報(bào)告 | 2020年4月家電市場簡析（線下篇）

冰箱：疫情對國內(nèi)消費(fèi)市場的負(fù)面影響逐漸平復(fù)，4·18促銷期備受重視，加之五一促銷期提前拉開序幕，2020年4月線下市場降幅顯著收窄。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年4月線下冰箱市場零售額為40億元，同比下降11.9%。零售量99萬臺(tái)，同比下降16.1%。細(xì)分市場中，十字和對開產(chǎn)品的價(jià)格保持負(fù)增長，但降幅較3月有明顯收窄。十字產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)高達(dá)29.6%，同比增長5.5%，拉動(dòng)線下市場均價(jià)實(shí)現(xiàn)正增長，TOP20機(jī)型中占據(jù)11席，其中6席為近一年上市的產(chǎn)品，十字市場競爭明顯加速。

冷柜：4月線下冰柜市場開始復(fù)蘇。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年4月冷柜線下市場零售量為26.2萬臺(tái)，同比下滑4.3%，零售額為4.2億元，同比下降14.4%。冷柜主要品類開始復(fù)蘇，其中，小冷凍柜、大冷凍柜零售額同比分別上升10.4%、下滑2.6%；客廳柜中冰吧、酒柜零售額同比下滑4.6%、0.2%。4月線下冷柜均價(jià)同比下滑5.8%，冷柜主要品類中小冷柜均價(jià)同比上升1.9%、大冷凍柜同比下滑1.1%、冰吧同比下滑10.9%。

洗衣機(jī)：4月洗衣機(jī)線下市場雖有所恢復(fù)，但仍然呈現(xiàn)雙位數(shù)下滑態(tài)勢，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年4月線下洗衣機(jī)市場零售額27.8億元，同比下降18.0%，零售量96.4萬臺(tái)，同比下降23.6%，根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)均價(jià)受洗烘一體機(jī)結(jié)構(gòu)性增長拉動(dòng)，同比增長8.5個(gè)百分點(diǎn)，細(xì)分品類，變頻波輪均價(jià)下滑突出，同比下降12.1%，洗烘一體機(jī)微降1.2%，其他品類穩(wěn)中微升。在環(huán)比表現(xiàn)中，滾筒市場及高端市場環(huán)比增長

空調(diào)：線下消費(fèi)在逐步恢復(fù)，相比上月，空調(diào)下滑幅度明顯收窄。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年4月份空調(diào)線下市場零售量規(guī)模為284.4萬套，同比下降26.6%，零售額規(guī)模為99.3億元，同比下降31.7%，行業(yè)均價(jià)為3492元，同比下降7.1%。分地區(qū)看，部分省份零售額同比已轉(zhuǎn)正，其中河南、湖南、新疆等省份零售額規(guī)模同比增長20%以上。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻掛機(jī)、變頻柜機(jī)產(chǎn)品零售額占比分別為55.0%、35.0%，同比增長2.3%、1.5%。

油煙機(jī)：線下局部地區(qū)油煙機(jī)市場開始逐步回暖。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年4月線下油煙機(jī)零售量125萬臺(tái)，同比下滑18.9%；零售額18.0億元，同比下滑17.6%?？傮w來看，相較于三月，四月市場降幅大幅收窄，行業(yè)整體回暖跡象明確。同時(shí)從地區(qū)分布來看，天津、湖南、重慶三地復(fù)蘇最為明顯，規(guī)模同比上漲30.5%，25.8%以及32.2%，從價(jià)格段分布來看，今年整體線下市場推高路線堅(jiān)定，5000+以上高端市場增長穩(wěn)定。

電儲(chǔ)水熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年4月電儲(chǔ)水熱水器市場零售額為12.9億元，同比下降33.2%。60L主銷產(chǎn)品環(huán)比上升，重點(diǎn)產(chǎn)品滲透率均有提升。A.O.史密斯、海爾、美的機(jī)型表現(xiàn)較佳，遙控、速熱受歡迎。

燃?xì)鉄崴鳎焊鶕?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年4月燃?xì)鉄崴魇袌隽闶垲~為12.5億元，同比下降30.7%。13L+產(chǎn)品環(huán)比上升，零冷水占比上升9.7%。各品牌競爭激烈，防凍、恒溫功能受市場歡迎。

洗碗機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年4月洗碗機(jī)市場零售額為3.8億元，同比上升21.6%。13套占比環(huán)比上升，獨(dú)嵌兩用產(chǎn)品均價(jià)同比上升。西門子、美的、方太、老板表現(xiàn)較好，嵌入式和水槽式仍是線下的主力產(chǎn)品類型。

小家電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，受肺炎疫情影響，2020年3月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線下市場零售額為16.7億元，同比-22.4%。從技術(shù)角度來看，傳統(tǒng)品類電飯煲和電壓力鍋在線下市場的IH技術(shù)滲透率均同比上漲，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示IH電飯煲零售額份額同比上漲7.1%，IH電壓力鍋零售額份額同比上漲4.6%?？戳侠頇C(jī)線下市場，破壁機(jī)、攪拌機(jī)均價(jià)同比均下降，破壁機(jī)份額雖小幅提升，但并未帶動(dòng)料理機(jī)整體均價(jià)上漲。

凈水器：凈水器4月線下銷售仍舊呈現(xiàn)大幅下滑的態(tài)勢，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，2020年4月份凈水器線下市場零售規(guī)模7.6億元，同比下滑58.0%，零售量18.9萬臺(tái)，同比下滑59.4%。線下6000+以上高端凈水器份額明顯增多，從而拉高線下整體均價(jià)。產(chǎn)品更新?lián)Q代加速，Top機(jī)型多為2019下半年產(chǎn)品。

凈化器：4月份凈化器線下市場表現(xiàn)仍舊不樂觀，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，2020年4月份凈化器線下市場零售規(guī)模0.8億元，同比下滑78.5%，零售量2.7萬臺(tái)，同比下滑78.4%。整體市場均價(jià)繼續(xù)下探，高價(jià)格段機(jī)型降價(jià)促銷不斷向中價(jià)格段滲透，999以下低價(jià)格段占比增加?；荻?、A.O.史密斯在內(nèi)的Top品牌降價(jià)趨勢明顯。

吸塵器：4月全國疫情基本得到控制，線下門店陸續(xù)開放，客流量開始逐步回暖，因此線下市場銷售情況較前兩個(gè)月相比，降幅開始收窄。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，2020年4月份吸塵器線下市場零售規(guī)模2.0億元，同比下滑31.2%，零售量10.0萬臺(tái)，同比下滑42.6%。分品類來看，推桿和掃地機(jī)器人均價(jià)上漲，產(chǎn)品更新迭代速度加快，新品沖勁十足，老品降價(jià)明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端滲透顯著。

掛燙機(jī)：4月份掛燙機(jī)線下市場依舊表現(xiàn)頹勢，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，2020年4月份掛燙機(jī)線下市場零售規(guī)模0.4億元，同比下滑50.0%，零售量7.4萬臺(tái)，同比下滑51.8%。分產(chǎn)品類型看，立式仍主導(dǎo)線下市場，但占比略有減少；手持式以價(jià)換量，市場份額微增。蘇泊爾爆款機(jī)型表現(xiàn)強(qiáng)勁，5款產(chǎn)品入榜Top10機(jī)型。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。