彩電漲價，行業(yè)是否迎來春天？

從6月開始，重點尺寸液晶面板價格迎來反彈，三季度面板供需仍將處于緊張狀態(tài)。據(jù)奧維睿沃公布的面板價格數(shù)據(jù)顯示，6-9月面板價格維持上升趨勢，其中中小尺寸32寸、43寸和50寸面板價格上升幅度超過30%，零售第一尺寸55寸面板價格上升27.4%，大尺寸65寸和75寸面板價格上升幅度相對較小，為10%左右。

2020年6-9月面板價格變化（單位：美元）

數(shù)據(jù)源：AVCRevo

由于面板從采購到生產(chǎn)再到零售的整個過程需要一段時間完成，因此面板價格上漲的壓力傳導(dǎo)至零售市場一般還需要3-4個月。另一方面，線上與線下渠道的價格差異不斷擴大，截止2020年上半年中國彩電線下渠道對線上渠道的價格倍率達到了1.8倍，本次面板價格上漲對線上渠道的壓力會更加明顯。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月和8月在經(jīng)歷618大促之后，彩電零售價格進入調(diào)整期，重點尺寸價格處于波動之中。從35周開始，彩電重點尺寸零售價格全面上漲，其中55寸和65寸價格上漲幅度超過10%，中小尺寸也迎來超5%的上漲幅度，75寸成本壓力較小，零售市場價格上漲較平穩(wěn)。

從品牌應(yīng)對來看，創(chuàng)維發(fā)布內(nèi)部通告，將從9月份開始陸續(xù)對相關(guān)產(chǎn)品進行價格上調(diào)，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，進入9月創(chuàng)維中低端產(chǎn)品價格上漲，漲幅在100元左右，但65寸和75寸大尺寸產(chǎn)品價格仍在下降。其他國內(nèi)傳統(tǒng)品牌海信、TCL等品牌尚未明確公布漲價，從奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)分析，進入9月海信55寸主銷機型已經(jīng)開始漲價，但TCL主銷機型還未明顯漲價。小米向市場透露將對小米電視漲價100-300元，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，進入9月小米55寸和65寸主銷機型價格上漲100左右，75寸主銷機型價格上漲200元左右。

面對新一輪的面板價格上漲，線下市場的成本壓力較線上要滯后一些。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，進入9月線下市場重點尺寸零售價格繼續(xù)保持下降，但小尺寸的下降幅度在縮小，75寸產(chǎn)品處于成長期，價格依然保持大幅下降以獲取市場。

全球彩電市場尤其是海外市場需求仍處于高位，面板供應(yīng)緊張的情況未來仍將持續(xù)。對于中國彩電市場而言，面板價格上漲導(dǎo)致整機零售價格提升在未來2-3個月內(nèi)將進一步顯現(xiàn)。行業(yè)發(fā)生變化對企業(yè)既是機會又是挑戰(zhàn)，機會在于成本增加會倒逼企業(yè)關(guān)注利潤，從而中止行業(yè)價格戰(zhàn)的困境；挑戰(zhàn)在于消費者已經(jīng)習(xí)慣低價，如何在促銷旺季11月和12月刺激消費需求將成為企業(yè)面臨的最大問題。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。