空氣凈化器市場(chǎng)：爭(zhēng)打“差異”牌

近些年，隨著霧霾污染越來(lái)越嚴(yán)重，空氣凈化器成了搶手貨，“送禮不如送健康”，逢年過(guò)節(jié)空氣凈化器變身首選禮品。

記者在北京多家賣場(chǎng)了解到，作為春節(jié)禮品，空氣凈化器更應(yīng)景，送給親戚朋友又有新意又實(shí)用。據(jù)該賣場(chǎng)銷售人員介紹，由于今年以來(lái)霧霾天氣接連出現(xiàn)，近期來(lái)店里咨詢、購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者明顯增多，銷量相比去年同期明顯增長(zhǎng)。

據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)空氣凈化器家庭擁有率不到1%，而發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、日本等家庭擁有率達(dá)到了27%、17%，兩相比較差距甚大，市場(chǎng)有很大的想象空間，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，未來(lái)幾年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到千億不會(huì)是難題。

正因?yàn)橛兄绱藦V闊的市場(chǎng)，各大廠家也紛紛入主空氣凈化器領(lǐng)域分一杯羹。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)空氣凈化器行業(yè)銷售收入逐年增長(zhǎng)，2008-2013年收入復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到15.97%，尤其是2013年增長(zhǎng)了近35%，全年銷售收入達(dá)到377.94億元，2014年零售量和零售額再創(chuàng)新高，同比增速均接近80%，線上市場(chǎng)銷售量、銷售額增速都近100%，線上零售額占比為53%，首次超過(guò)線下銷售額。品牌數(shù)方面，2012年我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)品牌數(shù)不過(guò)才56個(gè)，到2013年增長(zhǎng)為151個(gè)，而2014年則迅速飆升至673個(gè)，值得注意的是，其中線上品牌534個(gè)。

面對(duì)如此多的品牌，以及五花八門(mén)的功能介紹，消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)也犯了難。

“一下午聽(tīng)了好幾個(gè)銷售人員的介紹，每個(gè)品牌的空氣凈化器功能都各有不同，有好多標(biāo)榜的數(shù)據(jù)參數(shù)也根本看不懂，選擇的時(shí)候真有點(diǎn)摸不著北”。北京市民李女士對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)道。

此外，有銷售人員告訴記者，在全國(guó)多地霧霾頻發(fā)、人們?cè)絹?lái)越關(guān)注空氣質(zhì)量時(shí)，空氣凈化器市場(chǎng)被迅速打開(kāi)、異?；鸨?，熱銷產(chǎn)品往往被消費(fèi)者一搶而空。但是由于目前凈化器市場(chǎng)良莠不齊，特別是前一段時(shí)間個(gè)別空氣凈化器造假事件，也讓消費(fèi)者在選擇時(shí)也多了一些思考，一些質(zhì)量好，人性化功能較多，擁有更加健康處理方式的品牌則率先獲得消費(fèi)者青睞。

日前，蘇州盟通利公司研發(fā)的“空氣魔芯(商品名)”水洗式家用空氣凈化系統(tǒng)通過(guò)了科技成果評(píng)價(jià)。盟通利的研發(fā)理念提出，空氣不應(yīng)通過(guò)技術(shù)手段來(lái)處理，這有可能導(dǎo)致空氣本身特性的改變。進(jìn)化過(guò)程決定了人的自然屬性，在維持生命循環(huán)入口的物質(zhì)中（如空氣、水、食物等），最適合人類的選擇應(yīng)該是綠色和自然。為此他們舍棄了所有可能導(dǎo)致空氣本身特性改變的技術(shù)手段，采取完全模仿自然的“水洗+過(guò)濾”的空氣處理方式。

“水洗是最自然的清潔方式，同時(shí)也被業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為是以后空氣凈化的主要發(fā)展方向。水洗空氣凈化系統(tǒng)，作為新一代的空氣凈化器，不僅是凈化方式的升級(jí)，更是健康的體驗(yàn)升級(jí)，在甲醛，粉塵和有害氣體的處理上更加地高效，借力于水過(guò)濾的優(yōu)點(diǎn)和多層濾網(wǎng)過(guò)濾的保障，讓空氣更加的清新怡人”。一位凈化器銷售經(jīng)理對(duì)記者說(shuō)道。

除了技術(shù)上的優(yōu)先之外，一些在人性化方面有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品也受到追捧。據(jù)了解，一些空氣凈化系統(tǒng)帶有手機(jī)APP功能，通過(guò)先進(jìn)的“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，即使再遠(yuǎn)的距離也能呵護(hù)家人的健康，同時(shí)也讓用戶獲得了智能家居的高端體驗(yàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。