AWE變遷記 助力中國品牌“走出去”

赴上海采訪了好幾屆AWE(中國家電及消費電子博覽會)，目睹著它正躍升為全球三大消費電子展之一，可與美國CES、德國IFA相提并論。

這體現(xiàn)了中國作為全球最大的消費電子市場的魅力，吸引萬商云集;也顯示了中國家電企業(yè)的創(chuàng)新能力、品牌影響力日益增強，各家產(chǎn)品爭奇斗艷。

2016AWE首次“跨界”，從家電領(lǐng)域擴張到消費電子領(lǐng)域，因此也更加受到各界的高度關(guān)注，規(guī)模、影響力進一步擴大，600家參展商在10萬平方米的展館里同臺競技。

四五年前，AWE被稱“上海家電展”，展館只有一兩個，國內(nèi)廠家隨意擺兩臺冰箱、空調(diào)，人流稀少。之后，AWE卻一年一變，迅速發(fā)展壯大。2016AWE占據(jù)了七個展館，海爾一家就幾乎占了一個展館，美的的展位也大幅擴大到約2300平方米。

不只海爾、美的、格力、TCL、海信、創(chuàng)維、長虹等國內(nèi)大型綜合家電集團積極參展，老板、方太、華帝、九陽、格蘭仕、萬和、萬家樂等廚衛(wèi)電器企業(yè)也齊齊亮相，松下、三星、LG、博世、西門子、惠而浦等歐美日韓跨國公司亦攜精品“盛裝”出席。

此外，還有安吉爾、3M、四季沐歌等環(huán)境家電企業(yè)，華意壓縮、威靈電機等上游核心部分企業(yè)。讓你想不到的是，華為、小米、京東、微信、慶科等一批互聯(lián)網(wǎng)和IT公司，也來AWE“湊熱鬧”，因為本屆AWE首次單獨設立智能家居館，吸引了智能家居的上下游企業(yè)。

在2016AWE開幕第一天，中外家電企業(yè)競相舉辦新品、戰(zhàn)略發(fā)布會。單9日上午，《第一財經(jīng)日報》記者接到的發(fā)布會、采訪邀請就接近十個。另外，海爾在AWE前后就連續(xù)舉辦了五六場發(fā)布會。這下可忙壞家電“老記”們了，真是分身乏術(shù)。

AWE期間的論壇也是異彩紛呈，短短三天內(nèi)有約十場峰會論壇，涵蓋從中國制造、服務機器人、大數(shù)據(jù)應用、家電互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、環(huán)境健康家電、智能家居、產(chǎn)業(yè)鏈、彩電趨勢、房地產(chǎn)精裝修等多個主題，大咖云集、激蕩思維。

所以，AWE已成為面向中國家電及消費電子市場最大的新品“秀場”和行業(yè)交流盛會。美國CES展、德國IFA是全球消費電子展的風向標，可以預測AWE也正成為風向標之一。

AWE的主辦方是中國家用電器協(xié)會，被視為國內(nèi)白色家電企業(yè)的“婆家”。然而，經(jīng)過幾年發(fā)展，目前AWE的影響力，已經(jīng)從白電行業(yè)擴大到家電業(yè)，再進一步擴大到消費電子業(yè)。物聯(lián)網(wǎng)時代已觸手可及，家電業(yè)正朝智能家居的方向大步前進，AWE的成功是因為它不斷“跨界”、順應了行業(yè)融合發(fā)展的趨勢。

中國已成為全球最大的消費電子市場，而且國內(nèi)消費者現(xiàn)在愿意為更好品質(zhì)的產(chǎn)品“埋單”。調(diào)研機構(gòu)GFK的數(shù)據(jù)顯示，75%的中國消費者有購買智能家居產(chǎn)品的意愿，這一比例高于其他國家消費者的水平。所以，中國家電業(yè)、消費電子業(yè)迫切需要推進“供給側(cè)改革”，從低價競爭的老套路跳出來，及時滿足消費升級換代的需求。

這也是中國從家電制造大國向家電制造強國邁進的難得機遇。AWE的意義，就在于它形成一個技術(shù)融合、上下游合作、中外企業(yè)集中展示實力的平臺，它有利于促進行業(yè)交流、刺激產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，推動行業(yè)健康發(fā)展。創(chuàng)新，正成為AWE的靈魂，相信它會越來越精彩。

如果說CES更多輻射美洲市場，IFA更多輻射歐洲市場，那么AWE更多輻射潛力巨大的中國市場，期待有一天它能進一步影響亞洲市場及世界市場，助力中國品牌“走出去”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。