2020十一黃金周，空調(diào)市場(chǎng)會(huì)迎“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)嗎？

受疫情影響，一季度線下市場(chǎng)銷售幾乎陷于停滯，好在二季度消費(fèi)逐步恢復(fù)，并在五六月份出現(xiàn)了小規(guī)模“爆發(fā)”，最終前八個(gè)月空調(diào)市場(chǎng)雖然量額雙雙下跌，但是如果從5月份開始算起，5-8月的空調(diào)市場(chǎng)增幅呈現(xiàn)出“持平”。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，我國空調(diào)產(chǎn)量、收入、利潤三個(gè)方面均出現(xiàn)大幅度下降，其中由于競爭壓力較大，價(jià)格戰(zhàn)明顯，收入和利潤下降幅度高于產(chǎn)量。具體來看，產(chǎn)量方面，上半年為1.04億臺(tái)，空調(diào)行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入2949億元，空調(diào)行業(yè)利潤總額265億元，同比下降分別為，16.4%、21.6%、20.7%。

二季度開始，空調(diào)銷售逐漸上升，6月份雖然有618大促，卻透支部分后續(xù)市場(chǎng)，7月份，空調(diào)行業(yè)“史上最嚴(yán)能效標(biāo)準(zhǔn)”開始實(shí)施，加上今年天公不作美，全國大范圍持續(xù)陰雨天氣，消費(fèi)需求不旺，空調(diào)旺季似乎也并沒有真正到來，僅僅保持了5-8月同比基本持平的成績。

今年的十一黃金周恰逢中秋和國慶雙節(jié)疊加，假期時(shí)間長達(dá)8天，在經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇的前提下，今年首個(gè)消費(fèi)高峰有望在黃金周出現(xiàn)。那么即將到來的十一黃金周，空調(diào)市場(chǎng)能爆發(fā)嗎?

下半年有兩個(gè)比較大的促銷節(jié)點(diǎn)，一個(gè)是十一黃金周，另一個(gè)是雙11。從往年來看，雙11的促銷力度和宣傳力度顯然更大。

但在十一之前，很多空調(diào)品牌也都推出了新品。小米智能家電表示將發(fā)布一款小米“巨省電”新品空調(diào)。小Biu空調(diào)也發(fā)布新品海報(bào)，官宣了一款“省錢、省事、省心”的空調(diào)新品。傳統(tǒng)空調(diào)品牌方面，美的在8月份推出領(lǐng)鮮者Pro藝術(shù)柜機(jī)和旋耀掛機(jī)系列空調(diào)新品，松下9月份推出JW2、EW2兩款大馬力壁掛空調(diào)，新品J1系列、G1系列、E1系列同步開啟上市預(yù)售。海爾空調(diào)新冷年開盤會(huì)上，洗空氣空調(diào)產(chǎn)品亮相。

眾多空調(diào)新品扎堆在十一黃金周之前上市，但均價(jià)依然是下行趨勢(shì)，但線上市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)將不再那么激烈，均價(jià)有所上漲。整體市場(chǎng)均價(jià)為3524元，下跌2.0%，線上市場(chǎng)均價(jià)為2946元，增長2.0%，線下市場(chǎng)均價(jià)為3702元，下跌2.8%。

根據(jù)中怡康的預(yù)測(cè)，2020年十一期間整體市場(chǎng)規(guī)模將出現(xiàn)微降。具體來看，零售量方面雙十一期間將達(dá)到195萬臺(tái)，零售額為69億元，將分別下降1.7%和3.7%。其中，線上零售量預(yù)測(cè)將為46萬臺(tái)，零售額為14億元，線下零售量為149萬臺(tái)，零售額為55億元。

線上市場(chǎng)無論是量還是額，均實(shí)現(xiàn)增長，而線下則是雙雙下跌。線上市場(chǎng)的量額增長分別是7.8%和9.9%，線下市場(chǎng)則是分別下跌4.3%和6.5%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。