熱帶森林公園打造玻璃棧道、陵水分界洲島推出低空直升機(jī)觀光……皆為海南旅游贏來(lái)了眼球、賺足了流量。

為了拉動(dòng)旅游消費(fèi)增長(zhǎng)，海南今年10月推出國(guó)際旅游消費(fèi)年，陸續(xù)舉辦海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)等千余場(chǎng)節(jié)慶、會(huì)議展覽和體育賽事，冀扭轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)游客旅瓊增幅收窄的趨勢(shì)。

海南正在逐步打造夜間旅游業(yè)態(tài)，不斷豐富夜間旅游產(chǎn)品。目前，?？?/strong>有十余家成規(guī)模夜市被納入集中管理，各大夜市均推陳出新，舉辦豐富多樣的促進(jìn)消費(fèi)、文化體驗(yàn)、創(chuàng)意生活等活動(dòng)。今年國(guó)慶假期，?？?0家主要夜市營(yíng)業(yè)額超過(guò)1700萬(wàn)元人民幣。

海南加大境外旅游促銷力度，積極“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”。今年以來(lái)，海南省旅游和文化廣電體育廳密集前往瑞士、德國(guó)、西班牙、澳大利亞等國(guó)家開(kāi)展旅游促銷，打出民俗文化、高爾夫球等“旅游牌”，并集中推出旅游產(chǎn)品和線路。該廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海南明年將緊緊圍繞海南國(guó)際旅游消費(fèi)年活動(dòng)，推出豐富的旅游產(chǎn)品、套餐和線路，繼續(xù)加大境外旅游促銷和廣告投放的力度，與境外大型旅游機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，開(kāi)設(shè)境外海南旅游形象店和體驗(yàn)店，以吸引更多境外游客旅瓊。

海南還將著力提升地方特色節(jié)慶活動(dòng)的國(guó)際化水平，爭(zhēng)取承辦世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽、斯諾克世界錦標(biāo)賽等大型國(guó)際文體賽事。

對(duì)于海南旅游如何謀求高質(zhì)量發(fā)展，專家學(xué)者給出了自己的見(jiàn)解。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建認(rèn)為，海南應(yīng)充分利用民俗等文化資源講好“海南故事”，注重提升旅游行業(yè)的人文涵養(yǎng)。旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展緊跟市場(chǎng)需求的變化，了解市場(chǎng)的核心訴求。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)表示，中國(guó)旅游并非熱潮式的，正在向高品質(zhì)發(fā)展，人數(shù)不再是唯一指標(biāo)，目前主要看旅游品質(zhì)、人均消費(fèi)的提高?！叭缃衩癖姖M足了一般旅游觀光后，一定會(huì)向深度體驗(yàn)、度假等個(gè)性的小眾模式發(fā)展。”

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮表示，海南應(yīng)樹(shù)立專業(yè)的旅游發(fā)展眼光，立足于本土文化，利用建設(shè)自貿(mào)區(qū)（港）的政策優(yōu)勢(shì)，踏實(shí)做好旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作，打造與國(guó)際接軌的涉海旅游產(chǎn)品、陸地休閑度假設(shè)施。

廣西大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)劉民坤教授認(rèn)為，海南在旅游服務(wù)便利化方面，景區(qū)、旅行社在語(yǔ)言、飲食和文化等方面的服務(wù)還有待進(jìn)一步提升。應(yīng)整合好旅游接待設(shè)施，研究透游客的需求和喜好，針對(duì)性地開(kāi)展?fàn)I銷。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。