新紅旗再提速 2020年銷量挑戰(zhàn)20萬(wàn)輛

紅旗品牌正在實(shí)現(xiàn)快速崛起。2020年1月8日，在中國(guó)一汽紅旗品牌盛典暨H9全球首秀上，中國(guó)第一汽車集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記徐留平定下了紅旗品牌銷量翻番的新目標(biāo)：力爭(zhēng)2020年實(shí)現(xiàn)銷量20萬(wàn)輛。

分析人士指出，打好國(guó)民車牌、做好品質(zhì)服務(wù)是新紅旗能否在當(dāng)前汽車市場(chǎng)環(huán)境下立穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵因素，堅(jiān)持自主研發(fā)、繼續(xù)推行體制機(jī)制改革和創(chuàng)新是紅旗品牌復(fù)興的關(guān)鍵一環(huán)。

取得初步成效

根據(jù)中國(guó)一汽官方數(shù)據(jù)，截至2019年12月26日，新紅旗品牌2019年累計(jì)銷量突破10萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)200%以上。

這一銷量數(shù)據(jù)的背景是，中國(guó)車市已經(jīng)連續(xù)18個(gè)月出現(xiàn)銷量下滑。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，中國(guó)汽車?yán)塾?jì)銷售2311萬(wàn)輛，同比下降9.1%。

在車市遇冷的情況下，紅旗何以逆勢(shì)增長(zhǎng)？一位紅旗H7車主在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，自己是從奔馳替換到紅旗，“紅旗很好開(kāi)，駕駛體驗(yàn)感很舒適，主要是該車性價(jià)比較高”。

業(yè)內(nèi)人士表示，作為豪華品牌，新紅旗品牌的定價(jià)對(duì)擴(kuò)大目標(biāo)客戶群起到了重要作用，且產(chǎn)品端不斷豐富，特別是SUV車型紅旗HS5和紅旗HS7，加上2019款新紅旗H5和2018款紅旗H7以及新發(fā)布的新紅旗H9，助推產(chǎn)品矩陣日臻完善，目標(biāo)人群定位為個(gè)人家庭用戶。這是新紅旗品牌銷量提升的重要原因。

紅旗方面表示，新紅旗品牌要以打造“中國(guó)第一、世界著名”的汽車品牌為目標(biāo)，爭(zhēng)取2020年實(shí)現(xiàn)銷量20萬(wàn)輛，2022年銷量40萬(wàn)輛，2025年銷量60萬(wàn)輛，到2030年挑戰(zhàn)銷量80萬(wàn)-100萬(wàn)輛。

2018年1月，彼時(shí)履新不久的徐留平給紅旗立下2020年實(shí)現(xiàn)銷量10萬(wàn)輛、2022年銷量20萬(wàn)輛、2025年銷量30萬(wàn)輛的目標(biāo)。而僅僅過(guò)去一年，2019年新紅旗品牌已提前實(shí)現(xiàn)2020年的階段性目標(biāo)。

新紅旗品牌銷量快速增長(zhǎng)的背后，亦是整個(gè)豪華車市場(chǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年前11個(gè)月，20個(gè)豪華品牌經(jīng)銷商零售銷量282.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.4%。

打“親民牌”和“國(guó)潮牌”

紅旗品牌誕生于1958年，“國(guó)車”賦予其時(shí)代特殊烙印。中國(guó)人有著深厚的“紅旗情懷”。上世紀(jì)六、七十年代，紅旗品牌是中國(guó)汽車工業(yè)的一面旗幟。

幾經(jīng)沉浮，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。2018年新紅旗品牌迎來(lái)第四次振興，“親民牌”仍然是主打方向，并集中在品牌營(yíng)銷上打“國(guó)潮牌”。在營(yíng)銷方面，其成為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)主贊助商、中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)官方合作伙伴、中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)官方用車；同時(shí)，其與故宮、李寧等展開(kāi)文創(chuàng)、潮流方面的合作，亮相2019央視春晚吉林長(zhǎng)春（一汽）分會(huì)場(chǎng)，成立“新高尚情懷人士”俱樂(lè)部。

公司方面表示，未來(lái)新紅旗會(huì)更加突出產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。未來(lái)5年，新紅旗將形成覆蓋全家族四大系列的21款產(chǎn)品。其中，在電驅(qū)化領(lǐng)域，將推出18款產(chǎn)品，占全部產(chǎn)品的85%以上。在智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域，今年新紅旗計(jì)劃實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛L3量產(chǎn)，2021年實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛L4量產(chǎn)。同時(shí)，在品質(zhì)、性能、安全、體驗(yàn)、智能、綠色六大方面，新紅旗將研發(fā)一系列前瞻技術(shù)。

新紅旗將繼續(xù)加快實(shí)施R.Flag阩旗技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略，致力于構(gòu)建“全球首發(fā)、嶄新首創(chuàng)”的技術(shù)創(chuàng)新集群，打造“三國(guó)六地”“二部六院”的全球研發(fā)格局，著力在前瞻設(shè)計(jì)、新興能源、人工智能、5G應(yīng)用、新型材料、新型工藝、智能制造等領(lǐng)域不斷創(chuàng)新、突破，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。