高端彩電市場：OLED迎爆發(fā) 智能4K成標(biāo)配

作為家電行業(yè)中最出彩的領(lǐng)域之一，電視行業(yè)在過去的2015年依舊不缺少話題：傳統(tǒng)電視企業(yè)加速轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱情愈發(fā)高漲、行業(yè)新軍的高調(diào)加入、顯示技術(shù)引發(fā)的爭論、對手之間的“愛恨情仇”……這一幕幕交織在一起構(gòu)成了一個頗為值得玩味的“彩電江湖”，也讓人們對2016年的電視行業(yè)和電視產(chǎn)品寄予了更多的期待。

眼緣更高，音效更好

對于普通消費者來說，性能、參數(shù)太過于抽象，色差、對比度也不是肉眼能夠分辨出來的，于是“眼緣”便成為了他們購買彩電時最重要的標(biāo)準(zhǔn)，外觀設(shè)計時髦漂亮、大屏幕和超薄產(chǎn)品最容易被消費者一眼相中。除了外觀設(shè)計外，電視配備的音響也是能夠被消費者直觀感受的部分，因此也成為了很多購買高端產(chǎn)品的消費者看重的功能。

據(jù)中怡康與中國家電網(wǎng)聯(lián)合調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者在購買高端電視產(chǎn)品時，消費者考慮的主要因素依次為：超薄、音效、大尺寸。由此可見，消費者在購買彩電過程中，更習(xí)慣于憑借直觀的體驗效果來作為選購依據(jù)。

電視廠商也看準(zhǔn)商機投其所好，更加重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計，一批批時尚、靚麗的超薄、無邊框電視涌入高端市場，電視的尺寸也是越做越大。更有電視廠商聯(lián)手專業(yè)音響廠商，為電視增添了Hi-Fi級外置音響，深受消費者們追捧?？梢灶A(yù)見的是，2016年的高端電視將會“更好看，更好聽”。

OLED迎來爆發(fā)期

OLED電視被譽為下一代顯示技術(shù)之王，高端彩電的標(biāo)桿，自誕生以來便好評不斷，然而高高在上的價格和一直不高的良品率使得市場普及速度遠未能達到預(yù)期。不過隨著去年OLED聯(lián)盟的成立以及多家企業(yè)OLED電視實現(xiàn)量產(chǎn)，這種對比度、色域、響應(yīng)速度、可視角度都極佳的產(chǎn)品將有望迎來真正的爆發(fā)期，2016年或?qū)⒊蔀镺LED電視發(fā)展的分水嶺。

資深家電分析師劉步塵對中國家電網(wǎng)表達了對未來OLED電視市場的預(yù)測，他表示：“2015年是OLED產(chǎn)品啟蒙年，2016年則將有望成為市場啟動年，預(yù)計2016年同比銷量會增長300%—500%，實現(xiàn)質(zhì)的的突破。”

同時，隨著新的顯示技術(shù)獲得普及，整個電視行業(yè)的格局也將會發(fā)生變化。目前，有部分企業(yè)已做好前期準(zhǔn)備，技術(shù)也愈發(fā)成熟，搭乘OLED這輛快車搶占新的市場份額已是水到渠成，這其中也包括不少國內(nèi)彩電廠商。

劉步塵表示：“從全球來看，韓國兩大巨頭三星、LG的優(yōu)勢明顯，產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)專利都處于領(lǐng)先地位。不過，本土品牌在國內(nèi)市場也將會有不錯的表現(xiàn)，如創(chuàng)維等一直致力于OLED電視發(fā)展的企業(yè)，將會獲得與LG平分秋色的市場份額。”

智能退去光環(huán)4K將成標(biāo)配

很長一段時間內(nèi)，商家在對電視產(chǎn)品進行宣傳時，總是會重點介紹其搭配的“智能”、“互聯(lián)網(wǎng)”功能，用人性化的操作系統(tǒng)，可自行安裝卸載應(yīng)用軟件，擁有無線WiFi、海量APP應(yīng)用、游戲、視頻內(nèi)容等來突出電視的“高大上”。不過，智能噱頭正在一點點失去“藥效”。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年，我國智能電視累計保有量已達10500萬臺，激活率達83%，滲透率為73%。從數(shù)據(jù)上可以看出，電視機已基本全面實現(xiàn)智能化。就像海視云CEO于芝濤所說的那樣，智能已成標(biāo)配，再談互聯(lián)網(wǎng)就是“忽悠”。

除了智能之外，4K以上高清晰度畫質(zhì)也是被商家熱炒最多的功能，搭配4K分辨率的電視幾乎就等同于貼上了高端的“標(biāo)簽”，價格也是要比同樣尺寸的全高清電視高上一大截。不過，隨著上游制造技術(shù)的愈發(fā)成熟，4K液晶面板價格逐漸走低，4K電視的市場滲透率正進入快速增長期，4K正在逐漸成為高端彩電產(chǎn)品的標(biāo)配。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。