借助東風(fēng)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航 青海品牌越走越遠(yuǎn) ——我省歷屆省外品牌商品推介會(huì)綜述

2009年，2010年，2011年……2020年，這是青海品牌商品推介會(huì)走過的時(shí)間軌跡。

上海、成都、濟(jì)南、鄭州、南京、杭州、武漢、西安、阿拉木圖、莫斯科、深圳、青島……這是青海品牌商品推介會(huì)走過的空間軌跡。

12年，跨越12座城市、兩大洲，青海品牌走出高原，走向世界。青海品牌商品推介會(huì)的下一個(gè)舞臺(tái)在哪里？

走出深閨，世界“品嘗”青海味道

時(shí)間退回到2009年，青海省人民政府做出重大決定——走出青海，去省外舉辦品牌商品推介會(huì)。歷史性的一刻發(fā)生在6月28日，原青海省工商行政管理局承辦的青海品牌商品推介會(huì)登陸上海展覽中心。

時(shí)隔12年，青海可可西里食品有限公司法人邵磊笑著回憶：“我們帶去了醬鹵牦牛肉、牦牛肉干、糖果粒牦牛肉等產(chǎn)品，三十多個(gè)品種，一百箱貨。計(jì)劃參展4天的產(chǎn)品，兩天就一搶而空，賣了5萬多元……”

這一趟“走出去”，邵磊意識(shí)到注重養(yǎng)生的上海人對(duì)青海并不陌生，他們了解青海，認(rèn)可來自青藏高原的優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品，但好產(chǎn)品更要走出深閨讓眾人識(shí)。

好產(chǎn)品不僅要走出深閨，還要走出國(guó)門。2018年，原青海省工商行政管理局做出重大決定——響應(yīng)“一帶一路”倡議，去國(guó)外舉辦品牌商品推介會(huì)。歷史性的一刻發(fā)生在5月20日，67家青海企業(yè)攜帶600多種產(chǎn)品亮相第十六屆哈薩克斯坦—中國(guó)商品展覽會(huì)。

初戰(zhàn)告捷，青海品牌商品推介會(huì)不僅向“一帶一路”沿線國(guó)家展示了青海特色產(chǎn)品，還覓得巨大商機(jī)，簽署合作協(xié)議13份、銷售代理協(xié)議3份，涉及合同金額7540萬元，此舉為今后青海品牌企業(yè)融入“一帶一路”積累了經(jīng)驗(yàn)。

2019年，青海省市場(chǎng)監(jiān)督管理局組織37家企業(yè)繼續(xù)走出國(guó)門，參加第28屆俄羅斯國(guó)際食品展覽會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)簽約6項(xiàng)，共計(jì)7300萬元，收到合作意向351個(gè)，獲得贊譽(yù)一片。

乘風(fēng)破浪，企業(yè)不斷發(fā)展壯大

“走出去”12載，青海品牌商品推介會(huì)在成長(zhǎng)，企業(yè)也在成長(zhǎng)。

12載乘風(fēng)破浪，青?？煽晌骼锸称酚邢薰緩囊患页闪H4年的企業(yè)，發(fā)展成擁有大大小小客戶7000多戶、年生產(chǎn)能力2000余噸的企業(yè)，產(chǎn)品銷往全國(guó)各地。如今“可可西里”從青海本土品牌成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)知名品牌，成為全國(guó)牦牛肉精深加工領(lǐng)軍品牌。

青海水井巷實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司成立于2016年，企業(yè)起步急需借助政府之力推廣產(chǎn)品。公司總經(jīng)理馮超說，得益于青海品牌商品推介會(huì)，公司明確了營(yíng)銷方向，主營(yíng)青藏水井巷青稞酒，產(chǎn)品銷量一路攀升，2019年青稞酒銷售額達(dá)1300萬元。

相伴12載，青海品牌商品推介會(huì)見證了企業(yè)的發(fā)展壯大，“鹽橋”成長(zhǎng)為中國(guó)鉀肥產(chǎn)業(yè)的支柱品牌，“三江源”成長(zhǎng)為冬蟲夏草產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍品牌，“5369”成長(zhǎng)為高端牦牛肉的代表品牌，“互助”“天佑德”成長(zhǎng)為暢銷全國(guó)的青稞酒品牌，“柴達(dá)木”“三江雪”“諾藍(lán)杞”成長(zhǎng)為高原枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)品牌，“藏羊”“圣源”成長(zhǎng)為全國(guó)手工藏毯的龍頭品牌……

截至目前，全省累計(jì)商標(biāo)注冊(cè)量達(dá)45924件，與2017年相比增長(zhǎng)近2倍。目前，我省擁有中國(guó)馳名商標(biāo)48件，涉及牛羊肉、青稞酒、毛紡織品、民族工藝品、藏醫(yī)藥保健品、鹽化產(chǎn)品等18個(gè)商標(biāo)類別，較2013年增加20件，較2017年增長(zhǎng)9%。

