價格戰(zhàn)下家電業(yè)明爭暗斗 彩電業(yè)兩極分化加劇

根據(jù)工信部公布的家電行業(yè)年報數(shù)據(jù)，2015年1－12月家用電冰箱累計生產(chǎn)8992.8萬臺，同比下降1.9%；房間空氣調(diào)節(jié)器累計生產(chǎn)15649.8萬臺，與去年同期基本持平；家用洗衣機累計生產(chǎn)7274.5萬臺，同比增長0.7%。

數(shù)據(jù)上看，去年空調(diào)產(chǎn)量遠超冰箱和洗衣機產(chǎn)品，而去年正是空調(diào)行業(yè)高庫存和價格戰(zhàn)肆虐的一年。和2015年最大的彩電產(chǎn)量相比，空調(diào)也算是“大戶人家”。工信部數(shù)據(jù)顯示，僅2015年1-11月份，全行業(yè)生產(chǎn)彩色電視機14597.8萬臺，同比增長6.4%，其中液晶電視13685.4萬臺，同比增長5.3%。

整個家電行業(yè)，2015年1－12月份主營業(yè)務(wù)收入14083.9億元，累計同比下降0.4%；利潤總額993.0億元，累計同比增長8.4%；稅金總額474.2億元，累計同比增長7.8%。

國內(nèi)家電市場空調(diào)產(chǎn)品的普及程度，整體雖然并不如彩電產(chǎn)品進村入戶，但在一線卻同樣面臨著飽和的困境。由于2014年下半年步入價格戰(zhàn)，如今的空調(diào)市場和彩電市場都已陷入殺價困局，頻繁的促銷、降價使得空調(diào)廠商獲利減少。除了少數(shù)龍頭企業(yè)營收和利潤表現(xiàn)稍好，二三線、中小空調(diào)品牌企業(yè)，2015年的經(jīng)營表現(xiàn)均不佳。

2015年國內(nèi)空調(diào)業(yè)的低迷走勢，一方面是宏觀經(jīng)濟不旺、消費需求不暢、涼夏天氣等因素影響，也有產(chǎn)能過剩，庫存壓力以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等原因。目前全國空調(diào)保有量已經(jīng)達到近5億臺,在一、二級市場空調(diào)每百戶保有量達到130臺,尤其是一線市場，空調(diào)消費需求疲軟。

當然，2015年空調(diào)業(yè)亮點是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，高能效變頻智能空調(diào)成為市場主流和消費者購買的首選。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015冷年，在空調(diào)整體市場出現(xiàn)負增長的背景下，國內(nèi)智能空調(diào)銷售量同比增長173.50%，銷售額同比增長98.44%，智能空調(diào)占整體空調(diào)市場銷售量比例達5.74%，預(yù)計2016冷年智能空調(diào)占整體空調(diào)市場銷售量可能會超過10%。未來幾年，智能空調(diào)市場仍將處在持續(xù)上行態(tài)勢。

根據(jù)家電市場研究機構(gòu)中怡康的統(tǒng)計，中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平將有可能長期維持在-1%——5%左右的增長水平。證券機構(gòu)研報指出，在2015年，家電龍頭企業(yè)也是幾家歡喜幾家愁，家電各個子行業(yè)情況不一,空調(diào)行業(yè)由于庫存高企,內(nèi)銷下滑,冰洗和廚房家電行業(yè)整體保持穩(wěn)定增長,但是集中度仍有提升空間,各個企業(yè)發(fā)展情況不一。

在彩電行業(yè)，兩極分化現(xiàn)象更為明顯，出現(xiàn)多家巨虧彩電上市公司。一方面受宏觀經(jīng)濟影響，彩電市場增長乏力；另一方面因智能化潮流，客廳這一入口的吸引力飆升，更多互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界進入搶奪市場份額。

另一家市場調(diào)查機構(gòu)奧維云網(wǎng)在2015年彩電行業(yè)總結(jié)報告中指出，2015年的中國彩電市場充滿明爭暗斗，新品牌涌入、老品牌轉(zhuǎn)型、日系品牌衰退；從上游到下游的價格戰(zhàn)烽煙未央，拼生態(tài)的戰(zhàn)火已起。

去年，彩電技術(shù)之爭也是此起彼伏，OLED、激光和量子技術(shù)，曲面、超薄和分體等產(chǎn)品新形式相繼涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩電市場零售量規(guī)模為4674萬臺，同比增長4.8%，零售額規(guī)模1572億元，同比增長7.5%。

奧維稱，去年彩電行業(yè)零售量增長的主要原因在于供給端。一方面2015年彩電行業(yè)共進行12次大規(guī)模促銷，較去年增長2個，平均每次促銷拉動規(guī)摸增長26萬臺左右；另一方面低價是吸引消費者的利器，消費者可以以更低的價格買一個更高的格調(diào)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。