創(chuàng)新推動(dòng)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) 成效明顯

近日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)會(huì)員大會(huì)暨第六屆一次理事會(huì)上總結(jié)了“十二五”期間家電行業(yè)所取得的成果：“‘十二五’期間，中國(guó)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)取得明顯成效，技術(shù)創(chuàng)新能力顯著提高，龍頭企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升，節(jié)能減排、環(huán)保工作不斷取得突破，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的多元化渠道正在形成，為中國(guó)成為家電強(qiáng)國(guó)奠定了基礎(chǔ)。”

“十三五”期間

2016年的到來(lái)，意味著中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“十三五”規(guī)劃)正式開(kāi)啟。“十二五”期間中國(guó)家電行業(yè)取得了令人矚目的成就，對(duì)于隨之而來(lái)的“十三五”要如何堅(jiān)守這份答卷的成績(jī)就成為對(duì)家電行業(yè)接下來(lái)五年的一大考驗(yàn)。其實(shí)早在“十二五”就提出了“用十年時(shí)間，完成升級(jí)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)中國(guó)家電業(yè)由大向強(qiáng)轉(zhuǎn)變的目標(biāo)”，“十三五”的到來(lái)是對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的加促，更是對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成果驗(yàn)收。

用創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

站在消費(fèi)者的角度而言，“十二五”與“十三五”最明顯的變化，是消費(fèi)群體逐漸從50后~70后過(guò)渡到80后及90后，中國(guó)家電行業(yè)將經(jīng)歷一場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的“大革命”，要在未來(lái)五年牢牢把握主消費(fèi)者的心態(tài)，就是要了解80后、90后的消費(fèi)喜愛(ài)。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變自然要帶動(dòng)生產(chǎn)模式的升級(jí)，創(chuàng)新自然就成為家電制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力。記者特意采訪(fǎng)了我區(qū)多名年齡在25歲~35歲之間且具有經(jīng)濟(jì)能力的市民，絕大多數(shù)受訪(fǎng)者均表示：常規(guī)傳統(tǒng)家電只能作為剛需產(chǎn)品，但真正吸引到他們更新?lián)Q代的是產(chǎn)品所附加的新型功能和服務(wù)。

家住市橋的陳先生表示：“以前的空調(diào)一般都只有制冷功能，但你看前幾天廣州還冷得下雪，假如我要換空調(diào)的話(huà)，我會(huì)買(mǎi)一臺(tái)同時(shí)具備制冷、制暖、加濕、抽濕功能的空調(diào)，一機(jī)多用。”

隨后，記者走訪(fǎng)我區(qū)格力空調(diào)專(zhuān)賣(mài)店，據(jù)銷(xiāo)售員介紹，老式的只具備制冷功能的空調(diào)雖然價(jià)格偏低，但廠(chǎng)商也開(kāi)始要逐漸淘汰了。“其實(shí)現(xiàn)在很多年輕人過(guò)來(lái)買(mǎi)空調(diào)不只是問(wèn)價(jià)，更多是考究空調(diào)是否具備多種功能，就連WiFi功能也慢慢備受年輕人喜愛(ài)。”銷(xiāo)售員如是告訴記者。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，單純“拼價(jià)”的時(shí)代也逐漸遠(yuǎn)去了，有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)80后、90后是“懶”的一代。因此，廠(chǎng)商在進(jìn)行技術(shù)革新和產(chǎn)品制造時(shí)，要格外注重機(jī)械對(duì)人的“分擔(dān)能力”。以白電為例，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等的附加功能，要盡可能為用戶(hù)提供更多便捷服務(wù)，洗衣機(jī)不僅要懂得洗衣服，更要具備定時(shí)、脫水、烘干等功能;冰箱的制冷功能也要講求多元化，針對(duì)肉類(lèi)、水果、雪糕等不同種類(lèi)，提供不同的制冷程度……

積極擁抱互聯(lián)智能時(shí)代

智能制造、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、新材料等逐漸成為業(yè)界的新關(guān)鍵詞，家電行業(yè)要轉(zhuǎn)型必須跟上大潮，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

從淺層而言，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也在潛移默化發(fā)生改變，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)近日發(fā)布了《2015年家電行業(yè)電商大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2015年B2C家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)967億，全年平均增長(zhǎng)率為12.2%。在未來(lái)五年，隨著80后、90后逐漸登上消費(fèi)主舞臺(tái)，家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模只會(huì)有增無(wú)減，家電生產(chǎn)企業(yè)要跟上消費(fèi)節(jié)奏，在營(yíng)銷(xiāo)渠道上就要實(shí)現(xiàn)多元、全方位轉(zhuǎn)換。

另一方面，近年來(lái)主打的智能家居概念逐漸在全世界范圍內(nèi)推廣開(kāi)來(lái)，面對(duì)這種大環(huán)境，家電企業(yè)更要大力拓展家電行業(yè)在設(shè)計(jì)、制造、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等全方位與互聯(lián)網(wǎng)的廣度和深度融合。

其實(shí)有多個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌已經(jīng)有了這種前瞻性，如海爾、美的等。以美的為例，在去年中下旬，美的就在我區(qū)位于環(huán)城東路的沙園家電廣場(chǎng)內(nèi)設(shè)置了首家的食色終端體驗(yàn)中心，能夠讓市民在選購(gòu)美的小家電時(shí)，提供視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等多種體驗(yàn)。而今年年初，沙園也在三樓廚衛(wèi)區(qū)內(nèi)開(kāi)啟了首個(gè)整體櫥柜生活體驗(yàn)館，將傳統(tǒng)家電零售引向體驗(yàn)式家電消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。