奧維云網(wǎng)：2016彩電行業(yè)剛進(jìn)入到自我調(diào)整階段

由奧維云網(wǎng)和中國(guó)家電協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“中國(guó)彩電發(fā)展趨勢(shì)論壇”，于2016年3月11日在上海召開，這也是2016AWE期間最后一場(chǎng)大型論壇，也是論壇期間唯一專門針對(duì)黑電的產(chǎn)業(yè)論壇。

奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司總裁文建平先生為大會(huì)致辭，指出，2016年開年彩電首先面對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的下行態(tài)勢(shì)將會(huì)延續(xù)，彩電市場(chǎng)銷量銷額開局不利的兩大壞消息；但同時(shí)彩電行業(yè)也迎來技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)重組、資本關(guān)注等等好消息。彩電行業(yè)當(dāng)前面臨著一定的壓力，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看彩電行業(yè)的前景光明。

奧維云網(wǎng)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏則從品牌、渠道、產(chǎn)品、消費(fèi)四個(gè)方面對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)進(jìn)行了深度剖析。指出，2016年中國(guó)的經(jīng)濟(jì)依舊是低迷的一年,發(fā)展仍存在很多不確定因素：房地產(chǎn)的庫(kù)存壓力大，去化周期長(zhǎng)；PMI連續(xù)7個(gè)月低于榮枯線；社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速下降。

對(duì)彩電行業(yè)而言，2016年將面臨兩大窘境：一是低增速滯漲，產(chǎn)能過剩，消費(fèi)飽和。2016年彩電的市場(chǎng)零售量預(yù)計(jì)將達(dá)4739萬臺(tái)，同比微增1.4%；中國(guó)彩電市場(chǎng)的低效機(jī)型在2015年占比達(dá)到60%以上，全球面板供需比達(dá)到了9.6%；2015年底中國(guó)彩電的百戶擁有量為136，基本處于飽和狀態(tài)。二是產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)下降，2015年彩電市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸的平均價(jià)格均有不同程度下降，直接導(dǎo)致彩電行業(yè)的平均凈利潤(rùn)率持續(xù)萎縮，預(yù)計(jì)2016年彩電行業(yè)的平均凈利潤(rùn)率將會(huì)下調(diào)至1.16%。

在這個(gè)貌似疲軟的行業(yè)表面之下，仍有機(jī)會(huì)可尋。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）用戶輿情數(shù)據(jù)顯示：2015年12月電視每天的平均觀看時(shí)長(zhǎng)為5個(gè)小時(shí)，較14年12月增加1.5個(gè)小時(shí)；電視的開機(jī)率達(dá)62%，較14年12月增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)。2015年電視硬件的投入新增9個(gè)品牌；電視企業(yè)在TOP3衛(wèi)視的廣告收入同比增長(zhǎng)50%以上；電視內(nèi)容孕育萬億級(jí)市場(chǎng)，花千骨IP價(jià)值超20億。

蕭條與繁榮并存的彩電行業(yè)，在2016年將會(huì)進(jìn)入到一個(gè)自發(fā)調(diào)整的均衡階段，品牌、渠道、產(chǎn)品以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)都將會(huì)發(fā)生根本性的變化。

2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)新進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)品牌包括：大麥、17TV、CAN、PPTV、微鯨、風(fēng)行、夢(mèng)品牌、暴風(fēng)、榮為；2016年將進(jìn)入的品牌包括：CNC、優(yōu)酷、芒果TV、騰訊。2016年彩電市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)品牌的數(shù)量將達(dá)到18家，互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷量將突破1000萬臺(tái)，市場(chǎng)份額將達(dá)到21%。

眾多品牌的進(jìn)入使得彩電市場(chǎng)的游戲規(guī)則發(fā)生變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。過去彩電行業(yè)是一個(gè)平面的競(jìng)爭(zhēng)，是資源、渠道、供應(yīng)鏈對(duì)供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)如今，彩電行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)全方位的立體化的跨維度的競(jìng)爭(zhēng)。

