面板產(chǎn)能過剩價格下滑 高端大屏彩電迎爆發(fā)期

2015年對于彩電業(yè)來說，可謂舉步維艱。相關檢測機構發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電全球出貨2.3億臺，同比下降2.5%。

全球彩電市場整體頹靡，但是中國彩電行業(yè)依然保持正增長，2015年中國彩電市場零售量4674萬臺，同比增長4.8%。

相關業(yè)內(nèi)人士認為，“過冬”仍然是當前產(chǎn)業(yè)的基調(diào)。據(jù)預測，2016年彩電銷量將達到4739萬臺，同比上漲1.4%;銷售額1611億元，同比上漲2.5%。線上銷量將占32%，農(nóng)村銷量將占52%。

春節(jié)銷量微降 拓寬銷路仍是主題

春節(jié)是新一年的開始，也是過去一年的終結，辭舊迎新的日子往往是家電行業(yè)的旺季，所以春節(jié)一向是商家的必爭之時，16年春節(jié)家電賣場聯(lián)合廠商紛紛展開年末促銷攻勢。

然而與賣場和廠商的熱情相比，消費者的需求卻并不旺盛。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)期間彩電市場零售量規(guī)模達435萬臺，同比15年春節(jié)下降2.1%;零售額規(guī)模達144億元，同比15年春節(jié)下降4.0%。

其中春節(jié)前兩周彩電銷售表現(xiàn)不俗，零售量同比增長12%;春節(jié)當周隨著大部分消費者返鄉(xiāng)，彩電銷量表現(xiàn)冷清，零售量同比大幅下降21%。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部分析師劉飛認為，春節(jié)彩電市場規(guī)模小幅下降的主要原因是需求提前透支，一方面消費者經(jīng)歷了“雙11”、“雙12”、元旦促銷的輪番轟炸后，還未完全消化;另一方面今年的春節(jié)促銷又比去年提早了一個星期。

春節(jié)期間，線上渠道彩電銷售占比穩(wěn)步提升，成為拉動市場增長的主要動力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間線上彩電市場銷量規(guī)模達110萬臺，占比25%，同比增長32%;線下彩電市場銷量規(guī)模為325萬臺，占比75%，同比下降10%。

這樣的數(shù)據(jù)也是在啟示我們，“造節(jié)”并不是好事，只會透支消費力，分流傳統(tǒng)節(jié)日的銷售份額，彩電行業(yè)不會日日在“旺季”，以往人工節(jié)日的盛況都是在透支傳統(tǒng)節(jié)日，最終變成“淡季不淡，旺季不旺”的狀況。

面板價格下降 實惠大屏彩電迎爆發(fā)

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前面板的供需比達到8.9%，意味著生產(chǎn)100塊面板只有8.9塊被利用到，懸殊巨大的供需比讓面板跌入價格的深淵，尤以32”形勢最為嚴峻。32”HD價格從2015年初的$96下跌到12月的$55，全年降幅為42.7%，價格早已低于成本，進一步壓價的空間非常有限。

價格壓力在大尺寸及UHD面板方面同樣有所體現(xiàn)，49”FHD和55”FHD全年價格下跌達30%以上，43”市場需求較為強勁，跌幅相對較小，為27.9%，未破30%。49”UHD和55”UHD降價幅度超過34%，并有進一步下降的趨勢。

得益于面板價格的下跌，春節(jié)促銷期間彩電市場的零售均價低至3314元，同比15年春節(jié)下降9%，春節(jié)期間，中小尺寸48寸電視的降價幅度最大，同比15年春節(jié)下降20%;大尺寸55寸、65寸電視的降價幅度最大，同比15年春節(jié)分別下降21%和25%。

大于等于55英寸的市場被定義為大板市場。2015年大板的零售量滲透率達到了21.6%，零售額滲透率39.9%。未來大板的滲透率還會繼續(xù)增長，預計2016年會達到25.5%。

2016年部分尺寸的份額會發(fā)生較大變化，32英寸的份額會減小到18.5%，減小的份額轉向40英寸。42英寸向43英寸轉移，兩個尺寸的份額發(fā)生對調(diào)。48英寸到49英寸的尺寸段的份額略有增長，而50英寸的份額下降。

相反55英寸的滲透率會達到17.9%，65英寸在2016年將會成為繼55英寸后新的市場亮點，預計零售量份額會達到3.2%，并且65英寸產(chǎn)品是以4K產(chǎn)品為主，2015年12月65英寸產(chǎn)品中4K滲透率達到了68.7%。

上游面板價格的跳水，引發(fā)彩電產(chǎn)品的價格也在持續(xù)走低，而之前被束之高閣的高端產(chǎn)品都能走入尋常百姓家，對大屏彩電、4K電視的普及有相當大的好處。

多元化成未來發(fā)展利器 高端特色產(chǎn)品搶奪市場

在消費升級及更新?lián)Q代需求穩(wěn)步釋放背景下，春節(jié)期間彩電產(chǎn)品消費升級趨勢依舊明顯，一方面尺寸向更大，畫質(zhì)向更清晰演進，另一方面?zhèn)€性化產(chǎn)品曲面和超薄也在加速滲透。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，智能電視的滲透率為77%，同比增長了8個百分點;UHD電視的滲透率為47%，同比增長了21個百分點;55寸及以上大屏電視的滲透率為27%，同比增長了9個百分點;曲面電視的滲透率為4%，同比增長了3個百分點;超輕薄電視的滲透率為3%，同比增長了3個百分點。

業(yè)內(nèi)人士認為，16年彩電行業(yè)產(chǎn)品升級趨勢仍將延續(xù)，高端化、精品化將成為彩電產(chǎn)品的發(fā)展方向，為彩電業(yè)開辟更為廣闊的市場。

在2015年最關鍵的詞就是4K，幾乎呈現(xiàn)的是爆發(fā)狀態(tài)，4K電視大幅的涌入市場，帶來屬于超高清電視的盛世。

全球HDTV份額維持在40%左右，仍然占據(jù)龐大的市場，但是總體比例正在逐步降低，UHD滲透漲幅加快，15年Q4，UHD占比17%，同比增長10%，漲幅巨大。15年全球整機UHD占比13.8%，16年預計24.5%。

接著成為熱門的詞匯的就是曲面與超薄，曲面電視全球出貨量由0.6%上漲至4.5%，猛增650%。國內(nèi)出貨量由0.13%增至1%，翻了10倍。2015年中旬，曲面電視與超薄電視爭的不可開交，而在2015年年末，曲面超薄的壁壘被打通，相比在2016年又將是衣服新的景象。

最后，在2016最值得期待的當屬OLED產(chǎn)品，OLED的特性是自發(fā)光，不需要背光源，因此可視度和亮度均比目前的LCD有明顯的改善，其次是電壓需求低且省電效率高，加上反應快、重量輕、厚度薄，構造簡單、成本低等優(yōu)勢，被視為非常有前途的顯示技術。

在彩電行業(yè)這些非常具有特色的高端產(chǎn)品在不斷擴大自己的份額，當彩電行業(yè)不斷往高端化、精品化的路線進發(fā)，又有價格實惠的面板作為后盾，勢必會為消費者造福，高質(zhì)量的電視產(chǎn)品定會走入尋常百姓家。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。