4K電視接棒智能電視 今年彩電業(yè)舊壺裝新酒？

國產(chǎn)彩電企業(yè)的智能電視銷售量占比已經(jīng)達(dá)到了七成到八成，這也意味著彩電市場下一個(gè)階段的普及潮流將過渡到4K電視。此外，廣電總局和工信部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》,內(nèi)容監(jiān)管力度加大,智能電視在短期內(nèi)發(fā)展或有所放緩。

從長期看，智能電視趨勢(shì)不改,智能電視裝機(jī)數(shù)、活躍用戶數(shù)在快速增長；用戶觀影習(xí)慣也從直播轉(zhuǎn)向視頻點(diǎn)播,付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成,付費(fèi)比例逐年上升。但是智能電視和4K超清的結(jié)合必然是下一個(gè)階段的核心，關(guān)系到電視機(jī)硬件和內(nèi)容、軟件的深度融合發(fā)展。

4K電視，又名UHD電視，或超高清電視機(jī)，一般意義上4K電視的觀看效果，在越大屏的電視機(jī)上，畫質(zhì)表現(xiàn)越好，所以4K電視基本上就是和大屏、高端一體。

據(jù)家電網(wǎng)了解，4K電視這兩年的滲透率也和智能電視同步在進(jìn)行，所以從新產(chǎn)品的角度，不管是國產(chǎn)彩電企業(yè)，還是合資彩電品牌，如何在4K之上包裝更富有科技感的新技術(shù)學(xué)名，也就成了標(biāo)準(zhǔn)模式。

數(shù)據(jù)方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)2015年的數(shù)據(jù)，目前中國城市4K電視的滲透率為36.6%。奧維預(yù)測，2016年中國4K電視的零售量將達(dá)到2046萬臺(tái)，占比43%。

2016年初，華為和優(yōu)酷土豆也宣布共同推出4K聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室以及4K花園，宣布要將4K花園打造成最大的4K內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，除了內(nèi)容生產(chǎn)，還提供超高清視頻制作存儲(chǔ)解決方案，構(gòu)建高效的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，支撐采集、編輯、播出、媒資存放與管理的媒體全流程業(yè)務(wù)融合。

在全球數(shù)據(jù)方面，根據(jù)IHS數(shù)據(jù)，2013年全球超高清電視的市場份額僅為3%，在過去的三年中，超高清電視持續(xù)放量，市場份額不斷增長，2014年達(dá)到17.1%，到2015年增長至36.6%。

該機(jī)構(gòu)預(yù)測，全球?qū)Τ咔咫娨暤男枨箢A(yù)計(jì)將繼續(xù)增長，2017年超高清電視在全球的市場占有率有望達(dá)到58.9%，屆時(shí)全高清電視的份額將下滑至27.6%。

因此，為了將4K電視的普及增長發(fā)揮出更好的效果，彩電企業(yè)將HDR技術(shù)、量子技術(shù)等一批畫質(zhì)強(qiáng)化牌，打上2016年度的旗艦新產(chǎn)品，以吸引消費(fèi)者關(guān)注。雖然是舊壺，但新酒的味道卻是不俗。目前4K與HDR技術(shù)的結(jié)合已經(jīng)成為電視行業(yè)的一個(gè)新的發(fā)展方向，三星、LG、TCL、索尼、長虹、創(chuàng)維、海信，大牌的彩電企業(yè)對(duì)于HDR的集體青睞成為近年來少有的共同方向。

在OLED有機(jī)電視這尊新壺上，LG和創(chuàng)維兩家也將HDR作為OLED的核心標(biāo)配技術(shù)，且利用該技術(shù)的獨(dú)特色彩，與自發(fā)光的OLED屏搭配，期望給消費(fèi)者不一樣的視覺觀感。

根據(jù)市場調(diào)研公司ABIResearch的預(yù)測，到2020年，約70%的4K超高清電視機(jī)將支持如高動(dòng)態(tài)范圍（HDR）、更廣色域、高幀頻和沉浸式音頻等新技術(shù)。

國產(chǎn)彩電企業(yè)方面，創(chuàng)維數(shù)碼2016年2月份在中國市場的4K智能電視銷售量達(dá)10.82萬臺(tái)，同比去年2月份增長130%。而從2015年4月份到2016年2月份，創(chuàng)維4K智能電視的總銷量達(dá)258.23萬臺(tái)，同比增長97%，將近1倍的增速。

企業(yè)的大漲數(shù)據(jù)透露出國內(nèi)彩電消費(fèi)市場向4K時(shí)代過渡的信號(hào)，另據(jù)商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的零售企業(yè)中，超高清4K電視銷售量同比增長18.1%，比普通電視增速高12.8個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)家電網(wǎng)了解，隨著4K電視消費(fèi)市場的勃興，中國彩電品牌今年也加大了對(duì)60英寸及以上大尺寸市場的攻略。市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國市場60英寸以上4K液晶電視的出貨量比重已經(jīng)超過了35%，50~59英寸的比重也達(dá)到30，中國市場占據(jù)了55.3%的世界4K液晶電視消費(fèi)需求。