短期內(nèi)家電行業(yè)幾近停擺 市場(chǎng)降至冰點(diǎn)

2月3日，股市在新春之后終于開(kāi)盤了，多數(shù)上市公司的股價(jià)在開(kāi)市時(shí)都跌停，這種走勢(shì)符合預(yù)期。都說(shuō)股市是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的晴雨表，從3日當(dāng)天的股價(jià)表現(xiàn)就可以看出新型冠狀病毒肆虐對(duì)市場(chǎng)和行業(yè)的負(fù)面沖擊將會(huì)大面積的展現(xiàn)出來(lái)。

線下各種活動(dòng)全部被叫停或延期

由于人員不能聚集，舉辦大型活動(dòng)和經(jīng)銷商會(huì)議現(xiàn)在想都不用想了，筆者在新春前曾接到數(shù)家企業(yè)的經(jīng)銷商會(huì)議通知及一些企業(yè)的品牌推廣活動(dòng)邀請(qǐng)，現(xiàn)在這些會(huì)議和活動(dòng)都已經(jīng)全部取消。

本來(lái)于4月份在武漢舉行的制冷展也延期了，而3月份將在上海舉行的AWE盡管現(xiàn)在還沒(méi)有出延期通知，但根據(jù)現(xiàn)在舉辦地對(duì)疫情的管控程度就可以看出，AWE的延期或許也將是大概率事件。

多數(shù)工廠及其辦事處人員現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了工作節(jié)奏，只是不能在辦公室上班，只能各自在家中處理一些工作上的事情，工廠總部也是如此，尤其是對(duì)外聯(lián)絡(luò)度較高的部門，基本都處于了復(fù)工狀態(tài)。

但面向市場(chǎng)的促銷和推廣活動(dòng)基本上不可能舉辦，不僅僅是各個(gè)地方不允許出現(xiàn)人員聚集，消費(fèi)用戶也不會(huì)出門，各個(gè)方面的配套資源、人員、交通等等方面都不具備條件。

工廠開(kāi)工時(shí)間比預(yù)想中的會(huì)更晚

筆者從部分上有核心配件企業(yè)處了解到，80%的整機(jī)廠都延遲了開(kāi)工時(shí)間，這個(gè)延遲時(shí)間表面上看是十天，但是，從管控疫情實(shí)行舉措來(lái)看，2月份空調(diào)行業(yè)集體順利全復(fù)產(chǎn)幾無(wú)可能。

一方面，由于開(kāi)工時(shí)間有明文規(guī)定，上游供應(yīng)鏈的生產(chǎn)也會(huì)延后，其中不乏大量的進(jìn)口配件及原材料，供應(yīng)配套不及時(shí)會(huì)影響整機(jī)廠的生產(chǎn)；另外一個(gè)方面，外地工人回到工廠所在地后，還需要隔離觀察一段時(shí)間。當(dāng)然，還有大量的工人短期內(nèi)還不一定能夠如期返回工廠。

即便是能夠恢復(fù)生產(chǎn)，原材料、部品及整機(jī)產(chǎn)品的物流、倉(cāng)儲(chǔ)、配送未必能夠跟得上工廠生產(chǎn)的復(fù)工節(jié)奏，協(xié)調(diào)的方面越多，產(chǎn)業(yè)鏈資源的流通難度也就越大。

市場(chǎng)短期內(nèi)極度深寒

很多區(qū)域的各個(gè)大型賣場(chǎng)和超市都已經(jīng)暫時(shí)停業(yè)了，線下市場(chǎng)的零售狀況就可想而知，一位空調(diào)代理商跟筆者說(shuō)：“現(xiàn)在這種情況，連安裝工上門都會(huì)被拒絕，還有誰(shuí)會(huì)去買空調(diào)啊。”其實(shí)，不僅僅是空調(diào)，其他需要帶安裝的產(chǎn)品大多都是如此。

需要指出的是，新春前后的2月份歷來(lái)是每個(gè)年度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最淡的一個(gè)時(shí)間段，無(wú)論是工廠還是商家，對(duì)這個(gè)月的市場(chǎng)本來(lái)就沒(méi)抱有太好的預(yù)期，只是疫情環(huán)境會(huì)讓市場(chǎng)冰封的時(shí)間繼續(xù)后延。

線上市場(chǎng)也不會(huì)好，配送人員和安裝工短期也不會(huì)迅速完全到位，各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的配送、交通恢復(fù)如常還需要一個(gè)過(guò)程。在目前的環(huán)境下，除了特殊型品類，其他產(chǎn)品的需求都會(huì)受到抑制。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)受困

2月份和3月份按照正常狀態(tài)本來(lái)是行業(yè)在旺季啟動(dòng)階段，這個(gè)周期內(nèi)如果各自渠道商會(huì)議和市場(chǎng)走訪活動(dòng)不能進(jìn)行，企業(yè)的收款和出貨都會(huì)受到壓制，各個(gè)工廠的處境也都會(huì)較為艱難。

而無(wú)論是線上零售平臺(tái)還是線下銷售終端，包括工程機(jī)市場(chǎng)，也難以給企業(yè)帶來(lái)足夠的需求訂單。當(dāng)市場(chǎng)不能給企業(yè)輸送資源的時(shí)候，企業(yè)的生存發(fā)展必然會(huì)面臨巨大壓力。

市場(chǎng)何時(shí)能夠恢復(fù)原有生機(jī)，需要看疫情的控制程度，疫情在當(dāng)下如此態(tài)勢(shì)下決定了行情的走勢(shì)。2020年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)本就不會(huì)理想，而疫情更是讓市場(chǎng)雪上加霜，短期內(nèi)壓力還會(huì)持續(xù)增加。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。