寒冬不冷 去年全國(guó)家電銷售小跌

作為中國(guó)商業(yè)系統(tǒng)老牌的信息監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，中華商業(yè)信息中心對(duì)于全國(guó)主要大型商業(yè)百貨場(chǎng)所的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)準(zhǔn)確率比較高,也一直是國(guó)家商務(wù)部門較為信任的數(shù)據(jù)來源。

透過這份數(shù)據(jù)不難看來，原本一直備受寒市場(chǎng)論困擾的家電廠商們可以適當(dāng)松口氣，增加點(diǎn)信心了。因?yàn)槿珖?guó)百?gòu)?qiáng)重點(diǎn)大型零售企業(yè)的數(shù)據(jù)，雖然只是線下，仍然具備較強(qiáng)的代表性。其下跌幅度并未出現(xiàn)深跌，表明市場(chǎng)整體需求仍然存在。這是一。

雖然，整個(gè)2015年線上電商渠道的增幅很大，但是對(duì)于傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品而言，線下實(shí)體店的銷售份額占比仍然高達(dá)七八成左右。因此，這一監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的小跌表明，整個(gè)家電市場(chǎng)處在一個(gè)可以控制的正常回調(diào)階段。這是二。

線下只是下跌3個(gè)多百分點(diǎn)，如果加上去年持續(xù)上漲的線上電商渠道的數(shù)據(jù)，綜合估算之后可以說，家電市場(chǎng)銷售額較去年同期出現(xiàn)了一定下滑，但仍然是微跌狀態(tài)，還沒有遭遇深跌和大坑。對(duì)于新年度市場(chǎng)，家電廠商要在戰(zhàn)略上保持高度警惕，在策略上還要保持積極向上的樂觀態(tài)度。這是三。

從上述機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來看，全年12個(gè)月的線下家電銷售額，實(shí)際上還呈現(xiàn)出幾輪的反彈趨勢(shì)。其中比較有代表性的便是：下半年的十一月份，同比強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)超過兩位數(shù)。主要是受到家電廠商的主動(dòng)促銷活動(dòng)拉動(dòng)之后，才出現(xiàn)了一輪比較強(qiáng)勢(shì)的反彈。

這也表明，面對(duì)即將在春節(jié)后就快速引爆的2016年家電旺季市場(chǎng)，所有家電廠商還是應(yīng)該以積極樂觀、主動(dòng)奔跑的姿態(tài)，來參與并推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的可持續(xù)前進(jìn)!

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。