未來互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌的界限會(huì)逐漸消失，格局會(huì)發(fā)生巨大的變化，各家的走勢(shì)也會(huì)出現(xiàn)比較大的分化。行業(yè)的尖端品牌會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，演繹大者恒大、強(qiáng)者恒強(qiáng)的故事。對(duì)于眾多的長(zhǎng)尾品牌，一部分會(huì)放棄抵抗離場(chǎng)，一部分會(huì)繼續(xù)演繹脈沖式的行情。奧維云網(wǎng)董敏認(rèn)為具有長(zhǎng)遠(yuǎn)生命力的，一定是全能型的廠商，所謂全能型廠商應(yīng)該具備以下兩種能力：一是硬件運(yùn)營(yíng)力，二是生態(tài)構(gòu)建力。

在過去的三年里，電商經(jīng)歷了一個(gè)野蠻的生長(zhǎng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電線上市場(chǎng)零售量1302萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)65%，占整體市場(chǎng)的28%。隨著人口紅利和電商紅利的消失，線上和線下最終將會(huì)達(dá)到平衡，2016年線上的彩電銷量將會(huì)占到32%。

奧維云網(wǎng)董敏認(rèn)為，彩電市場(chǎng)更大的天地在農(nóng)村，這里的農(nóng)村指的是T4、T5級(jí)城市，這些城市擁有了全中國(guó)88%的城市數(shù)量，70%的人口，45%的生產(chǎn)總值。農(nóng)村眾多的消費(fèi)者具有模仿型的消費(fèi)特點(diǎn)，他們正在快速?gòu)?fù)制一二線都市的消費(fèi)方式，一二線都市化的生活方式正在農(nóng)村快速擴(kuò)張和傳遞。就彩電市場(chǎng)而言，在高、大、智這三個(gè)彩電的高端維度上，農(nóng)村和城市的差異已經(jīng)相差無幾了：農(nóng)村和城市的平均尺寸僅僅相差0.6寸，高清的滲透率僅僅相差2.3%，智能的滲透率僅僅相差0.7%。所以農(nóng)村的產(chǎn)品需求正在和城市接近。

電商也意識(shí)到這一點(diǎn)，亟需從線下發(fā)掘增量市場(chǎng)，這其中，以京東和阿里等為代表的電商在各自的O2O布局中顯得尤為積極和大膽。奧維云網(wǎng)（AVC）董敏認(rèn)為，未來“線上/線下場(chǎng)景+線下商品+物流配送”的O2O生態(tài)將成為彩電業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)雛形，線上和線下將共同推動(dòng)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為（發(fā)現(xiàn)、購(gòu)買、支付、反饋等）的服務(wù)，在這個(gè)過程中，線上線下之間的商品體系、支付體系、營(yíng)運(yùn)體系、客戶體系最后都將逐步打通并趨同收斂。

過去一兩年里上下游推動(dòng)了中國(guó)彩電產(chǎn)品顯著的升級(jí)。截止2015年底，中國(guó)智能電視的保有量已經(jīng)突破了一個(gè)億，和彩電呈強(qiáng)相關(guān)的OTT盒子的保有量達(dá)到了6010萬臺(tái)，智能微投的累積保有量也已經(jīng)達(dá)到了90萬臺(tái)。預(yù)計(jì)2016年中國(guó)智能電視的滲透率會(huì)從73%上升到84%，同比增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)。

大尺化是對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)貢獻(xiàn)最大的一個(gè)指標(biāo)，預(yù)計(jì)2016年，中國(guó)的平均尺寸是46.5寸，從面積上來看，中國(guó)彩電的銷售面積會(huì)同比增長(zhǎng)11%，達(dá)到2708萬平方米。2016年受上下游的影響，65寸有望成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，占比上漲2.4%，65寸以上占比達(dá)5.9%，同比增長(zhǎng)3.4個(gè)百分點(diǎn)。

奧維預(yù)計(jì)，2016年4K的滲透率將達(dá)到45%，同比增長(zhǎng)14個(gè)百分點(diǎn)。在2016年預(yù)計(jì)將有504款的新品上市，比2015年多200款。49寸以上幾乎每個(gè)尺寸的4K滲透率都將達(dá)到70%以上。2016年彩電行業(yè)將迎來更多新的產(chǎn)品形態(tài)，預(yù)計(jì)2016年HDR電視滲透率為5%；無邊框電視滲透率為0.1%；分體電視滲透率為0.4%；防藍(lán)光電視滲透率為0.3%；8K電視滲透率為0.03%；21:9電視滲透率為0.01%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。