報告 | 2020年雙12中國彩電市場促銷總結(jié)

2020年雙12的節(jié)奏和玩法基本延續(xù)雙11。節(jié)奏上12月1日為開門紅活動，12月12日為高潮日；玩法上采用預(yù)售、預(yù)定、秒殺、優(yōu)惠卷、紅包、直播等方式。45%的消費者表示在雙12有消費計劃，但近六成消費者雙12消費金額不及雙11，雙12部分消費需求已提前被透支。新促銷規(guī)范政策頒發(fā)，禁止了先漲價再促銷、虛假促銷、霸王條款等行為。

彩電雙12促銷期定義為20W49-W50(11.30-12.13)兩周，線上市場銷量164萬臺，同比增長4.1%，銷額42億元，同比增長31.1%。其中12月1日開門紅力度被強化，帶動W49銷量同比強勁增長30.9%，銷額同比增長65.2%。

雙12線上銷額規(guī)模同比大幅度增長的原因包括：

上游面板持續(xù)漲價，推高整機運營成本零售均價加速回調(diào)，雙12漲幅超過雙11更具利潤的65”+大屏成為節(jié)點主推款更具溢價能力的新技術(shù)產(chǎn)品全面增長






















備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。