新國標(biāo)實(shí)施倒計(jì)時(shí) 空凈不靠天如何吃飯

空氣凈化器應(yīng)當(dāng)是最能靠天吃飯的家電產(chǎn)品了，2015年前十月都變現(xiàn)平平的空凈市場(chǎng)，在隨著霧霾天氣的逐漸惡化，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

一份來自京東的銷售數(shù)據(jù)顯示，從2015年10月1日至12月9日，除了“雙11”因產(chǎn)品促銷出現(xiàn)銷售高峰外，其他高峰時(shí)段均與空氣質(zhì)量密切相關(guān)。到12月中旬，幾乎所有空氣凈化器產(chǎn)品都出現(xiàn)了斷貨，產(chǎn)品的熱銷，極大的促進(jìn)了企業(yè)的信心。但從實(shí)際來看，空凈市場(chǎng)的需求與供給已經(jīng)出現(xiàn)了錯(cuò)位。大批的劣質(zhì)涌入市場(chǎng)，虛假宣傳、以次充良現(xiàn)象屢見不鮮，接連不斷的空凈產(chǎn)品質(zhì)量門，甚至讓整個(gè)空凈市場(chǎng)為之蒙羞。

針對(duì)空氣凈化器市場(chǎng)價(jià)格的懸殊差距、質(zhì)量的參差不齊等亂象，國家標(biāo)準(zhǔn)委已批準(zhǔn)發(fā)布新修訂的《空氣凈化器》國家標(biāo)準(zhǔn)，并將于2016年3月1日正式實(shí)施。新國標(biāo)的實(shí)施將有望終結(jié)市場(chǎng)混亂現(xiàn)象，給空氣凈化器行業(yè)帶來“清新凈化”之風(fēng)。

此前，中國家用電器研究院開展針對(duì)新國標(biāo)的空氣凈化器檢測(cè)，并列出了首批檢測(cè)通過的名單。從名單的情況上來看，外資品牌通過檢測(cè)的占比比較高，國內(nèi)企業(yè)較少。對(duì)此，中國家電研究院信息服務(wù)平臺(tái)媒體服務(wù)中心副主任蘇亮表示，之所以此次榜單外資品牌居多，是由于此次參加新國標(biāo)檢驗(yàn)的國內(nèi)品牌不多，且外資品牌開發(fā)空氣凈化器時(shí)間較早，對(duì)空氣治理有更多的經(jīng)驗(yàn)。

被中國家用電器研究院授予“空氣凈化器行業(yè)五強(qiáng)品牌”榮譽(yù)證書的夏普，自1987年夏普在日本推出的空氣凈化器產(chǎn)品，至今接近30年的空凈產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)的歷史。在日本，空氣凈化器的普及程度比中國更高，消費(fèi)者將凈化器視為日常必需的家電產(chǎn)品。在這樣一個(gè)成熟的市場(chǎng)中，夏普凈化器產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)連續(xù)十余年占比第一。

中國市場(chǎng)也受到了夏普的重視，“除了液晶電視之外，夏普會(huì)把健康環(huán)境類家電產(chǎn)品作為第二大支柱事業(yè)進(jìn)行發(fā)展，而空氣凈化器將會(huì)是我們健康環(huán)境產(chǎn)品中最主要的產(chǎn)品。”夏普商貿(mào)(中國)有限公司總裁酒井功曾在一次凈化器行業(yè)會(huì)議上表示，他看中的是中國將成為空氣凈化器全球第一大市場(chǎng)的機(jī)遇。

在這樣的目標(biāo)指引下，夏普已經(jīng)取得了一定的成績(jī)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年夏普液晶產(chǎn)品臺(tái)數(shù)占比是6.3%，而2014年同期是5.5%;金額占比是9.7%，2014年同期是8.9%，均有所上升。2015年1月-8月中旬，夏普多門冰箱銷售額同比增長(zhǎng)98.8%，接近1倍。GFK數(shù)據(jù)顯示，夏普空氣凈化器2015上半年銷售金額占比10.5%，排名第二位。而在具有加濕功能的空氣凈化器中，夏普銷售金額的占比是54.6%，超過一半。

