國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力 OLED步入快速發(fā)展軌道

2015年，OLED的崛起速度令整個(gè)顯示行業(yè)為之矚目，OLED也徹底改變了LCD時(shí)代的背光式顯示技術(shù)。有數(shù)據(jù)表明，隨著產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，2016年OLED市場(chǎng)份額在整個(gè)彩電市場(chǎng)容量上還將迅速提升，品牌和企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也將邁向更高精尖的戰(zhàn)場(chǎng)。

優(yōu)勢(shì)盡顯OLED將成行業(yè)領(lǐng)頭羊

毫無(wú)疑問(wèn)，OLED是目前最先進(jìn)的顯示技術(shù)，自發(fā)光帶來(lái)完美的黑色，并能呈現(xiàn)最佳視角，從任何角度都能看到完美的自然色彩。此外，OLED擁有最佳反應(yīng)速度，任何超高速視頻都能被毫無(wú)殘留影像地清楚播放。因?yàn)槿サ袅吮彻庠?，OLED還可以實(shí)現(xiàn)卷曲、折疊、雙面等多種物理形態(tài)顯示。據(jù)了解，LCD經(jīng)過(guò)了10年的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，才將55英寸全高清(FHD)面板的生產(chǎn)良品率提高到80%，而相同進(jìn)程的OLED只用了不到2年的時(shí)間便已完成，這也是2015年OLED有機(jī)電視顯示屏出貨量達(dá)到40萬(wàn)片，較2014年成長(zhǎng)4倍的重要因素。另外，還有消息稱，OLED面板的良品率與初期相比有了大幅改善，據(jù)悉今年年底將達(dá)到85%，這是一個(gè)非常好的現(xiàn)象，OLED有機(jī)電視的價(jià)格已經(jīng)因?yàn)榱计仿实奶嵘_(dá)到了越來(lái)越親民的價(jià)格區(qū)間。

由于OLED顯示技術(shù)具備著深厚的發(fā)展?jié)摿Γ谥鸩酵晟频耐瑫r(shí)未來(lái)將與更多的先進(jìn)技術(shù)結(jié)合，推動(dòng)整個(gè)電視行業(yè)向前邁進(jìn)。據(jù)行業(yè)人士預(yù)測(cè)，2015年全球OLED有機(jī)電視銷量將達(dá)45萬(wàn)臺(tái)，2017年將達(dá)600萬(wàn)臺(tái)，到2020年將突破1000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，這也是目前國(guó)內(nèi)外彩電廠商爭(zhēng)相追逐OLED的原因，不難預(yù)測(cè)，未來(lái)OLED將成為彩電消費(fèi)市場(chǎng)的主流高端產(chǎn)品。

國(guó)產(chǎn)廠商入局加速OLED普及

還記得當(dāng)LG出產(chǎn)了第一臺(tái)55英寸OLED電視，剛發(fā)售時(shí)的售價(jià)將近10萬(wàn)元人民幣，既便是之后LG將OLED電視大幅下調(diào)至2萬(wàn)元區(qū)間，相比同尺寸的液晶電視，對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)依然難有足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，隨著國(guó)產(chǎn)廠商的不斷涌入，成為拉低OLED電視高價(jià)格的主力軍。

如今，有著優(yōu)良性能和優(yōu)勢(shì)的OLED已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)廠商市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的重要砝碼。創(chuàng)維、海爾、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)品牌都推出了自己的OLED電視產(chǎn)品，而作為電視行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位的創(chuàng)維，一直以來(lái)積極推廣和支持OLED，成為普及OLED電視陣營(yíng)中的重要一員。早在2014年發(fā)布第一款OLED曲面電視時(shí)，創(chuàng)維就表示，戰(zhàn)略合作伙伴L(zhǎng)GD的OLED面板良品率，在短時(shí)間內(nèi)由最初的5%提升到了超過(guò)50%，讓OLED產(chǎn)品量產(chǎn)的速度提前了半年時(shí)間，而據(jù)去年LGDisplayOLED事業(yè)部對(duì)外透露的消息，F(xiàn)HDOLED電視面板良品率已達(dá)到80%以上，與LCD良品率持平。技術(shù)的成熟，成本的降低，最終的結(jié)果自然是使OLED電視的價(jià)格更加親民。

據(jù)悉，目前創(chuàng)維旗下55寸4K分辨率OLED電視現(xiàn)階段市場(chǎng)售價(jià)可以做到1.5萬(wàn)元以下，吸引了不少高端用戶。據(jù)陜西創(chuàng)維公司市場(chǎng)部人士表示，3·15期間對(duì)OLED電視進(jìn)行全線優(yōu)惠，而新品G6也對(duì)新老用戶大回饋，攪熱3月市場(chǎng)。

成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展

雖然面對(duì)早期OLED產(chǎn)品過(guò)高的價(jià)格門檻，不少?gòu)S商都把量子點(diǎn)技術(shù)乃至是激光電視作為L(zhǎng)CD的下一步替代者，不過(guò)OLED在屏顯效果上的卓越表現(xiàn)，依舊無(wú)法讓人忽視它在電視行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位。而在去年9月，包括LG電子、國(guó)內(nèi)電視機(jī)廠商創(chuàng)維、經(jīng)銷商蘇寧、國(guó)美在內(nèi)的近30家彩電業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈和研究機(jī)構(gòu)，共同成立“中國(guó)OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，OLED市場(chǎng)呈現(xiàn)出“抱團(tuán)”之勢(shì)。

另外，去年底，在深圳舉辦“OLED未來(lái)產(chǎn)品高峰論壇”上，創(chuàng)維宣布推出新一代結(jié)合HDR技術(shù)的OLED有機(jī)電視，讓人們看到HDR不僅可以延長(zhǎng)普通液晶電視的生命周期，也能讓OLED電視變得更優(yōu)秀。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年OLEDTV增長(zhǎng)速度將達(dá)到225%,可以看出，OLED有機(jī)電視都盤活疲軟的顯示市場(chǎng)具有強(qiáng)大的推動(dòng)作用。從技術(shù)形態(tài)上講，OLED有機(jī)電視從2KOLED、4KOLED到HDROLED，在技術(shù)的多元化上正不斷拓展，為消費(fèi)者帶來(lái)更多引領(lǐng)潮流技術(shù)的領(lǐng)先產(chǎn)品。據(jù)悉五一期間，OLEDHDR新品電視即將上市，令人更加期待。隨著更多廠商加入以及產(chǎn)業(yè)鏈布局完善，OLED陣營(yíng)的基礎(chǔ)愈加扎實(shí)，OLED的普及速度或許會(huì)更快。

目前中國(guó)已成全球彩電生產(chǎn)和銷售的第一大國(guó)，隨著創(chuàng)維等中國(guó)領(lǐng)頭企業(yè)的大力推廣，OLED有機(jī)電視的價(jià)格將逐漸親民化，在OLED有機(jī)電視被消費(fèi)者接受的同時(shí)，也代表電視行業(yè)將正式進(jìn)入"OLED時(shí)代"。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。