報(bào)告 | 2020年雙12中國(guó)彩電市場(chǎng)促銷總結(jié)

2020年雙12的節(jié)奏和玩法基本延續(xù)雙11。節(jié)奏上12月1日為開門紅活動(dòng)，12月12日為高潮日；玩法上采用預(yù)售、預(yù)定、秒殺、優(yōu)惠卷、紅包、直播等方式。45%的消費(fèi)者表示在雙12有消費(fèi)計(jì)劃，但近六成消費(fèi)者雙12消費(fèi)金額不及雙11，雙12部分消費(fèi)需求已提前被透支。新促銷規(guī)范政策頒發(fā)，禁止了先漲價(jià)再促銷、虛假促銷、霸王條款等行為。

彩電雙12促銷期定義為20W49-W50(11.30-12.13)兩周，線上市場(chǎng)銷量164萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.1%，銷額42億元，同比增長(zhǎng)31.1%。其中12月1日開門紅力度被強(qiáng)化，帶動(dòng)W49銷量同比強(qiáng)勁增長(zhǎng)30.9%，銷額同比增長(zhǎng)65.2%。

雙12線上銷額規(guī)模同比大幅度增長(zhǎng)的原因包括：

上游面板持續(xù)漲價(jià)，推高整機(jī)運(yùn)營(yíng)成本零售均價(jià)加速回調(diào)，雙12漲幅超過雙11更具利潤(rùn)的65”+大屏成為節(jié)點(diǎn)主推款更具溢價(jià)能力的新技術(shù)產(chǎn)品全面增長(zhǎng)






















備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。