而在近期舉行的“2015—2016中國高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”上，夏普型號(hào)為KI-BC608-W的空凈產(chǎn)品，因其良好的市場(chǎng)表現(xiàn)及消費(fèi)者的熱情點(diǎn)贊，一舉奪得2015-2016年度紅頂獎(jiǎng)桂冠。據(jù)悉，這已經(jīng)是夏普空氣凈化器產(chǎn)品連續(xù)第4年榮獲這一獎(jiǎng)項(xiàng)了。

素有“中國高端家電領(lǐng)域潮流趨勢(shì)標(biāo)桿”之稱的紅頂獎(jiǎng)，目的在于從消費(fèi)端、市場(chǎng)端、產(chǎn)業(yè)端來綜合評(píng)價(jià)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成果。獲獎(jiǎng)產(chǎn)品必須是年度內(nèi)在技術(shù)先進(jìn)性、節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌口碑、用戶體驗(yàn)等方面均有出色表現(xiàn)的高端家電產(chǎn)品。連續(xù)四年榮膺這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，表明夏普在空氣凈化器產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中始終貼近用戶需求、保持產(chǎn)品先進(jìn)性。

紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)表示，夏普空氣凈化器KI-BC608-W在細(xì)節(jié)上的雕琢堪稱完美，如風(fēng)道優(yōu)化、濾網(wǎng)升級(jí)、全新的操作及顯示面板等，凈離子群濃度更是增加至25000。6重濾網(wǎng)設(shè)計(jì)，包括后面板、脫臭•除甲醛一體化過濾網(wǎng)、除甲醛過濾網(wǎng)、高效HEPA濾網(wǎng)、加濕濾網(wǎng)和前置濾網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)全面凈化室內(nèi)空氣。凈離子群主動(dòng)出擊凈化空氣，配合6重高效濾網(wǎng)，將有害氣體一網(wǎng)打盡，問鼎紅頂獎(jiǎng)是實(shí)至名歸。

按照新國標(biāo)，消費(fèi)者在選購空氣凈化器時(shí)，出于實(shí)用與健康的理念，應(yīng)該遵循國家規(guī)定的“4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)”。上海交通大學(xué)電氣工程系教授吳吉祥解釋道：“潔凈空氣量”(簡(jiǎn)稱CADR值)，即空氣凈化器產(chǎn)品的‘凈化能力’、“累計(jì)凈化量”(簡(jiǎn)稱CCM值)，即空氣凈化器產(chǎn)品的‘凈化能力的持續(xù)性’、能效等級(jí)和噪音標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于CADR值、CCM值和能效等級(jí)要高，而噪音要低。

隨著中產(chǎn)階層的崛起，品質(zhì)消費(fèi)將成為主流，越來越多的消費(fèi)者對(duì)除霾、去甲醛、濾除PM2.5顆粒、CADR值各方面表現(xiàn)較好的中高端產(chǎn)品更感興趣。將于3月1日起正式施行的空氣凈化器新國標(biāo)，或?qū)⒊蔀檎?guī)企業(yè)與“雜牌軍”的分水嶺，規(guī)范整個(gè)行業(yè)空氣凈化器的生產(chǎn)與投放標(biāo)準(zhǔn)。空氣凈化器未來的發(fā)展應(yīng)該回到“正道”上來，家電最根本關(guān)乎的是“健康與安全”，這種趨勢(shì)是不可違背且無法逆轉(zhuǎn)的。

空氣凈化器終有一天會(huì)成為家庭標(biāo)配，但這一天的到來還需要市場(chǎng)引導(dǎo)，當(dāng)企業(yè)都秉持以用戶為中心的理念做好產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)空凈認(rèn)知加深不再止于觀望，空氣凈化器或許能逃過“靠天吃飯”的窘境。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。