第七屆紅頂獎花落誰家今日揭曉

家電行業(yè)開年大戲——第七屆中國高端家電紅頂獎最終獲獎結(jié)果將于今日在北京舉行的“2015—2016中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎典禮”上正式揭曉。

高端產(chǎn)品領(lǐng)跑家電市場

2015年，我國家電行業(yè)在低迷中前行。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，我國家電行業(yè)外部動力不足，整體市場增速回落，部分品類出現(xiàn)負(fù)增長。據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2015年全年空調(diào)市場零售額同比下滑5%，冰箱市場下滑2.2%，三大白電中僅洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)小幅增長，零售額增幅預(yù)計(jì)為1.8%。廚衛(wèi)電器市場表現(xiàn)要好于家電行業(yè)整體水平，1—10月零售額規(guī)模增長8.3%，但相比2014年同期還是下滑了3.4個百分點(diǎn)。

雖然家電市場整體表現(xiàn)不如人意，但是在市場消費(fèi)升級的驅(qū)動下，高端市場仍然保持了非?？捎^的增速，成為過去一年中我國家電行業(yè)的最大亮點(diǎn)。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1-10月，智能、4K、48吋及以上彩電產(chǎn)品零售量占比分別達(dá)到71.6%、28.3%、45.5%，曲面、超薄、OLED電視也在保持超高的市場增速，成為彩電市場增長的新生動力。白電產(chǎn)品中，變頻、風(fēng)冷、十字對開門冰箱，大容量、變頻、滾筒洗衣機(jī)，藝術(shù)化柜機(jī)以及WIFI智能空調(diào)在市場上的占比進(jìn)一步提升，帶動高端白電市場持續(xù)擴(kuò)容。廚衛(wèi)電器的高端化趨勢同樣明顯：1-10月4000元及以上吸油煙機(jī)、2000元及以上燃?xì)庠睢?000元及以上熱水器零售額占比較上年同期分別提升3.0、2.0、3.5個百分點(diǎn)。

在紅頂獎組委會負(fù)責(zé)人、中國家電網(wǎng)總編呂盛華看來，向高端化轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為整個家電產(chǎn)業(yè)的共識，而在家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，需要有一個第三方的、公正的年度榮譽(yù)來關(guān)注和推動這一進(jìn)程。

作為專注于高端家電領(lǐng)域的權(quán)威獎項(xiàng)，紅頂獎的使命和意義便是通過評選出年度內(nèi)在技術(shù)先進(jìn)性、節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設(shè)計(jì)和品牌口碑等方面均有出色表現(xiàn)的高端家電產(chǎn)品，來推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、引導(dǎo)消費(fèi)有序升級。

事實(shí)上，紅頂獎不僅僅是一項(xiàng)行業(yè)榮譽(yù)，也是面向消費(fèi)者的獎項(xiàng)，紅頂獎的評選標(biāo)準(zhǔn)對于消費(fèi)者選購高端家電，具有重要的參考和借鑒意義。不但如此，紅頂獎還倡導(dǎo)一種有品位、高品質(zhì)、銳意進(jìn)取的生活理念，并通過整合企業(yè)及社會資源，積極推進(jìn)公益事業(yè)發(fā)展，傳播紅色正能量。

紅頂獎獲獎結(jié)果即將揭曉

紅頂獎自創(chuàng)辦以來，至今已是第七屆。本屆紅頂獎從2015年8月1日開始申報，申報結(jié)束后，紅頂獎組委會聯(lián)合中怡康在北京、上海、廣州、成都、沈陽、武漢、南京、鄭州、石家莊、西安共10個全國重點(diǎn)城市開展高端家電消費(fèi)者偏好調(diào)查，通過樣本數(shù)據(jù)就用戶對高端家電品牌與產(chǎn)品認(rèn)知度進(jìn)行分析。

12月初，組委會聯(lián)合京東及17家行業(yè)主流媒體對參選產(chǎn)品展開消費(fèi)者投票。在三周的時間內(nèi)，紅頂獎消費(fèi)者投票活動的參與人數(shù)超過10萬人次，有效票數(shù)達(dá)到762822票。

經(jīng)過消費(fèi)者調(diào)查和投票兩輪大眾評選，所有申報產(chǎn)品中共計(jì)26個品類、80多款產(chǎn)品入圍。上周，由行業(yè)協(xié)會、渠道商、市調(diào)機(jī)構(gòu)及科研院所代表組成的9人專家評審團(tuán)，對紅頂獎入圍產(chǎn)品從技術(shù)先進(jìn)性、節(jié)能環(huán)保、外觀設(shè)計(jì)、市場影響力、用戶體驗(yàn)五個維度進(jìn)行專業(yè)評審。

“本屆紅頂獎的參選產(chǎn)品整體水平很高，很難取舍。”作為評審專家之一的中國家用電器協(xié)會副理事長王雷坦言，“這也從側(cè)面反映出中國家電產(chǎn)品正在向高端化發(fā)展的趨勢。”已多次擔(dān)任紅頂獎評審專家的《消費(fèi)日報》副社長劉荷清，在評審結(jié)束后也無限感慨地說，“一路走來，見證了紅頂獎的誕生和不斷壯大，多年來形成的一套科學(xué)量化的客觀評價體系，已受到行業(yè)內(nèi)外的廣泛認(rèn)可。”

呂盛華表示，為了確保紅頂獎的公平性、專業(yè)性和權(quán)威性，組委會將根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研、消費(fèi)者投票和專家評審結(jié)果進(jìn)行綜合評定，其中消費(fèi)者調(diào)查所占的權(quán)重為30%，消費(fèi)者投票占30%，專家評審占40%，這樣就能保證獲獎產(chǎn)品一定是深受消費(fèi)者和行業(yè)看好的產(chǎn)品，是市場非常認(rèn)可的高端家電的代表和典范。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。