彩電智能化成趨勢 應(yīng)用市場蓄勢待發(fā)

2015年，智能電視滲透率達(dá)到73%，激活率為83%。截至2015年底，中國電視保有量超過1億臺，達(dá)到1.05億，與智能電視相關(guān)的盒子超過6000萬臺。

這表明基于電視場景的視頻生態(tài)已經(jīng)成熟，且盈利模式日漸明朗，智能電視前景廣闊，伴隨著智能電視的火熱，應(yīng)用行業(yè)也逐漸回溫，一掃之前封殺的“陰霾”。

彩電行業(yè)過寒冬智能電視帶來暖風(fēng)

2015年對于彩電業(yè)來說，可謂舉步維艱。相關(guān)檢測機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電全球出貨2.3億臺，同比下降2.5%。盡管全球市場不振，中國彩電行業(yè)仍然保持正增長。2015年中國彩電市場零售量4674萬臺，同比增長4.8%。

有關(guān)專家表示，2015年彩電市場的微增長，已提前透支消費(fèi)者需求。在市場總規(guī)模難以增長的情況下，智能化成為電視廠商突圍的主要方向，在對電視市場的探索和開拓過程中，國產(chǎn)彩電表現(xiàn)出了不俗額成績。

與此同時(shí)，2015年智能電視滲透率達(dá)到73%，激活率為83%。截至2015年底，中國電視保有量超過1億臺，達(dá)到1.05億。在此基礎(chǔ)上，與智能電視相關(guān)的盒子銷量也超過6000萬臺。這說明基于電視場景的視頻生態(tài)已經(jīng)成熟，且盈利模式日漸明朗。

對此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“過冬”仍然是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)的基調(diào)。據(jù)預(yù)測，2016年彩電銷量將達(dá)到4739萬臺，同比上漲1.4%;銷售額1611億元，同比上漲2.5%。線上銷量將占32%，農(nóng)村銷量將占52%。

雖然寒意未去，但是智能家居的時(shí)代，讓彩電行業(yè)的冬天，不再那么煎熬，送來絲絲暖意。

智能電視帶來紅利應(yīng)用市場蓄勢待發(fā)

隨著智能電視的快速發(fā)展，大屏應(yīng)用也迎來大規(guī)模爆發(fā)的機(jī)會。2015年是智能電視的爆發(fā)年，智能電視銷量達(dá)到4500萬，市場滲透率達(dá)到73%。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年春節(jié)期間，國內(nèi)智能電視的滲透率達(dá)到77%，同比增長了8個(gè)百分點(diǎn)。

70末及80后人群是電視應(yīng)用下載量貢獻(xiàn)的主力，占比約為70%;游戲類應(yīng)用是最熱門的智能電視應(yīng)用類型，2014年下半年游戲類App下載量占比從Q1的25%提升至Q4的48%。2015年，智能電視市場滲透率將超85%，游戲、視頻、幼教等將智能電視應(yīng)用將繼續(xù)占據(jù)市場主流。

2015年是智能電視的爆發(fā)年，也是智能電視應(yīng)用興起的一年，智能電視應(yīng)用市場品類日漸豐富，用戶對智能電視應(yīng)用的使用習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成。

隨著智能電視時(shí)代的到來，用戶更換電視的周期逐步縮短至3-5年。由此帶來新的換機(jī)需求，這是目前新增出貨量的主要來源。iDC預(yù)測，國內(nèi)彩電市場由增量市場向存量市場轉(zhuǎn)換。

春節(jié)帶來電視使用高峰教育與點(diǎn)播應(yīng)用最受寵

海信海視云發(fā)布的春節(jié)智能電視運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天，海信智能電視開機(jī)用戶數(shù)量達(dá)到794萬，視頻觀看時(shí)長近平時(shí)一倍，416萬用戶通過網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播觀看猴年春晚。

截止2015年底，海信智能電視用戶已突破1582萬家庭，坐穩(wěn)大屏智能電視激活用戶量第一位置。春節(jié)期間運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，今年除夕當(dāng)天，海信智能電視用戶開機(jī)量達(dá)到794萬，比去年同期增長了兩倍。與往年通過電視臺直播看春晚不同，今年除夕當(dāng)天有416萬家庭選擇通過網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播觀看春晚節(jié)目，成為一大亮點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間海信智能電視用戶視頻總點(diǎn)播時(shí)長突破3500萬小時(shí)，平均每人每天觀看視頻3.5小時(shí)，除夕當(dāng)晚的觀看時(shí)長更是長達(dá)6.28小時(shí)?！秾?jiān)E》《小門神》等院線大片、《寂寞空庭春欲晚》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)劍俠傳奇》《天天有喜2》等古裝電視劇深受用戶青睞，穩(wěn)居點(diǎn)播榜前列。

除了視頻點(diǎn)播受追捧外，春節(jié)期間利用海信智能電視學(xué)習(xí)和玩游戲的用戶數(shù)量也是顯著增加。特別是“聚好學(xué)”平臺的全新改版，開設(shè)各年齡階段課程，打造了全家共享的學(xué)習(xí)平臺。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。