預(yù)測(cè)報(bào)告 | 2021年中國冰箱市場預(yù)測(cè)報(bào)告

疫情驅(qū)使下的家庭存儲(chǔ)制冷需求顯著提升，海外需求暴漲更是帶動(dòng)了全球冰箱產(chǎn)能對(duì)中國的依賴度顯著提升。在需求的驅(qū)動(dòng)下，原材料價(jià)格一度維持高位且持續(xù)上漲，為冰箱市場的價(jià)格上漲奠定了充分的基礎(chǔ)。不同于2020年線上、線下均價(jià)均大幅增長，但在線上占比持續(xù)提升的稀釋下，行業(yè)整體均價(jià)小幅下降，2021年冰箱市場有望實(shí)現(xiàn)全渠道均價(jià)上漲。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年冰箱市場零售量為3321萬臺(tái)，同比增長2.5%；零售額為919億元，同比增長3.1%。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)：當(dāng)前，冰箱線下市場以十字、法式及對(duì)開產(chǎn)品為主，線上則以對(duì)開和三門產(chǎn)品為主；未來，法式、十字和對(duì)開的結(jié)構(gòu)升級(jí)大趨勢(shì)不變；然而縱觀2014年至今，冰箱產(chǎn)業(yè)中的直冷產(chǎn)品仍廣泛銷售并保留在市場之中。奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近七年內(nèi)冰箱線下市場銷售量中，直冷兩三門產(chǎn)品占比超過35%，這也向冰箱行業(yè)展示著更大的升級(jí)空間；

產(chǎn)品發(fā)展方向：伴隨消費(fèi)者健康防護(hù)意識(shí)的提升和對(duì)品質(zhì)生活的追求，精細(xì)化存儲(chǔ)、健康化存儲(chǔ)需求日益凸顯。奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為，多溫區(qū)產(chǎn)品在解決精細(xì)化存儲(chǔ)需求方面有著天然的優(yōu)勢(shì)，而大容積則是精細(xì)化存儲(chǔ)的前提條件。當(dāng)前線上、線下市場中，大容積（400L+）以上產(chǎn)品占比持續(xù)走高，預(yù)計(jì)2021年線下市場平均容積有望接近400L，線上則將突破300L大關(guān)。在此基礎(chǔ)上，健康類產(chǎn)品一方面能迎合消費(fèi)者需求，同時(shí)滿足企業(yè)的溢價(jià)需求，因而殺菌、保鮮、凈味等核心產(chǎn)品將持續(xù)得到推廣；

品牌競爭格局：在行業(yè)需求和原材料價(jià)格雙重上行、消費(fèi)需求多樣和產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)的背景下，TOP企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)得到充分的發(fā)揮。一方面，在努力打破同質(zhì)化產(chǎn)品這一困局上，TOP企業(yè)在差異化產(chǎn)品上的投入更為堅(jiān)定；一方面，在消費(fèi)日趨分級(jí)的趨勢(shì)下，TOP企業(yè)也逐漸或已經(jīng)打造自身的品牌矩陣，力求在品牌定位和價(jià)值主張上與消費(fèi)形成更高的契合度。這也預(yù)示著2021年冰箱市場的競爭將更加激烈，馬太效應(yīng)將持續(xù)加劇。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。