數(shù)據(jù)顯示，我省商標(biāo)年注冊(cè)量從百位數(shù)上升到千位數(shù)用了18年，從1000件到10000件用了17年，從10000件到20000件僅用5年，從20000件到40000件僅用兩年?？梢哉f，舉辦青海品牌商品推介會(huì)的12年，是全省商標(biāo)發(fā)展歷史上最快最好的一個(gè)時(shí)期。

逆流而上，政府是最好的代言人

2020年是不平凡的一年，新冠肺炎疫情突如其來，企業(yè)受到的沖擊不小。省市場(chǎng)監(jiān)管局主動(dòng)對(duì)標(biāo)市場(chǎng)主體需求，組織120家特色品牌企業(yè)和個(gè)體工商戶攜帶2600余種綠色有機(jī)商品，于7月29日至31日參加2020年第十七屆中國(guó)（青島）國(guó)際食品博覽會(huì)，推介青海特色商品，展示青海優(yōu)勢(shì)資源，宣傳青海品牌形象。

已經(jīng)嘗到品牌商品推介會(huì)甜頭的青海脊峰本草醫(yī)藥科技有限公司、青海水井巷實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司又一次主動(dòng)參會(huì)。

為什么企業(yè)青睞青海品牌商品推介會(huì)？

青海脊峰本草醫(yī)藥科技有限公司總經(jīng)理薛楓說：“在一次次品牌推介中，企業(yè)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，品牌影響力不斷擴(kuò)大，對(duì)產(chǎn)品有了更精準(zhǔn)的定位，對(duì)企業(yè)發(fā)展有了更新的思路。在品牌商品推介會(huì)上認(rèn)識(shí)的客戶合作意向更高，忠誠(chéng)度也更高，借力品牌商品推介會(huì)能走向更廣闊的市場(chǎng)，挖掘更有潛力的客戶?！?/p>

“一個(gè)新生企業(yè)推廣品牌，需要付出大量的人力、物力、財(cái)力，品牌商品推介會(huì)為企業(yè)減輕了負(fù)擔(dān)，如果沒有政府牽線搭臺(tái)，企業(yè)不可能快速成長(zhǎng)。”馮超堅(jiān)信，政府是最好的代言人，政府舉辦的品牌商品推介會(huì)可信度高，為企業(yè)品牌建設(shè)起到了積極的推動(dòng)作用，幫助企業(yè)找到了穩(wěn)定的經(jīng)銷商和客戶，形成長(zhǎng)期的合作關(guān)系。

企業(yè)抱團(tuán)參會(huì)，更能打響“青字號(hào)”招牌。2020年第十七屆中國(guó)（青島）國(guó)際食品博覽會(huì)累計(jì)接待觀眾10萬人次，現(xiàn)場(chǎng)銷售商品總額達(dá)124.46萬元，簽訂各類貿(mào)易協(xié)議49項(xiàng)，簽約金額達(dá)2.5359億元。

品牌創(chuàng)新，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)

從2009年到2020年，從上海到青島，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，12年里1800家企業(yè)登上青海品牌商品推介會(huì)的舞臺(tái)，大美青海享譽(yù)世界。

每一次“走出去”，都是一次學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。企業(yè)需要了解不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求，不斷完善自我，跟上世界步伐。青海品牌商品推介會(huì)需要了解不同企業(yè)的發(fā)展需求，助力企業(yè)精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌影響力。

為深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，增強(qiáng)青海品牌商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，省市場(chǎng)監(jiān)管局制定了青海品牌商品推介會(huì)規(guī)劃。通過品牌展示、商品展銷、商貿(mào)對(duì)接、商務(wù)交流、人文宣傳，進(jìn)一步促進(jìn)我省企業(yè)與國(guó)內(nèi)外企業(yè)的交流與合作，以品牌創(chuàng)新為引領(lǐng)，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)。

省市場(chǎng)監(jiān)管局將不斷創(chuàng)新品牌推介方式，拓展利用推介會(huì)的時(shí)空價(jià)值，達(dá)到“全價(jià)利用”；開門辦會(huì)，提高品牌推介會(huì)質(zhì)量，采用市場(chǎng)化手段促進(jìn)品牌推介會(huì)的專業(yè)化、國(guó)際化、市場(chǎng)化水平；優(yōu)化路徑選擇，充分利用推介會(huì)開發(fā)終端市場(chǎng)，真正做到服務(wù)企業(yè)；圍繞京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、珠三角、東部沿海、東北、中西部及絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國(guó)家，選擇省會(huì)城市和國(guó)外發(fā)達(dá)地區(qū)舉辦品牌商品推介會(huì)開展深度合作，提升青海品牌的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

青海是一個(gè)成長(zhǎng)型的省份，未來發(fā)展?jié)摿o限。省市場(chǎng)監(jiān)管局黨組書記、局長(zhǎng)馬驥表示，愿與更多企業(yè)并肩前行，借助“一帶一路”的東風(fēng)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，讓青海品牌建設(shè)道路越走越寬廣，讓青海品牌商品和品牌企業(yè)越走越遠(yuǎn)。

11月，順勢(shì)而為再出發(fā)，青海品牌商品推介會(huì)的下一個(gè)舞臺(tái)設(shè)在安徽合肥。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。