電熱水器行業(yè)新常態(tài)下 企業(yè)如何破解困局？

2015年，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及住宅產(chǎn)業(yè)低迷等綜合因素的影響下，我國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力不足，主要產(chǎn)品品類銷售量增速放緩，電熱水器行業(yè)也未能擺脫同樣的命運(yùn)。雖然市場(chǎng)不景氣，但在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，電熱水器行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在持續(xù)調(diào)整，這為行業(yè)的發(fā)展提供了空間和機(jī)遇，為此，主流電熱水器企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)來(lái)破解困局，在逆境中積極求變。

2015年，我國(guó)電熱水器行業(yè)遭遇雙重挑戰(zhàn)：經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，熱水器市場(chǎng)外部驅(qū)動(dòng)力不足，總體需求量回落;燃?xì)鉄崴髋c熱泵熱水器的增長(zhǎng)，侵蝕了電熱水器的部分市場(chǎng)份額。據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2015年1—10月我國(guó)電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)規(guī)模為1382萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)0.8%，零售額規(guī)模為206億元，同比增幅為1.5%。

市場(chǎng)增速放緩讓電熱水器制造企業(yè)普遍感覺(jué)到了壓力。在去年12月份舉行的中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)家用電熱水器專業(yè)委員會(huì)2015年第二次會(huì)議上，主流電熱水器企業(yè)代表均表示，2015年市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，而2016年將延續(xù)2015年的局勢(shì)，市場(chǎng)壓力依然較大。

與此同時(shí)，電熱水器企業(yè)也看到，消費(fèi)升級(jí)在推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，智能化、大容量、異形機(jī)以及帶有速熱、抑菌等功能的產(chǎn)品受寵，電熱水器高端市場(chǎng)仍然保持著良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合中怡康發(fā)布《中國(guó)高端家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》，有43%的消費(fèi)者愿意為一臺(tái)電熱水器支付3000—4000元的價(jià)格，在購(gòu)買高端電熱水器時(shí)，消費(fèi)者考慮的主要因素依次為洗浴安全、加熱速度快、節(jié)能環(huán)保、除垢功能。

“2015年面對(duì)外部驅(qū)動(dòng)力不足，企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)力修煉，新品的上市節(jié)奏加快，新品推廣力度明顯加大，帶來(lái)市場(chǎng)產(chǎn)品更新迭代步伐加快，產(chǎn)品變化也呈現(xiàn)日新月異。”中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示。

在技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新方面，海爾可以說(shuō)是一個(gè)典型。2015年，海爾推出了一款明星產(chǎn)品—5D凈水洗電熱水器。據(jù)了解，海爾5D凈水洗熱水器擁有凈水洗、云智慧、節(jié)能、速熱、X-Power五大功能，不僅可以讓熱水器中的水真正循環(huán)起來(lái)，而且還能夠通過(guò)高溫消毒等方式有效清除水中細(xì)菌，標(biāo)稱通過(guò)M式進(jìn)水專利技術(shù)搭配超高溫滅菌、高溫抑菌、材料抑菌三種消除細(xì)菌技術(shù)，可殺死洗澡水中99%的細(xì)菌。這款熱水器不僅允許用戶利用手機(jī)對(duì)熱水器進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，而且其中的節(jié)能、速熱和X-Power功能還能夠讓洗澡水在出水口進(jìn)行加熱，即便是熱水器內(nèi)膽的水溫只有30°甚至20°也能夠保證舒適的水流溫度，更加節(jié)能環(huán)保。

正是憑借在技術(shù)先進(jìn)性、節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設(shè)計(jì)和品牌口碑等方面的出色表現(xiàn)，在第七屆中國(guó)高端家電紅頂獎(jiǎng)的評(píng)選中，海爾5D凈水洗電熱水器獲得電熱水器類唯一的紅頂獎(jiǎng)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱軍指出，消費(fèi)升級(jí)是我國(guó)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心力量，只要企業(yè)認(rèn)準(zhǔn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的前進(jìn)方向、遵循市場(chǎng)規(guī)律、把握發(fā)展機(jī)遇，用實(shí)力來(lái)做強(qiáng)品牌、做好產(chǎn)品，就有望戰(zhàn)勝困難站到歷史新的高點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。