家電市場寒冬依舊 曲面電視成黑馬進入普及期

2016年，國內彩電市場的銷售形勢難言樂觀，已是業(yè)內共識。但在今年曲面電視節(jié)上，業(yè)內人士預測，曲面電視將在今年進入普及階段，卻也得到了業(yè)內各方認可。

這一判斷，源于自去年開始，曲面電視即已證明了其市場黑馬的實力。統(tǒng)計顯示，2015年彩電市場銷售規(guī)模為4500萬臺，同比增幅不足1%。這還是在互聯(lián)網電視企業(yè)大幅了拉低彩電價格的基礎上實現(xiàn)的。但是，另一方面，2015年曲面產品上市機型達到97個，占15年上市機型的1.9%，市場滲透率為2.9%。僅去年第二季度曲面電視的出貨量即達109萬臺，季度銷售量首次突破100萬臺大關。從2014年年初才開始正式銷售的曲面電視，到去年上半年為止出貨量累計近180萬臺，同比增長6倍。

曲面電視成為2015年市場黑馬

尤其是作為曲面電視代表的三星，已經在曲面電視領域獲得74%的市場份額，憑借其性能優(yōu)勢，成為市場上既叫好又叫座的產品。三星SUHDTV采用了4200mm曲面半徑，更符合人眼結構特征，因而能夠給觀看者帶來極強的浸入式體驗，臨場感令人驚嘆。除了符合人體工學設計外，三星SUHDTV還搭載精微重塑引擎、納米水晶幻色、自動景深優(yōu)化等眾多專利技術，色彩表現(xiàn)達到了傳統(tǒng)電視的64倍。

三星的成功，表明曲面電視逆市進入普及期的關鍵動力，在于其優(yōu)秀的產品性能符合當前消費者提升生活品質的需要。去年瑞銀發(fā)布的報告顯示，中國的中產階級人數達到世界第一，高達1.09億人，占全國成年人口的11%，中產階級擁有財富總值達到7.3萬億美元，占全國財富的32%。顯然，隨著中國國

力增強和居民收入水平的提高，中國消費者有能力和意愿為高品質生活買單。

在彩電市場上，消費者需求表現(xiàn)為電視產品高端化的趨勢。除曲面電視逆市增長外，大尺寸電視、4K高清電視、智能電視等高端產品，均實現(xiàn)了遠超市場平均水平的增長。奧維云網統(tǒng)計顯示，55寸市場份額為15.5%，較去年增長6.8個百分點，智能電視當年激活率達83%，當年滲透率為73%，4K超高清電視的滲透率為31%，較去年增長17個百分點。

而在當前市場上，89%的曲面電視達到UHD超高清標準，99%的曲面電視為大屏電視，且均為智能電視，因此，曲面電視將最大化地獲得中國市場消費升級的紅利。

另一個推動曲面電視普及的動力，來自于曲面電視技術也在逐漸走向成熟，產品性能不斷提升。在今年CES上，三星展示了其超薄曲面電視新品，令全場驚艷。該產品采用量子點顯示技術，在對比度、亮度、色彩方面皆表現(xiàn)超群。在對對比度的探索上，三星開創(chuàng)了HDR為1000尼特的全新行業(yè)標準，使明暗畫面的反差更加強烈。由于采用10-bit量子點顯示，該產品能夠表現(xiàn)最多10億種顏色，極致的色彩表現(xiàn)給消費者帶來無以倫比的視覺體驗。

三星電子大中華區(qū)副總經理劉峻光接受采訪

三星電子大中華區(qū)彩電營銷副總經理劉峻光不久前在曲面電視節(jié)上表示，“曲面無疑是未來電視的發(fā)展方向。為推動曲面電視的普及，三星提供了多種曲面電視選擇。目前，三星在曲面電視型號、尺寸段、價格段均保持優(yōu)勢，實現(xiàn)全尺寸全產品曲面布局。”

目前，三星已經在48—105英寸各尺寸段均布局了曲面電產品。不僅有高端9系列產品，也包括主流的7、8系列和價格親民的6系列曲面電視。既有被外媒稱為“迄今為止畫質最佳電視”的超旗艦SUHDTV，也有起步級的產品供消費者選擇。完全可以滿足不同類型消費者，追求更佳視覺體驗的需求。

業(yè)內人士預計，到明年年底，曲面電視有望在彩電市場55英寸及以上尺寸的產品銷量中占比達到15%，成為主流彩電品牌的最核心的高端產品。顯然，2016年曲面電視普及元年的到來，既是客觀市場環(huán)境發(fā)展的結果，也得益于各電視企業(yè)的共同努力，而最終獲益的，都將是生活品質將因之得以明顯提高的消費者們。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。