馬自達(dá)在華銷量連漲一年后轉(zhuǎn)跌 昂克賽拉獨木難支

據(jù)馬自達(dá)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2016年2月份，其在華零售銷量出現(xiàn)19.3%的同比跌幅，連續(xù)一年的漲勢告停；兩大渠道均銷量滑坡，尤其一汽馬自達(dá)降幅超過三成。

馬自達(dá)在華連漲勢頭中斷

2016年2月，馬自達(dá)在中國市場實現(xiàn)零售銷量12,901輛，而2015年2月馬自達(dá)在華零售銷量為15,991輛，今年同比下滑19.3%。根據(jù)蓋世汽車統(tǒng)計，到2016年1月份，馬自達(dá)在華銷量已經(jīng)連漲12個月，這意味著馬自達(dá)在中國市場連續(xù)一年的同比增長出現(xiàn)中斷。

馬自達(dá)在華兩大銷售渠道中，一汽馬自達(dá)上個月零售銷量3,721輛，較之2015年2月的5,337輛，同比大跌30.3%。長安馬自達(dá)同比跌幅也達(dá)到兩位數(shù)，從10,654輛同比下降12.9%至9,284輛。

作為對比，2016年1月份，馬自達(dá)在華終端零售銷量為25,954輛，較2015年1月的24,538輛同比增長5.7%。雖然1月仍維持增長，但同比增幅已經(jīng)明顯不及2015年。

1至2月份，馬自達(dá)在中國市場取得累計零售銷量為38,855輛，去年同期在華累計銷量40,529輛，同比下滑4.1%。雖然銷量不及2015年，但馬自達(dá)強(qiáng)調(diào)，2016年前兩個月在華銷量是歷史同期第二高水平。

從累計銷量看，一汽馬自達(dá)下跌明顯，從13,977輛同比下滑28.2%至10,042輛；長安馬自達(dá)則憑著昂克賽拉的強(qiáng)勁表現(xiàn)同比增長8.5%，從26,552輛提高到28,813輛。

實際上，2月份車企在華銷量滑坡，存在季節(jié)性因素。2016年2月份的春節(jié)長假比2015年有所提前，從2月6日即開始放假，“春節(jié)前購車潮”對2月銷量貢獻(xiàn)不如去年同期。

由于2015年漲勢較高（同比增長11.5%至235,261輛），甚至超額完成目標(biāo)（22萬輛），馬自達(dá)今年在華銷量目標(biāo)較為保守，同比增長2.0%至24萬輛。

昂克賽拉難抵跌勢

對馬自達(dá)而言，其中國業(yè)務(wù)對主力車型馬自達(dá)3昂克賽拉依賴程度較高，尤其是2015年10月中國政府推行.6升以下小排量汽車享受購置稅減半優(yōu)惠政策之后。

·2015年12月，長安馬自達(dá)的馬自達(dá)3昂克賽拉銷量突破12,000輛，幾乎達(dá)到2014年12月的兩倍。由于當(dāng)月馬自達(dá)在華銷量為25,071輛，因而昂克賽拉貢獻(xiàn)接近一半的銷量成績。

·2016年1月馬自達(dá)3昂克賽拉緊湊車銷量13,500輛，同比激增38%，占當(dāng)月馬自達(dá)銷量52%比重，占長安馬自達(dá)銷量69%比重。

據(jù)蓋世汽車了解，2016年2月份昂克賽拉仍然維持了較高的增幅，但馬自達(dá)其他車型跌勢明顯，因此單靠一款車型的強(qiáng)勁表現(xiàn)依然難以挽救馬自達(dá)于銷量下行頹勢。

不過馬自達(dá)（中國）企業(yè)管理有限公司CEO渡部宣彥表示，雖然2月銷量下降，但搭載創(chuàng)馳藍(lán)天（SKYACTIV）技術(shù)的3款主力車型持續(xù)良好的銷售勢頭，占到整體銷量的84%；盡管2016年中國車市環(huán)境難稱樂觀，但馬自達(dá)將繼續(xù)以創(chuàng)馳藍(lán)天車型為核心，努力提振銷量。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。