預(yù)測報告 | 2021年中國洗衣機市場預(yù)測報告

多災(zāi)多難的2020年進入收尾階段，洗衣機市場大盤格局也已基本注定，預(yù)計2020年市場零售量為3683萬臺，同比下滑3.8%；零售額為707億元，同比下滑7.1%。展望2021年的洗衣機市場，將呈現(xiàn)大盤持續(xù)穩(wěn)健、渠道持續(xù)轉(zhuǎn)移、結(jié)構(gòu)持續(xù)升級等趨勢。

大盤持續(xù)穩(wěn)健：一是就整體國內(nèi)環(huán)境而言，國內(nèi)疫情日趨穩(wěn)定，大爆發(fā)的可能性微乎其微，這保證了我國經(jīng)濟活動的平穩(wěn)運行；二是從國內(nèi)需求來看，洗衣機的家庭保有量已經(jīng)到達高位，市場需求以更新?lián)Q代為主導(dǎo)的局面持續(xù)深化，最明顯的表現(xiàn)就是市場增速“下臺階”，但由于洗衣機是家庭剛需，并且市場容量較大，雖然增長放緩，但更新?lián)Q代需求釋放較為平穩(wěn)；三是近年來洗衣機產(chǎn)品功能和技術(shù)的持續(xù)迭代，為后續(xù)洗衣機市場提供了較為穩(wěn)健的發(fā)展動力，因此2021年洗衣機市場不會出現(xiàn)大起大落的情況。預(yù)計整體零售量為3891萬臺，同比上漲5.7%；零售額為758億元，同比上升7.2%。

渠道持續(xù)轉(zhuǎn)移：一方面，近年來洗衣機線下渠道向線上渠道轉(zhuǎn)移的趨勢明顯，此次疫情的爆發(fā)更是催化了這種趨勢，預(yù)計2021年線上占比將進一步提升；另一方面，在線下成本水漲船高的情況下，線下樹形象、線上保利潤，成為企業(yè)端的主要策略，電商也不僅僅是大打價格戰(zhàn)的舞臺，線上中高端價位段市場份額亦提升顯著。同時，今年在原材料上漲的作用下，下半年無論是線上還是線下，均價持續(xù)走高，現(xiàn)階段，原材料未見回落之勢，預(yù)計2021年上半年線上、線下均價同比仍將呈現(xiàn)上漲之勢。

消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級：圍繞大容量+洗烘一體市場的結(jié)構(gòu)升級仍有上升空間，在低線市場，洗烘一體機產(chǎn)品仍處于增速高、滲透率較低的階段，存在一部分升級迭代的空間；同時，以健康為賣點的產(chǎn)品在疫情之后教育加深，迷你洗衣機和分區(qū)洗產(chǎn)品從分類洗滌的角度，呵護消費者的健康，預(yù)計也會有較快的增長。此外，圍繞著洗衣機，品牌商逐漸向以干衣機、洗烘套裝為主的衣物洗護圈正在擴展。

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備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。